張聞一，網名ZERO。曾負責過趕集、美團等網站的SEO，突出成績如三個月內使美團的百度SEO流量不止翻倍。
在搜索引擎及技術方向，有廣泛且較深入的研究。創辦SEO前線主營SEO顧問業務，服務於智聯招聘、下廚房等網站。且運營行業論壇，將行業競爭最大的詞SEO的排名做到百度首頁。
以下是ZERO多年工作經驗總結出的幹貨，請屏蔽手機、QQ等其他幹擾因素，用心讀完，你會收獲更多
平時說的一些操作思路和技術實現比較適合大型網站。思路上大小網站是共通的，但是技術實現上，有些東西中小網站可能實現不瞭，會涉及到許多技術問題，比如寫腳本來采集、篩選相關詞等。今天跟大傢分享一些比較簡單的，大多數人可以實現的方法。
ZERO分享SEO流量核心就是找詞和做詞
做SEO的流量核心點首先是找詞，分析出行業詞有什麼規律，然後一步一步去做這些詞，而不是像很多人做的，隻要頁面看到有什麼不合理的地方就修修改改，這樣做是過程導向的。而通過把每個詞排名做上去，帶來相應的流量，是效果導向的。一個常規合理的流程，也是我們工作中經常用到的方法，在一個大的項目中，我們會把整個行業詞庫整理出來，實際可能不能整理全，但是盡量會整理完整。
挖詞之前我們要考慮什麼是我們想要的詞。大多人看的更多是看百度指數，也能拿一個行業的大詞去愛站等工具中拓詞，這樣可以推薦出來一些相關詞，但是存在比較多的問題。
問題1、通過一個詞拓展出來的詞，可能是我們想要的詞，但是我們想要的詞，不止是通過一個詞拓展出來的。比如SEO這個詞，拓詞以後會有SEO教程SEO培訓這些詞，但是不包含SEO 的，但也是SEO行業強相關的詞如nofollow、title、百度排名這類詞拓展不出來，但這些詞都是我們希望拿到流量的詞。其他例子比如小區名稱上地東裡，它不包含小區這個詞，也不包含租房、二手房這樣的詞，但上地東裡仍是房產行業詞。通過詞根直接拓展是解決不瞭這個問題的，稍微進階點的SEO會用到金花、戰神等關鍵詞工具，雖然能拓展出來非常多的詞，但是都沒有脫離詞根拓展，詞根之外的詞還是拓展不出來。
問題2、看到很多企業站優化關鍵詞的做法，就是做自己的產品詞，沒有意識到產品詞之外的其他可以拿流量的詞，比如鐵藝大門這個產品詞，搜索量是有限的，這個網站的目標關鍵詞不僅是這個產品詞，還有鐵藝大門平級的詞歐式大門，上級詞大門，還有關鍵詞工具拓展出來的下級詞。如果精力和資源足夠的話，做上級的詞，會得到更多的SEO流量。
問題3、不能挖到不是特別強相關，但是轉化還是蠻高的詞。像現在比較火的P2P行業，P2P互聯網金融，這些行業通用詞搜索量都不是很高，這些詞的流量絕對滿足不瞭網站的流量需求。行業通用詞和品牌詞流量都不多，這個時候很多網站做的是各類銀行理財產品、餘額寶等，搜索這些詞的人是很精準的有理財需求的用戶，自身行業詞流量比較少的適用這種方法。
問題4、挖不到一些思路拓展型的詞，像新東方之前做的一個流量頻道，它拿的流量就是像成語大全這樣的頁面。
ZERO詳解用百度指數找詞方法存在的問題
很多人看一個詞的搜索量的時候用的百度指數，但其實官方也沒有說過百度指數是給SEO用的工具，實際上百度指數更多的用來看行業趨勢。對於SEO最大的一個問題是，百度指數不給出搜索量相對小一些的詞，差不多日均指數小於50左右就不顯示。歷史上太多人隻看百度指數來做詞，有百度指數的詞在過去幾年可能做的有點飽和瞭，而百度指數不展示的這部分詞會更好做，而且也能覆蓋很多網民需求。
ZERO推薦用的找詞方法（一）百度鳳巢的搜索推廣關鍵詞工具
進階的SEOER常用的常規渠道是百度鳳巢的搜索推廣關鍵詞工具。拿到一個詞看他的搜索量，一個小行業的詞可以考慮把詞全部拿出來，然後去做，一個稍微大點的行業，經常幾十萬數百萬的詞，如果沒有搜索量數據，就不清楚哪些詞更重要，完全不知道側重點在哪裡，無論用何種拓詞方式一定要有搜索量數據。百度大客戶還有拓詞渠道就是百度搜索推廣API。
百度鳳巢的搜索推廣關鍵詞工具不給出地域數據，某些類型網站需要註意
