網絡推廣中技術和資源的互補作用

  在網絡推廣營銷中,技術和資源是兩個方向的知識,我們站長更應該註重技術呢,還是要更多地掌握資源,在這方面,我們來看看下面對技術和資源的一個有效分析,就明白它們之間的關系是如何存在的瞭。

  谷歌收購瞭DoubleClick,大大提升瞭其網絡廣告投放的精準性,可以說技術是谷歌無可置疑的優勢,但是谷歌旗下也有谷歌廣告聯盟,谷歌也通過將訪問流量轉變為現金收益的模式拉攏大量的中小網絡推廣資源。百度同樣如此,在不斷提高搜索引擎廣告投放的精準性的同時,也大力發展百度聯盟,利用網盟推廣占領互聯網媒體資源。

  所以,技術與資源原不可分,過於強調技術或者強調媒體資源都是偏頗的。那些以技術作為主要訴求的網絡廣告公司固然有著自身的特色,但是在中國目前的廣告生態體系中,不註意維護媒體資源顯然會是網絡廣告公司的軟肋。兩相結合,才是最佳的選擇。

  從長遠來看,廣告主必然作為整個網絡廣告產業鏈的上遊,其本身的驅動力才是決定未來網絡廣告發展的主要動力。在廣告投放問題上他們雖然面對技術型廣告公司還是關系型廣告公司的選擇。因為一方面,技術型廣告公司擁有營造網絡品牌的高效手段,但積累社會資本需要一個過程,業務量較少;另一方面,關系型廣告公司擁有深厚的社會資本,因而業務量較大,但其線下廣告的效力正在遞減。不過從自身利益出發,廣告主必然會越來越重視技術型的網絡廣告公司,因為這些網絡廣告公司更加註重廣告投放技術,提高網絡推廣網絡廣告投放的科學性,以實現更高的廣告投資回報率。

  這也是目前在媒體主導廣告業的大背景下,一大批以技術為主要訴求的網絡廣告公司興起的主要原因。目前國內以悠易互通、MediaV、易傳媒等為主的網絡廣告公司均非常強調技術,發展前景看好。

  但是從目前的情況下,技術型廣告公司雖然擁有CPM計費模式、精準定向技術、廣告效果可衡量化、獨立第三方監測和廣告資源標準化等方面的能力,並得到投資人的支持,但在中國市場上,仍難以達到關系型廣告公司的業務量。這也說明,以技術為主要訴求的網絡廣告公司在相當長的時間內,還不會主導整個網絡廣告市場。

  有時候,網絡推廣的廣告銷售與網絡廣告公司會發生矛盾。網站希望通過自己的廣告銷售體系獲得更高的廣告銷售利潤,因此排斥網絡廣告公司。但是網站本身、特別是互聯網上的大量中小網站的影響范圍較小,本身在廣告投放技術、廣告主資源上弱於網絡廣告公司,因此也需要依靠網絡廣告公司。從網絡廣告公司本身來講,如何將與中小網站之間的競爭關系轉化為合作關系,也非常重要。

  總結:從上文中可以看出,網絡廣告公司在經營上固然需要面向廣告主,努力為客戶提供最優的價格和最好的服務,但是沒有網絡媒體支持的網絡廣告公司就成為無源之水,隻有維護好與大量網絡媒體的合作關系,網絡網絡推廣廣告的效力才會體現得更強大。

  文章來源:起步網 網絡推廣 打造最權威的網上創業平臺!