中國互聯網絡信息中心發佈的《第28次中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至今年6月底，中國網民規模達到4.85億，其中，手機網民規模達到3.18億。手機網民在總體網民中的比例達65.5%，成為中國網民的重要組成部分。易觀國際近期報告預計下半年移動互聯網用戶仍保持較高增速，至2012年有望突破6億，超過互聯網用戶數。

　　互聯網及移動互聯網高速發展帶來的合力，將使得越來越多人會選擇數字媒體作為獲取信息的渠道，尤其是針對18至45歲的主流消費人群，數字媒體接觸的時間和人數將會超過電視和平面等傳統媒體，消費決策將取決於互聯網。而對於越來越多成長在網絡時代的年輕人來說，一個企業品牌多年積累下的線下影響力，未來更是面臨著巨大的挑戰。

　　跟不上發展步伐，企業將在未來的線上品牌時代失去先機。全方位的網絡廣告整合營銷將成為今後市場營銷的主流發展方向。

　　移動互聯網、3G智能手機的發展使得數字媒體的結構發生很大變化。手機成為離人最近、攜帶時間最久的媒體，這是電視和PC不可能做到的。未來媒體如何打動消費者將發生很大變化。艾瑞分析報告中稱，手機廣告市場規模將進一步擴大，手機應用程序廣告將成為主要組成部分。

　　對此，華揚聯眾CEO蘇同告訴記者：手機屏幕小，跑電視和PC的內容不現實，廣告主的機會和經營空間會發生很大變化。除瞭傳統意義上的廣告，因為應用而帶來的廣告效益，將變成最主流的形式。

　　蘇同進一步解釋說，應用的成熟與否決定瞭未來移動網絡廣告的發展水平，而在移動網絡廣告上，地理位置是各種應用的一個關鍵點。

　　基於移動終端的LBS地理位置定位服務，將讓用戶與廣告主的聯系更加緊密，使得廣告的時效性和區域性變強，加速營銷進程。舉個例子，當我們節假日外出旅遊，在陌生的城市或街道遊玩時，隻要拿出手機登陸微博，你就會知道你所在街道附近有哪些比較有特色的景點，你會知道附近有沒有購物中心在搞促銷活動，你可以隨時查詢你想購買的商品信息並迅速做出判斷，你會看到和附近的餐廳有關的新的團購信息，你甚至有可能約本地的一個網友出來喝咖啡在快消費時代，人們的消費需求常常是沖動而被動的，消費欲望常常需要被引導。正如尼爾波茲曼提出媒介即隱喻智能手機平臺上的廣告像是一種隱喻，用一種隱蔽但有力的暗示來定義現實、引導欲望。也就是說，當消費者有瞭此助力時，消費習慣將很快改變。

　　這些願景在未來將不是空想。而在移動網絡平臺上的廣告推廣將給全國千千萬萬的中小商傢帶來新的商機，比如介紹本店特色、提供優惠券、做團購、簽到結合在線社交遊戲或打折服務，等等，這就類似於谷歌為無數本來沒有實力做大廣告的小企業提供有效的廣告平臺。

　　當然，目前移動網絡廣告還面臨著很多難題。蘇同告訴記者，主要有三方面：第一是對技術要求很高，國內還有待繼續開發，第二是手機屏幕相對電視和PC小的多，目前的廣告是文字多，展示類弱，這也急待提高，第三就是傳輸速率和應用的開發水平問題。

　　互聯網不同於紙媒的最大技術特征之一，就是互動。傳統廣告是單向的，而網絡廣告是互動的，互動來自互聯網由互聯而融合的特殊本性;傳統廣告是不精準的，網絡廣告是精準的，精準來自互聯網由節點而個性的特殊本性。