地域性強的行業需要註意的一點是，搜索推廣關鍵詞工具，像租房有上海租房北京租房搜索推廣關鍵詞工具默認是不給出地域的數據。而有很多類型的網站需要地域詞，地域詞對於某些類型的網站是很有價值的，比如租房網站，若隻做租房這個面向全國的詞，那麼地域詞流量他們都沒有拿到。有些類型的網站不存在地域問題，有些網站存在地域問題，有些強地域，有些弱地域。像租房這類網站是地域性比較強的，有地域區縣、有商圈小區，有地鐵站、公交站，都會有人搜，這裡還要註意一點就是，每一個網站的地域要做到什麼粒度，都是值得通過關鍵詞工具分析出來的。比如我們一個客戶租車的，像北京租車、上海租車有人搜索，海淀租車也有人搜索，但是小區名+租車肯定沒有人搜索。到底哪些地域類型搜索量大，哪些地域類型搜索量小，然後決定做到哪個粒度，做的少的話，頁面少，拿不到流量；做的多的話，也不絕對是好事。像租車這個例子，沒人搜小區租車的，把小區租車頁面做出來會存在一定的問題。一個典型的問題就是頁面太多瞭。
可能覺得這情況也隻不過多出幾萬、幾十萬的頁面，不會太多影響爬蟲，但實際情況中，網站都會做復合篩選頁面，比如租車，若按車名和小區類型兩個類型篩選，有10個車的品牌，10萬個小區頁面，這樣篩選結果就是10萬*10的結果頁面，如果再多幾個復合篩選項，篩選結果都是呈指數增長的，就會出現幾百萬上千萬的頁面，會造成爬蟲資源的極大浪費，以致整個網站的重要頁面收錄出現很大問題。爬蟲抓取大量空頁面，也可能降低搜索引擎對整個網站的評分。根據我們看過的很多網站的實際數據，這類問題大幅影響瞭大多具有一定規模的網站整體的SEO表現。看到過的隻有美團網是較好的解決瞭這個問題的，因為我有一位前任的SEO將美團的URL在初期就規劃的很好，關於方法我曾分享在瞭站長平臺的文章裡面：《巧用robots避免蜘蛛黑洞》。
所以說做什麼樣的頁面是要基於搜索量數據來定的，沒必要的頁面不做。
ZERO推薦用的找詞方法（二）挖掘競爭對手的關鍵詞拓展
比較好的拓詞方式就是挖掘競爭對手關鍵詞，然後拓展，比如拓展出競爭對手的詞是你好 英語這個詞的搜索需求是你好英語怎麼說，通過常規的拓詞方法，用你好英語都無法拓展出來你好英語，這個詞能怎麼拓展出來呢？對於中小型網站比較好的方法就是通過比如愛站來挖掘，然後到百度搜索推廣關鍵詞工具裡面進一步拓展。
因為行業相關詞的流量一般總是最終落入行業網站為主，把它們拿到流量的詞獲取出來是最本質的方法。思路很簡單，但一下就可以比詞根式拓展的效果好得多。另外因為愛站等數據源拓展出來的數據量有限，所以輔以第二輪詞根拓展，可以獲得更多的詞。
ZERO分享關鍵詞排名操作
大概說瞭如何找詞，再來說下如何做詞的排名。同樣的，通過技術手段可以有各種各樣的實現方式，這次先分享些容易實現的方法。
在做排名之前，首先需要對詞的競爭度進行分析。這是一個很大的課題，做得好的分析，應該是完全分析出百度首頁上的每一個排名為什麼在那裡，做到這樣再去做排名通常就比較簡單瞭。這其實是做得到的事情，但確實對很多人會存在較大難度，所以先說相對簡單通用的方法。
ZERO分享關鍵詞排名操作（一）看排名在百度首頁的網頁類型
網上常說的方法裡面，個人經驗相對管用的主要有一條，看排名在百度首頁的網頁類型。通常排名的網站首頁越多，對於我們也就更難做上去。先是首頁，其次列表頁，最後是內容頁，更多情況下它們的權重是依次遞減的。當然實際會有很多復雜的情況，比如對於不同類型的搜索詞，百度會傾向於不同的頁面類型，又如列表頁的權重未必總是高於內容頁，但這樣的特例總是較少。大多數情況下，這個方法是比較管用的。
ZERO分享關鍵詞排名操作（二）看排名在百度首頁的百度產品搜索結果數量
還有一點比較少被別人提起的是，看排名在百度首頁的百度產品搜索結果數量，就是看看有多少個百科、知道等的結果。很多時候一個詞百度首頁有那麼兩三個百度產品的結果，這是很正常的，因為它們確實內容質量高。但如果哪個詞的百度首頁排滿瞭百度產品，有人就覺得這是百度不要臉，覺得自己沒機會做排名，實際往往並不是這樣的。像現在可以看到很多情況下，百度知道的搜索結果下面會有幾條子鏈，其實是百度大搜索為瞭抑制百度知道結果出現過多，而將多個排名並到瞭一條搜索結果裡面去。過於多的單一類型的百度產品結果，也是糟糕的搜索體驗，一般是百度搜索不願意看到的。若出現這種情況，一般是因為百度實在找不到其它合適的網頁可以給好的排名瞭。
