初步完成一個站點的設計建設，隻是企業網站經營的開始。為瞭真正發揮一個站點的作用，我們要以該站點為基礎，在網上網下開展長期而有效的推廣工作。

　　1、傳統媒體的運用

　　在現階段的中國，傳統媒體宣傳的影響力仍然遠大於網絡，特別是對於面向國內的站點，電視、報紙、雜志等這些媒體的效應可以說是立竿見影，這也是為什麼現在那麼多網站喜歡炒作的原因通過吸引媒體，特別是傳統媒體的註意力達到宣傳的作用。企業網站的推廣，應該融入在整個企業的宣傳工作中，在所有的廣告、展覽、各種活動中都要在顯著處加入公司的網址，並做適當介紹。

　　2、網址宣傳融入日常工作

　　除瞭這些廣告宣傳活動外，另外還有大量的日常工作需要做，要把網址加入到：信封、信紙、名片、手提袋等各種辦公用品;企業建築造型、公司旗幟、企業招牌、公共標識牌等外部建築環境;企業內部建築環境，如內部常用標識牌、貨架標牌等等;各種交通工具;公司員工的服裝服飾上等;各種產品包裝袋上;公司平時的贈送禮品上;公司的各種印刷出版物上要能全面利用這些宣傳手段，實際上需要我們在設計公司的CI(企業識別系統)時將網站這個因素考慮進去，網站實際上是CI設計中的一個基本要素。

　　3、網絡的運用

　　網絡最吸引人之處就在於它極大地降低瞭信息發佈與獲得的成本，而且利用網絡推廣的輻射面更廣，這一點對於以出口為目的的企業特別有吸引力。

　　網絡推廣的具體方法很多，主要的有登錄搜索引擎，利用各種論壇、討論組、供求黃頁，使用定向的郵件列表等等。但正如我們在前幾篇文章所說的，企業網站和提供信息內容的站點(ICP)相比，由於其出發點不同，目標訪問者也有所不同，企業站點一般更有針對性，它追求的不是Pageview(頁面閱讀數)，而是實際為企業帶來的效益，如業內知名度、定單數等。所以企業站點在推廣上需要更加強調針對性，包括地域上和行業上。

　　比如說，一傢主要面向東南亞的出口企業，那麼它的網上推廣策略應該服務於整個企業，註冊搜索引擎也好，在論壇、供求站點留言、定向郵件也好，要把東南亞地區作為重點，雖然網絡本身是不分地域的，但是我們的訪問者有地域差別。再比如說，一傢提供專業機械設備的企業，它的推廣就更有針對性，它可以在一些專業引擎上註冊，在專業的供求站點上留言，與相似或相鄰行業的站點建立鏈接，發佈專業的郵件列表等等。

　　4、收集具針對性的站點

　　從以上我們可以看到，在瞭解瞭基本的網絡推廣方法後，一個企業站點的網上推廣工作首先需要做的是收集具針對性的站點，包括引擎、論壇等，這和我們在傳統媒體上做廣告實際上是一樣的要收集媒體信息，並且分析研究哪本雜志、哪一份報紙、電視的哪一檔節目更適合。

　　5、瞭解各個站點的宣傳影響力

　　在收集瞭大量有針對性的站點後，接著就是通過實際操作瞭解各個站點的宣傳影響力，整理出在各個宣傳站點上的發佈頻度。再下面的工作包括：日常的來信及時回復，建立用戶及潛在用戶數據庫，根據該數據庫發佈郵件列表，加強與這些用戶的聯系等。

　　講瞭這麼多，看起來很復雜，但實際上就這麼四句話：確定宣傳方向，收集推廣站點，定期發佈信息，做好跟進工作。這其中，最花時間和精力的其實是收集站點這一步，而像定期發佈和跟進工作都可以通過一些軟件工具做到自動化。

　　最後，再強調一點，對於任何一傢企業，廣告宣傳、市場推廣都必須圍繞企業的產品和服務，沒有產品和服務的不斷完善，所有的宣傳都隻會是事倍功半!對於企業站點來說，讓我們的用戶和潛在用戶都知道就夠瞭。