　　每隔一百年，紮克伯格曾這樣沖著美國廣告界同仁宣示，媒體就會發生一次變革。上一個百年被定義為瞭大眾媒體的百年。而在下一個百年裡，信息將不僅僅是被推銷給人們，而是在人們所處的無數個連結中被分享沒有什麼能夠比來自一個值得信任的朋友的推薦更能影響人們的消費行為瞭信任推薦就是廣告界的聖杯。

　　剛剛從Facebook和Google學習調研回來的華揚聯眾CEO蘇同告訴記者，社區上、尤其是在以後的智能手機上，每個人都成為媒體，各種圈子裡朋友之間的推薦，會大大提升廣告效果。以往的廣告是硬推的廣告，隻負責覆蓋到達率，卻無法保證效果。互動和推薦則可以基於人群的匹配、按照個人興趣和屬性來發揮效用，對於整個營銷運作鏈產生巨大影響。

　　但是，基於信任關系的互動廣告真正操作起來並不簡單。以往的門戶廣告和搜索競價排名，其實也是低級別的互動方式。門戶廣告實際是強推給用戶，用戶除瞭可以打開或關閉廣告這種互動外，與傳統廣告沒有實質不同;競價排名是在用戶使用搜索引擎時，帶著競價企業的廣告推送;這些都是人與網絡設備的互動。即便是Facebook，基於熟人關系的信任推薦剛出來之後也鬧過很多笑話。

　　對此，中國社科院信息化研究中心秘書長薑奇平認為，人與人互動最關鍵的問題在於信任，經營網絡廣告的人，必須是經營信任的人。競價排名、按點擊付費，隻能相信廣告聯盟提供的廣告報表，時有欺詐發生;依照廣告曝光次數計費，不能充分說明廣告效果。網絡廣告下一步發展，其趨勢將是引入獨立於企業、消費者和廣告代理人角色的信任代理人，如運營商或第三方機構。薑奇平說到，Facebook信任推薦的方式不對，網絡廣告代理界，必須向廣告與信任認證業態分離方向轉型，或分化出獨立的信任代理，這是一個根本趨勢。在這方面，中國的網絡廣告代理業，與國際水平相比，仍有巨大差距。

　　搜索引擎營銷一直占據著國內網絡廣告的主要市場份額。根據艾瑞咨詢的研究數據顯示，2011年三季度中國網絡廣告市場各細分領域都實現瞭不同程度的增長。其中搜索廣告增長依然較快，同比增長77.8%，市場份額擴大到40.1%，市場第一位置穩固。

　　隨著互聯網深入發展，前文所述兩個趨勢使得傳統的SEM也有瞭一些新的概念。蘇同告訴記者，未來的搜索將向區域和及時搜索發展，向引導消費發展，不再是現在的詢問式搜索為主。比如說，手機搜索是要馬上辦一件事，是臨門一腳的范疇，需要立即產生結果，吃飯吃什麼，超市買什麼，這對消費的決策影響更多。

　　蘇同認為，未來的廣告營銷必然走向深度整合。線上數字媒體，包括視頻、社區、搜索引擎、智能移動終端等，線下的戶外廣告和二維碼識別等等，隻有經過深度整合，合理推送，才能讓品牌或商品從海量的信息量中跳出來，才能在消費者最需要的時候，多方面跳出來發揮引導效用。因而，廣告公司不僅要在技術性平臺提供解決方案，還要深入瞭解消費者，在需要的時候做營銷，不要硬性的打擾，以此提升用戶體驗;同時，更要懂廣告主需求，並按所需定制服務或提供自助式服務。據悉，華揚聯眾去年已和各大網站深度合作，在技術平臺上長線佈局，並針對廣告主和媒體高投資開發瞭各類定向類產品，包括行為定向、圖形定向等。在移動互聯網領域，華揚聯眾也正著手進行APP應用和大流量渠道的相關開發。

　　在互聯網領域一切發展的實在太快，如果不盡早佈局，兩三年後現在的網絡廣告公司將會死的很難看，蘇同如是說。