針對這個問題，一個分析方式就是，到百度搜索：關鍵詞 -site:baidu.com，看除瞭百度產品剩下的結果都長什麼樣。把這些網頁，對應著《百度搜索引擎網頁質量白皮書》，再看看通用的基礎相關性、權重等排序因素，一般會發現它們確實沒資格排上去。所以，如果哪個詞的搜索結果首頁的百度結果很多，很多時候代表著它的排名反而好做。
ZERO分享關鍵詞排名操作（三）關鍵詞部署在網站首頁、列表頁、內容頁
分析好以後，大概知道瞭各種詞的難度，我們就可以挑選難度適當的開始入手。把詞部署在網站首頁、列表頁、內容頁，或新建專題頁等等，都在某些情況下會合適。無論放在哪類頁面，通用且比較容易實現的排名操作手段是，給頁面添加合理的站內導出鏈接。
至於為什麼說是站內導出鏈接，而不是搞些常說的內鏈外鏈這樣的導入鏈接，關鍵在於導入鏈接類似於一個投票分，投票分再多不會改變頁面的本質，而頁面上面看得到的東西才是決定頁面本質的。整體的權重，相對於頁面內權重和頁面外權重之間的關系，更接近於兩者的乘積而非兩者之和。隻要有一點很差，另外一點再好也較難提升總分。
繼續說為什麼站內導出鏈接可以給頁面加分，舉個簡單的例子，比如說一個內容頁上有一篇不錯的文章，它的得分是5。另外有一個列表頁，通過它上面的導出鏈接能找到這篇文章，所以這篇文章也能給列表頁加分，但是因為這時用戶要額外點擊一下才能到達這篇文章，增加瞭用戶的時間成本，所以列表頁通過這條鏈接拿不到5分，這裡假設它拿到1分。但關鍵在於，列表頁可以同時鏈向許多內容，當鏈向10篇高質量文章它得分就10分瞭，高出瞭前面單一的內容頁面。通過站內導出鏈接可以給原有的單一頁面增加額外的信息量增益。
不過需要註意的是前面僅是方便解釋問題的舉例，實際情況中要復雜得多。比如列表頁的鏈接不是越多越好，根據我們的測試數據，有適中數量的鏈接才能達到排名的最大化。這很可能是搜索引擎認為過多的鏈接增加瞭用戶的選擇成本。
而且不是說隻有列表頁面是值得加導出鏈接的，任何類型頁面都有必要。比如說用戶搜索魚香肉絲的做法，到瞭個菜譜網站，發現那道魚香肉絲做法太難，想換個菜譜，常規情況下用戶會選擇把這個菜譜頁面關閉，到百度去尋找下一個網站的菜譜，這對用戶是一個非常糟糕的搜索體驗。
對於網站的普通用戶，他們打開瞭網站的列表頁點開一個魚香肉絲菜譜，如果這個菜譜不合適，可以關掉返回網站的列表頁重新選擇，沒什麼大的影響。而搜索引擎的用戶也有個列表頁，他們的列表頁是搜索結果頁，菜譜一旦不合適就容易把流量引入其它網站。這時候兩類用戶的差異是很大的，搜索引擎當然也瞭解這點，所以如果沒有留住搜索用戶的措施，就會影響排名。對於網站此時該做的，就是在魚香肉絲的菜譜上，也推薦其它魚香肉絲的做法，如果做得到的話，最好是按照難易度、食材需求量等條件對菜譜進行排序，這樣才是個較好的用戶體驗，搜索引擎也能通過算法識別出一部分，從而讓網頁得到更好的排名。
ZERO分享關鍵詞排名操作（四）把更多精力放在挖詞且給它們找到合適的著陸頁
做排名的方法還有很多，且就像前面提到的方法那樣，很多真正操作排名的方法是大多SEO根本沒意識到，或至少意識的不是那麼深入的，這塊研究下去可以有很多很多的東西。不過想說的是，與其把更多精力放在麻煩的排名上面，不如把更多時間放在挖詞且給它們找到合適的著陸頁上面。在我總結的一整套SEO體系裡面，將這點稱為搜索需求覆蓋。根據這麼些年各類網站的經驗，做好搜索需求覆蓋比做好排名容易提升流量得多。
不管是操作什麼規模網站的SEO，想要較穩定做出顯著的效果一定要從正確合理的方向去做，而不僅是從自己聽來的、自己感覺上的、自己曾僥幸成功過的方向去做。希望這次的分享能初步拓寬大傢的思路。
延伸閱讀：
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