站長必知 ;網站主題、網站概念、網站定位之分析

網站目標用戶即網站的目標受眾,網站的服務群體。網站經營者首先要確立面向用戶建站的網站經營思想。

根據對目標受眾的需求調研分析確定網站的主題,主題可以人,也可以是事物、事件、現象、規則、工具和流程。網站主題是網站的核心,欄目設置、功能設計都要圍繞網站主題開展。如妙創網的網站主題是網站創意、創業中國的主題是創業,保險網絡的主題是保險,但是有很多網站主題不明,不能說明白主要研究什麼,或者什麼都做。主題不明,精力就不能集中,就不能建立和持續強化自己的競爭優勢。

網站主題確定後可以創造性地提出一些網站概念,包括網站目標群體概念、網站產品概念、網站主題概念。這幾年流行的紅人、達人、粉絲、博客、播客、換客、掘客、技客、創意客都是一些創造性的網站群體概念。妙創網的收費創意、收費點評、網站創意規律屬於網站產品概念。確立好網站概念後才能突出網站特色,建立盈利模式。網站概念如果不正確、不合理、不為大傢認知,網站運營起來就會吃力不討好,就會事倍功半。網站概念塑造一定要面向用戶需求,創造性的滿足並超越用戶認知和體驗,並且要確定具有足夠或者龐大的市場需求支撐。

有瞭網站概念後還要進行市場環境分析,確定你的網站定位。網站的定位是指你在你的目標用戶心目中要樹立的形象。即確定你的形象目標是領導型、挑戰型、追隨型還是尋隙型?是傳統型還是創新型?是專傢型還是業餘型?網站概念塑造與網站定位孰先孰後,這個沒有一定,你可以先有網站概念再確定網站定位,也可以先確定網站定位再開發網站概念。

下面以四個概念做個分析:

目標用戶:需要網站創意的創業者。

網站主題:網站創意。

主要網站概念:創意客、收費創意、收費點評、網站創意規律。

網站定位:致力於網站創意規律研究或者專業專註的網站創意規律研究者。

目標用戶 、網站主題、網站概念、網站定位這四個概念之間的關系是遞進和相輔相成的,缺一不可。這四個概念其實是為瞭解決一個問題:用戶為什麼一定要上你的網站?你的網站目標用戶準確、主題明確、網站概念具備實用價值並能獲得超值體驗,網站定位清晰,你的目標用戶就有必來、常來你網站的理由。你的網站目標用戶模糊,網站主題廣泛沒有深度,網站概念不具備特色、不具備穩定性、不具備足夠市場支撐,網站定位不清晰你的目標用戶就沒有必來、常來的理由,你的網站就會失去可持續發展的能力。

親愛的站長朋友們?請你對照這四個概念分析你的網站。如果你的四個概念都清晰,那麼恭喜你瞭!你的網站經營思路是清晰的!如果的四個概念不清晰,說不出來。那麼也恭喜你,通過這四個概念的分析你有可能找到網站發展緩慢的原因,找到網站發展的思路與方向。