蘋果發佈會倒計時,八個竅門助你的APP免費刷足存在感

當地時間3月21日上午10點,即北京時間3月22日(明天)凌晨,蘋果2016春季發佈會就正式要拉開序幕瞭。

隨著蘋果又一批新品的推出,App Store也將迎來新一波的用戶,作為開發者,如何在新用戶面前露足臉,就離不開App Store推薦和排行榜的力量瞭。

說到App Store推薦和排行榜,不少人一下子就想到瞭沖榜,但現在沖榜乃至刷榜的成本和風險都越來越高,在這種情況下,ASO優化其實也是一個不錯的選擇。什麼是ASO?ASO(App Store Optimization)就是提升你APP在各類APP電子市場排行榜和搜索結果排名的過程。

官方統計數據顯示,現在ASO收錄的關鍵詞已達到41萬多,其中包括瞭各種APP的標題、副標題等,一經上傳APP Store後,就會被收錄,此外,還有一些用戶搜索形成的。ASO優化目的是為瞭盡可能優化APP搜索“曝光度”,包括“關鍵詞覆蓋數量優化”,即用戶搜索更多關鍵詞都能找到我們的APP,“關鍵詞的排名優化”,就是要爭取自己的APP在關鍵詞下的搜索排名盡量靠前。

隨著用戶日漸形成通過搜索來下載遊戲和應用,通過優化ASO帶來的用戶也趨於精準有效,反過來也能促進APP的排名。因此,ASO優化是一種成本更低且更精準的推廣好方式。最重要的是,這是個不花錢也能做好的推廣工作,隻要你足夠認真並抓住點竅門,本文就精選瞭八個關鍵點,助力你做好優化。

1. APP標題

一個好的標題,不僅有助於吸量,而且在ASO方面也會搶占先機。目前蘋果後臺允許標題最多可設置255個字節,註意每個漢字占3個字節,通過一些優化助手,可以實現關鍵詞優化。此外,要註意標題不宜堆砌詞語,因為容易審核不通過。盡量用長句,避免短詞太多,以兩個長句為佳。

2. 關鍵詞域Keyword

目前蘋果允許100個字符的Keyword,1個漢字相當於1個字符。由於標題部分可發揮空間不大,所以Keyword的選詞需要特別策劃。

這裡要註意的是,首先,Keyword不需要用逗號或者分號進行區隔,蘋果會自行分詞收錄。其次,雙詞收錄率大於三詞收錄率,可以多參考類型應用的使用詞,但註意不要和標題重復,造成浪費。最好多從用戶角度出發,考慮其搜索習慣,而且註意,因為修改時間成本高,要慎重規劃選擇。

3. icon跟截圖

酷炫的icon和截圖對優化起到的作用雖可不計,但由於下載的轉化率的作用是很直觀的。因此一個炫酷的icon和應用截圖也是值得花心思的。

註意:icon跟截圖也是隻有提交新版本的時候,才能修改。要慎重選擇。

4. 應用描述

應用描述裡出現的詞一般是不會被收錄,也就是對優化來說沒有直接的作用,但作為一款應用,有吸引力的描述和文字,自然是能獲得肯定和下載,而且應用描述能隨時修改,不用經過審核。

5. 評論

APP好評數有多重要,相信開發者都達成共識的,除瞭讓玩傢更有下載欲望之外,好評度好的APP也趨於搜索排名更高。而如何引導用戶評論,尤其是好評提交就顯得更為重要。記住在應用使用和玩法設置中,多做些有效引導,“請留下你的評價”等,但切記不可誘導用戶評論。

6. 活躍度DAU

活躍度對於搜索排名也是有影響力的,而且蘋果出於生態系統的健康發展,也在不斷加強DAU的權重。其實不止蘋果,隨著各大應用市場應用排行算法的完善,最終還是要歸於“用戶體驗最好的應用獲得最好的排名”的目標上。所以對於任何應用開發者來說,保持產品質量,提高活躍用戶數量、活躍用戶比例及短期用戶留存度等才是最重要的。

7. 下載量

這個因素的影響權重並不小,目前而言,最近5天日均下載量仍是排序最重要的要素,同時隨時間延長權重遞減。一旦你的產品自然下載量少瞭,關鍵詞的搜索排名自然也就上不去瞭。這種時候,如果某個關鍵詞在一個月內都不能提升有效排名,建議可以直接刪掉。反正,如果該詞的搜索指數能在5000以上,就值得保留。其次,也有通過購買外部流量,提升某個詞的排名從而帶動整體。

8. IAP設置

應用內置購買作為App Store的重要索引之一,也要精心選擇,尤其不要直接粗暴命名為“付費內容”,選擇有價值且和應用有關系的詞,更好發揮其作用。

目前而言,ASO優化就類似移動APP的SEO優化,和應用市場的CPM廣告類似,隻增加展示量。據數據統計,優化能帶來下載量增加往往在20%左右,更重要的還是在於應用本身,而且,選擇關鍵詞也是需要不斷測試和優化分析的,對於優化而言,唯一的途徑,隻有在掌握竅門的基礎上不斷嘗試,最終確保你的每一個關鍵詞都有價值。

附:影響ASO主要因素

應用名稱

應用的關鍵字或者標簽

應用的描述

應用的icon

應用的截圖及視頻

用戶評價

應用安裝量

活躍用戶量、活躍用戶比例及短期用戶留存度等等

社會化分享的數據

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