網絡營銷作為新的營銷理念和策略，憑借互聯網特性對傳統經營方式產生瞭巨大的沖擊，但這並不等於說網絡營銷將完全取代傳統營銷，就像電腦水遠也取代不瞭人肺一樣。網絡營銷與傳統營銷是一個經過磨礪最終整合的過程。

　　因為互聯網作為新興的虛擬市場，它覆蓋的群體隻是整個市場中某一部分群體(城鎮、方便上網的群體)。有些群體由於各種原因還不能或者不願意使用互聯網.如老人和落後地區，因此傳統的營銷策略和手段仍然適用於這部分群體。

　　互聯網作為一種營銷的渠道有著自己的特點和優勢，但許多消費者由於個人生活方式的原因不願意接受或者使用新的溝通方式和營銷渠道.如許多消費者不願意在網上購物.而習慣在商場上一邊購物一邊休閑，更主耍的是人們可以盡情地品味花錢的過程。

　　互聯網作為一種有效的溝通方式，可以方便企業與用戶之間直接雙向溝通，但消費者有著自己個人的偏好和習慣，仍有相當多的人願意選擇傳統方式進行溝通。如報紙有網上電子版本後.並沒有沖擊原來的紙張印劇出版業務，相反起到相互促進作用。

　　互聯網隻是一種工具，營銷面對的是有靈性的人，因此傳統的以人為主的營銷策略所具有的獨特的親和力是網絡營銷無法替代的。隨著技術的發展，互聯網將逐步克服上述不足。在很長一段時間內，網絡營銷與傳統營銷是相互影響和相互促進的，最後實現融治的內在統一。也許，將來會沒有必要再談論網絡營銷瞭.因為營銷的基礎之一就是網絡。

　　網絡營銷是營銷傢族中的新生兒，可它的成長速度卻是前所未有的。因而.常常使人發出後生可畏的感嘆。的確，網絡營銷的跨時空性無疑是一種重型炮彈，它的沖擊波無孔不人地沖擊著傳統的營銷方式。

　　傳統營銷依賴於一層層嚴密的渠道，並投入大量人力與廣告以取得市場，這在網絡時代將成為一件不可思議的事情，因為在傳統的人員推銷中幾十個人做的事，可能在網上隻要一兩個人就做瞭。所以.在未來，人員推銷、市場調查、廣告促銷、經銷代理等傳統營銷組合手法，必將與網絡相結合，並充分運用網上的各項資源，形成以最低成本投入、獲得最大市場銷售量的新型營銷模式。可見，網絡營銷對傳統營銷的沖擊是顯著的。

　　保持品牌忠誠者將比以往更難

　　作為一種新型媒體，互聯網可以在全球范圍內進行市場調研。廠商通過互聯網可以迅速獲得關於產品概念和廣告效果測試的反饋信息，也可以測試顧客的不同認同水平，從而更加容易地對消費者行為方式和偏好進行跟蹤。因而，在互聯網大量使用的情況下，對不同的消費者提供不同的商品將不再是天方夜譚。顧客消費導向越來越容易被吸引，被分散。同時，互聯網的新型溝通能力又加速瞭這種趨勢。因此，那種傳統意義下的企業品牌忠誠者正在減少。

　　對品牌的全球化管理帶來的沖擊

　　和現實企業的單一品牌與多品牌的決策相同，上網公司遇到的一個主要挑戰是如何對全球品牌和共同的名稱或標志識別進行管理。

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