新一輪電子商務創業潮在近兩年很興盛，大量電子商務企業以及新進入電商領域的傳統企業為搶占市場、打響企業的品牌知名度，紛紛下大力氣在網絡上投放廣告，使得網絡廣告在價格上水漲船高。

　　際通寶消息，從去年年底開始，各類網站廣告價格就開始上漲。與去年相比，今年互聯網廣告的整塊價格要比去年普遍上漲瞭30%，門戶網站等強勢媒體甚至上漲瞭40%-50%。際通寶預計，到2013年，中國網絡廣告市場規模將達912.46億，較2012年增長48%。

　　動輒上億元砸廣告

　　趕集啦，我有一隻小毛驢姚晨唱出來的這句廣告詞可謂是鋪天蓋地、隨處可聞。據說，趕集網為此投入瞭4個億。

　　同樣大手筆的還有團購網站。根據各大團購網宣佈的2011年市場推廣費用，美團的廣告預算是1.3億元，糯米網要拿2個億投廣告，團寶網更是將今年的廣告投放預算追加到瞭5.5億元

　　大眾點評網的相關人士告訴記者，今年大眾點評網為全力開拓團購市場，在全國2030座城市佈局團購業務，也將拿出23億元來進行品牌的推廣。

　　廣告投還是不投?

　　去年敦煌網已基本停止在百度投放搜索引擎廣告。今年早些時候，當當網也停止瞭在百度上的廣告投放，京東商城也公開表示2011年廣告費用將縮減50%。

　　對於廣告的投放問題，際通寶記者咨詢瞭部分知名網站負責人，多數表示很無奈：每天都要接到很多廣告公司的電話，之前從沒接到過這類的電話，我說我們沒有這類投放計劃。他們張口就來，又有哪個團購網站在他們那裡做廣告瞭，你們不做就沒競爭優勢瞭。

　　對此，騰訊網媒產品部助理總經理劉曜認為，電子商務的發展都要經歷吸引流量，流量轉變成銷量與留住客戶、培養客戶忠誠度的三個階段，處在不同階段與不同營銷需求的電商，對性價比的要求也有所差異，網絡廣告市場也因此呈現出一半是海水一半是火焰的局面。

　　其實，隨著網絡廣告價格的上漲，微博、SNS、行業網站連鎖加盟等運作模式的興起，可以說是豐富瞭廣告的營銷模式。在性價比上，企業們也自有一套考量標準。

　　品牌推廣尤為重要

　　際通寶《2010年中國電子商務市場數據監測報告》顯示，截止到2010年12月底，我國規模以上電商網站已達2.07萬傢。其中，B2B電商企業有8200傢，B2C、C2C與其他非主流模式企業達12500傢;預計到2011年底電商網站將超過2.3萬傢。另外，國內團購網站飆升到480傢，預計到2011年底，有望增至880傢。今年上半年個人網店達1200萬傢，預計年底將達1300萬傢，比去年新增260萬傢。

　　這些數字表明，無論是B2B, B2C, 團購還是C2C，都擺脫不瞭來自數以萬計的同行的競爭。除瞭所謂價格、信譽、服務、商品之外，更重要的是如何讓你的目標客戶從茫茫的電商網海中找到你。因此品牌的推廣和曝光成瞭企業電子商務推廣最重要的營銷課題。像最近熱門的凡客體，就是一個成功的案例。

　　業內人士認為，當前，品牌推廣的重要性已是不爭的事實。在新的媒體形式下，過分追求網絡廣告的點擊量是舍本逐末的做法，品牌上的營銷推廣在企業的電子商務進程中具有相當大的優勢。如蘇寧易購、DELL電腦、優衣酷、銀泰網等，就很受益於其在品牌上的知名度。

　　企業推廣新策略

　　網絡廣告價格的攀升，使得有著營銷剛性需求的電子商務企業面臨左右為難的尷尬。樂淘網副總裁陳虎就曾表示，投放廣告對於品牌推廣有很大作用，但並不是每次投放都對獲取訂單有作用。

　　據搜狐網連續跟蹤報道，為瞭能讓更多企業以最簡約優化的成本取得最大的效益，際通寶以行業天下為核心為企業量身打造瞭企業推廣的免費午餐。由於際通寶采用的是統一品牌的策略，旗下所有行業網站都以際通寶商標為連鎖品牌，總部會集中人力、物力、財力等資源將際通寶這一品牌做大做強。作為加盟商的企業不僅不需要再在網絡上投入廣告費用，還能坐收網絡運營商所享有的多種方式的營收。

　　調查顯示，今年第一季度平均每個月電子商務行業網民數量占全國網民總數的比例達到89.79%，相比去年同期的85%有所提高。電子商務行業網站正日漸受到用戶的青睞。