網絡廣告到底有何意義

  網絡品牌推廣一直以來都被認為是一件耗費大量財力物力的事情,從團購的砸錢瘋投到團購的關門歇業,品牌推廣一直占據左右,並逐漸成為瞭讓商傢們痛並快樂著的事業。那樣的陣痛下當然也有轉身離去的商傢,但始終隻是一小部分,為何如此辛苦依然要堅持下來?因為商傢都瞭解網絡推廣的長遠意義,以及它的長足發展和效果。

  大到平臺的發展歷史、綜合報價,小到客服的服務質量都是商傢們要考慮的因素,就是這麼麻煩耗費人力的是一件卻沒有商傢停下來,為什麼?因為一旦停下網絡推廣的腳步,就可能在同行業的競爭中落下一大步,品牌推廣是差一分一秒都可能改變一個市場格局的事,或許你隻是暫停瞭一禮拜,但就是那一個禮拜的時間,或許市場上的品牌格局已形成,相對的人們的消費模式、消費習慣甚至消費意識、消費渠道都已形成,到時再去爭奪市場不僅成果渺茫就連耗費在這一項上的投入都是原先的幾倍、幾十倍甚至上百倍。

  曾經電商平臺上的每一樣產品都享有很高的利潤空間,那是因為競爭少,一個品牌可以搶占到整個市場的大部分份額,然而隨著互聯網產業的不斷發展,網購環境的不斷變化和規范,傳統企業越來越多的湧入電商平臺,在大眾需求變化較小的情況下,企業越來越多成為瞭盈利的一個負擔點,愈見流失的利潤讓商傢們也皺緊瞭眉頭,怎麼做才能挽回失去的利潤,怎麼做才能振奮企業的人心?提升市場占有率是挽回利潤,實現持續盈利增長的唯一途徑。

  經過一系列的總結分析,大多數企業商傢都發現隻有更大力的宣傳推廣自己的產品才能率先搶占更多的市場份額,於是網絡推廣,這種更高效便捷的推廣方式以及它頗具價值的信息反饋制度,讓網商們最終選擇瞭它。

  作為目前電商大發展形勢下一個不得不面對的抉擇,網絡推廣也是有門道的,這裡簡單介紹幾種:

  門戶網站:適合資金實力較雄厚的傳統商傢及網商,就一直以來的企業推廣選擇機制,大部分獲得風投的商傢也會選擇這一方式進行網絡推廣。此方式能帶來網絡流量但缺點是後續效果較難統計,並且花費較高。

  搜索引擎:有利提升網站在搜索引擎中的排名,借此吸引點擊率,同樣的價格不菲是一個小缺點,並且如果你在百度做搜索引擎優化在谷歌上是無效的,要重復再各大搜索引擎投入費用才能保證再各大引擎都有排名優勢和點擊率。

  廣告聯盟:更具體的說廣告聯盟是一個網絡平臺也類似中介平臺,在這裡聚集大量的網站主和廣告主,雇傭關系通過廣告聯盟這個平臺達成一致,在廣告聯盟這個有力的監控平臺下得到雙方效益的最大化也是最透明化,與前兩種推廣方式相比,後續效果是可以詳細瞭解及優化的。

  論壇社區:涵蓋瞭軟文推廣的范疇,在論壇社區等媒介發帖互動做到吸引大眾的效果。缺點是利用網絡水軍較多,在回帖過程中難辨真假,對發帖效果較難掌控。

  博客:這是一種不花錢但需要長期投入人力的推廣方式。在長期堅持的情況下對企業的形象樹立、搜索引擎排名及外鏈情況都有幫助,缺點是成效非常慢,隻能作為輔助網絡推廣策略。

  電子郵件:引用電子郵件服務提供商Returnpath公司調查數據,2011年上半年,在中國市場僅有58%的商業許可郵件進入收件箱,大幅低於全球市場81%及亞太地區78%的平均水平,而郵件丟失率達39%,遠高於全球市場12%及亞太地區16%的平均水平。因此,運用這種推廣模式要註意花大錢換蠅頭小利的風險。

  QQ群:QQ群算是比較常用的推廣方式,但若不能精確定位用戶群,就會變得毫無價值。並且QQ群推廣對樹立品牌形象沒有正面效果,大品牌不建議使用此種推廣模式 (文/sootoo)