網站運營之搜索引擎優化(SEO)策略

在網站運營的過程中,細節決定著網站的成敗,基於Web標準的網頁設計是SEO的基礎,而網頁細節設置和推廣才是決定SEO成敗的關鍵。下面主要介紹一些常用的SEO策略。

搜索引擎優化(SEO)是一個整體的過程,從網站建設到網站運營,這個過程都離不開瞭優化策略,每個環節都必須有優化的思想。

1. 主題(title)

網頁的title在SEO優化中占有重要位置,title示例代碼如下:

<title>分類目錄_搜索引擎_新浪網</title><title>教育就業_搜索引擎_新浪網</title><title>網上教育_教育就業_搜索引擎_新浪網</title><title>研究生教育_網上教育_教育就業_搜索引擎_新浪網</title>

本例是一個較為規范的title寫法,title通常的命名方式應該是當前網頁主題_欄目名稱_網站名稱,在對title的設置中應遵循以下原則:

a.應盡量用簡潔的主題介紹當前頁面的內容,切忌用過多重復的關鍵字來定義主題,通常這種做法是適得其反,搜索引擎會認為這是一種作弊行為。所以,定義的關鍵字要在內容中有所體現。 b.不同網頁的主題內容一定要不同,不可以千篇一律。 c.主題中應盡量體現當前頁和網站的從屬關系,如上面示例代碼所示。

2. 關鍵字分析和選擇

<meta name=keywords content=優秀個人網站欣賞,優秀個人主頁欣賞,網站欣賞,主頁欣賞><META name=description Content=優秀個人網站欣賞,優秀個人主頁欣賞,網站欣賞,主頁欣賞>

本例是經過網站重構後的網易主頁中的<meta>標簽內容,在Google中搜索個人網站顯示的結果如圖所示。網絡蜘蛛會自動檢查Description即網站內容描述中的內容,作為顯示結果中網站的描述。

meta標簽在搜索結果中的作用

網絡蜘蛛把更多的精力放在分析網頁的具體內容中,所以要想獲得好的SEO,必須要保證網頁內容的質量,杜絕錯別字和復制其他網頁內容的情況。

根據用戶的搜索習慣,用戶輸入的關鍵字有幾種類型:重要關鍵字、重要關鍵字+熱門關鍵字、廣義關鍵字、廣義關鍵字+熱門關鍵字+重要關鍵字。因此,在設置網頁文件內容時,應盡量在不影響文章流暢的前提下,保證這些關鍵字都出現並且註意出現的密度。

同時還應該通過關鍵字分析工具,查看網站關鍵字在搜索結果中的位置,隨時調整優化,如圖所示:

3 網站的導出鏈接

網站的導出鏈接相當於網站對於其他網站的投票。在設置導出鏈接的時候要註意控制導出鏈接的數量和質量。如果網站鏈接的其他網站PR值很低或者有作弊現象,將影響當前網站在搜索引擎中的排名,所以要慎重使用導出鏈接。

4 網站的導入鏈接

導入鏈接是影響網站在搜索引擎中排名的重要因素,因此要盡量多獲得高質量的外部鏈接。通過導入鏈接分析工具查詢網站被鏈接情況(tool.chinaz.com查詢)。當源網站鏈接目標網站時,網絡蜘蛛檢查源網站會發現目標網站地址,並迅速抓取目標網站內容。對於新建立的網站得到高質量網站的鏈接,可能比主動提交給搜索引擎網站有更好的效果。
建議用戶采用交換鏈接的方式獲取導入鏈接。網站應盡量在少付出導出鏈接的情況下,獲得更多的導入鏈接。解決這個問題的關鍵,還是網站自身的質量和專業性。另外,在選擇導入鏈接時,應選擇可以和網站形成互補或上下文關系的鏈接。

5 網站的內部鏈接

網站的內部鏈接是網站內頁面間的彼此鏈接,從網站優化角度應建立完整的內部鏈接,保證每頁都會有返回主頁的鏈接。應經常檢查內部鏈接情況,防止出現無效鏈接。

6 提交網址

通過建立外部鏈接可以被大部分網絡蜘蛛抓取,但還是有必要提交網址到各個搜索引擎、ODP目錄以及與其他有價值的網站建立鏈接。

a.提交到搜索引擎

建立網站之初,可以先將網站地址提交到搜索引擎中,盡管搜索引擎對新網址提交處理周期很長,但相對於與其他外部網站建立鏈接這種方式是最容易的。

Google的網址提交入口(/addurl/)
百度的網址提交入口(/search/url_submit.html)
中文雅虎的網址提交入口(/h4_4.html)

b.提交到開放式目錄庫

開放式目錄ODP(Open Directory Project)是由自願者審核編輯網址的目錄式搜索引擎。全文搜索引擎直接使用ODP的數據庫,而且全文搜索引擎對來自DMOZ等ODP的網址,都給予很高的PR。因此,能將網站提交到DMOZ是提高網站排名的一個重要手段。

但DMOZ編輯對提交的網址審核是較嚴格的,所以在提交前,一定要保證網站鏈接完整,並且內容本身具有價值,同時填寫網站介紹時,要用簡潔的語句說明主題,不要添加太多形容詞。

7 創建網站地圖

網站地圖有兩種用途:一是瀏覽者通過網站地圖,可以直接訪問網站的主要功能;二是網絡蜘蛛通過網站地圖可以迅速收集網站信息。所以,網站地圖可以創建兩個版本,一個是滿足瀏覽用戶使用的HTML格式,另一種是便於網絡蜘蛛使用的XML格式。如果網站的鏈接很多,建議分拆成多個文件存放。

可以利用免費的在線工具創建網站地圖(如圖所示),隻需要輸入網站地址,在線工具就會動態生成HTML版本或XML版本的站點地圖

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