若谷歌繼續領先五年 關鍵詞的喪鐘將敲響

核心提示:SEO必然脫離單純的關鍵詞排名,更多關註到怎樣做一個對用戶有用的網站。

很多SEO們都知道,現在SEO已經不僅僅是關鍵詞排名這麼簡單瞭。網站易用性,大量長尾關鍵詞,網站結構等等,已經比個別關鍵詞的排名更重要。但由於公司老板或客戶的要求,又往往不得不把很大一部分精力放在關鍵詞排名上。

這種情況大概就快結束瞭。我估計如果Google在全球搜索引擎市場再領先5年,關鍵詞排名和傳統意義上的SEO就都快死瞭。

這幾年Google一直沒閑著,雖然普通用戶並看不出有多大翻天覆地的變化。但其實現在的Google搜索與前幾年已經有很大不同瞭。帶來的結果就是傳統SEO就快失去意義,尤其是在兩方面體現最明顯。

一是現在的SEO不得不把視線放到更多媒介,而不限於文字網頁。第二,每個用戶看到的搜索結果全都不一樣,徹底瓦解傳統SEO的基礎。

一年多前就寫過整合搜索。現在整合搜索已經是大勢所趨,而且搜索結果裡出現的內容種類、次數越來越多,博客,新聞,視頻,圖片,圖書等等經常出現在搜索結果頁面,而且點擊率比普通頁面更高,因為排版格式使多媒體內容更突出。

而這些網站內容往往無法受傳統SEO的控制。以前點石就曾經申請過進入Google新聞源,但被拒絕,原因是點石不是一個正規組織,這已經不是我們做SEO的人說瞭算的瞭。

圖片、視頻結果都能吸引大量流量,但也不是憑SEO人員就能有效完成的瞭。

整合搜索結果越多,傳統文字頁面關鍵詞排名占的比例就將越來越低。

更要命的是,現在不同用戶看到的搜索結果越來越不一樣。以前是根據用戶IP地址提供本地化的搜索結果。我在新加坡搜索銀行,排在前面的就是新加坡銀行。美國用戶搜索,排在前面的就是美國銀行。這很用戶友好,所以不會消失瞭。

後來又有瞭個性化搜索,Google對每個用戶的搜索歷史進行記錄和判斷,然後給出不同的搜索結果。前些天更是推出瞭SearchWiki,讓用戶可以從結果中刪除特定網頁,可以對結果重新排序。不知道以後還會推出什麼個性化搜索的新機制。

結果就是,SEO人員自己看到的搜索結果,與其他用戶看到的是不一樣的。公司老板、客戶以及其他網站用戶,搜索同一個關鍵詞,得到的結果全都不一樣。不存在固定排名,這關鍵詞排名還怎麼做?

所以從長遠來說,SEO必然脫離單純的關鍵詞排名,更多關註到怎樣做一個對用戶有用的網站。