核心提示：有效的搜索引擎營銷，包括搜索引擎優化和搜索引擎競價廣告的基礎是選好你的潛在客戶會搜索的關鍵詞和詞組，然而，如何選擇一個好的關鍵詞是值得研究的。

假設有個人從來沒有聽說過你的公司，你的網站的人在搜索引擎上搜索你們正好生產的一個產品，這是關鍵詞研究的起始點，請註意，你需要找到的是你的客戶會搜索的詞語，而不是你覺得應該輸入搜索引擎的詞。

將關鍵詞應用在你的網頁和網頁之間的鏈接中，訪客就會被吸引來訪問你的網站，因為它們心中的關鍵詞和你網頁中使用的關鍵詞重疊瞭，但是，選擇錯誤的關鍵詞，你就和這些訪客們擦肩而過瞭，或者根本就沒可能遇上。

什麼是關鍵詞，這個不是有網站主來決定的，而是有網民搜索結果來決定的，大傢要搜索什麼樣的詞，如果是相關的，那麼你的網站就需要使用這些詞，如果你使用瞭主機覺得很酷的關鍵詞或者很專業的關鍵詞，你首先需要想一下會有多少人使用它。

當你在搜索框裡面輸入一個詞組的時候，比如美國虛擬主機，總的來說，搜索引擎會馬上尋找它，一般會有下面幾種情況：

1、所有恰好含有美國虛擬主機這個詞組的網頁

2、不是恰好 包含美國虛擬主機，但是包括美國和虛擬主機的網頁，且這兩個詞在網頁中比較靠近。

3、不是恰好 包含美國虛擬主機，但是包括美國和虛擬主機的網頁，而這兩個詞在網頁中不怎麼靠近。

4、有恰好包含美國虛擬主機這兩個詞組的鏈接，並尋找出這個鏈接的指向網頁

5、有包含美國虛擬主機兩個詞的鏈接，並尋找出這個鏈接的指向網頁

然而，搜索引擎不是把所有符合這些條件的網頁都列舉出來，而是挑選它認為是最重要的，這些重要因素出現在美國和虛擬主機兩個詞使用在：

粗體字

斜體字

大的字體

使用題頭字體h標簽

不管美國和虛擬主機出現在那個頁面，如果你的網頁中沒有這個兩個詞，那麼你的網頁是怎麼也不會出現在搜索結果之中的，知道該用什麼關鍵詞，就設想自己就是消費者。

關鍵詞的分析不僅對站長非常的有幫助，而且對於做百度和Google競價排名的朋友來說，也是非常具有參考價值的，廣告詞中對關鍵詞判斷和領會更加重要，因為每個詞背後都是廣告費，廣告語的寫作是需要在最能精簡的語句中怎麼投放關鍵詞，而且還需要做好關鍵詞和普通詞語之間的平衡和搭配，關鍵詞的分析一樣決定網站推廣能否成功。

(作者：站長實驗室 來源：)