一個網站要想生存發展，不僅需要站長具備建站知識、網絡技能、搜索引擎優化的本領，更需要站長瞭解客戶，掌握一些與銷售相關的社會心理學效應，懂得網絡銷售手段，做好網絡營銷。一個成功的站長，應該是復合型人才，才能在網絡大潮中遊刃有餘。本文將介紹八種和網站銷售密切相關的社會心理學效應，供站長們參考。
一、趨利避害的心理效應
趨利避害是一切經濟行為的出發點，也是一切經濟活動的驅動力。這是最基本的銷售心理學效應，但也是最容易被忘掉的規則。站長經常有一個誤區，覺得隻要網站好，就能吸引讀者和客戶，隻要產品好，就能銷售的好。其實，好網站、好產品死掉的不勝枚舉，原因是什麼?就是沒有能讓客戶趨利或避害。
在做網站的時候，或者在銷售產品的時候，一定要經常問自己，我的網站和產品給客戶帶來的利益在哪裡?又能讓客戶規避哪些害處?明確瞭這些，你的網站才有瞭明確的方向性，也才有瞭競爭優勢。
二、從眾的心理效應
盡管現在人都標榜自我，但是從眾心理仍然是最基本的心理效應。從過去的老三件、到後來的新三件，又到電視機、VCD、DVD、電腦、房子、汽車的購物潮流，無一不是從眾心理的傑作。而現代網絡所掀起的狂潮，如去年的團購、淘寶的秒殺、光棍節購物，說明在網絡時代，網絡的力量在放大從眾心理效應。
人類是群居動物，從眾心理效應是群居動物的根本屬性。對於站長來所，可以從兩個方面來利用從眾效應。首先可以從產品銷售方面來利用從眾效應，比如在銷售產品的時候，通過顯示本產品的購買人數，顯示已經購買的人對本產品的好評來激發客戶的從眾購買心理。你也可以在銷售類軟文裡面通過描述別人使用產品的利益，激發從眾購買心理。
其次，則是利用從眾心理來掀起網絡狂潮來造就你的網站或產品，這是當今網絡營銷的一個高級話題，比如事件營銷、病毒營銷等等。現在由於網絡門檻的降低，每個人都有瞭話語權，掀起網絡狂潮對個人來說已經不是遙不可及的事情瞭。
三、250定律
這個社會學定律是美國最偉大的推銷員喬吉拉德總結出來的。它的意思是，每個客戶身後都有250個親人、好友，你得罪瞭這個客戶，他會告訴那250人，你就失去瞭250個其他客戶，反之，你將得到250個客戶。
這個250定律，在今天已經被網絡無限放大瞭，人們通過微博、論壇等網絡平臺再不隻是聯系250人瞭。記得前一段時間，一位明星不經意在微博上說自己喜歡看某部動畫片，結果一夜之間讓這個動畫片的網站訪問量暴增數十萬。也有不少產品是因為某個網友曝光，而聲譽掃地。現在在網絡上的250定律是個雙刃劍，能在瞬間讓一個網站紅瞭、讓一個網站死去。250定律要求站長小心地善待每個客戶，也許他就是讓你紅起來，或死過去的那個人。
四、互惠的心理
投之以桃，報之以李是人們最常見的互惠心理，也是商傢最常利用的銷售心理。商場通過提供打折、優質服務等額外價值，換取客戶的購買。而在網站銷售上，互惠心理的使用也達到瞭極致。
網站通過許多免費得服務，如資源下載、電子書傳播等來吸引顧客。做網站，站長要克服一個陳舊觀念，以為隻有客戶來購買產品才是互惠的結果。在網絡時代，註意力經濟，一個客戶來訪問你的網站，即使不購買任何產品，對你也是有貢獻的。比如，這個客戶可以在他自己的網絡平臺上介紹你的網站，可以在QQ上傳播你的網站，哪怕是他不做這些，他對你網站的訪問，增加瞭訪問量，也會讓搜索引擎將你的排名提高。
我們今天寫軟文，與大傢分享自己的知識和經驗，豈不又是一種互惠心理的運用?
五、伯內特定律
伯內特定理是指隻有占領頭腦，才會占有市場。它是美國廣告專傢利奧•伯內特提出的。隻有先占領消費者的頭腦，你的產品才會激起消費者的購買欲望。
這條商規運用到網站上，就是說現在網絡戰爭不是在網絡上，而是在消費者心中進行的。要想讓你的網站制勝，你必須讓讀者、甚至是搜索引擎都記住你。而制勝的秘籍就在於新和特上。網絡的最大特點就是喜新厭舊，隻有不斷的創新，才能讓大傢記住你，也才能贏得市場。有經驗的站長都明白，一個網站的成功，是伴隨著一系列創新的腳步的，沒有比腳更長的路，隻有捷足才能先登。
六、首因效應
首因效應，是人與人第一次交往中給人留下的印象，在對方的頭腦中形成並占據著主導地位的效應。通俗地講，就是第一印象作用最強，持續時間最長。
這本是普通的心理學效應，但在銷售上的意義特別重大。銷售心理學上研究表明，客戶在接觸到商品、服務或銷售人員時，在45秒鐘就可以形成第一印象，繼而決定是否繼續下去。說得殘酷點，就是你和客戶接觸的機會隻有45秒!
這一點在網站上表現特別明顯，很多客戶在點擊網站後，僅僅十幾秒中就決定離開，就是因為第一印象不好，有的甚至隻是因為網站打開的速度慢瞭一點。
首因效應告訴站長，人們總是以貌取人的，在和客戶接觸的第一剎那，就是決定客戶去留的最關鍵時刻，客戶不會對你有一點手軟。一定要註意網站的相貌，形成良好的第一印象，你的網站才有生存的希望。
七、權威效應
權威效應，又稱為權威暗示效應，是指一個人要是地位高，有威信，受人敬重，那他所說的話及所做的事就容易引起別人重視，並讓他們相信其正確性，即人微言輕、人貴言重。
在銷售上，這種心態往往被用來克服人們的購買風險意識，權威都說好，這種東西肯定好。同時，由於有權威做榜樣，自己的購買也會得到社會的認可。
無論這種心態是否正確，由於這是一種普遍的心態，也必然會被用在網站銷售上。每個網站，特別是專業網站都要樹立自己的權威形象，增加客戶的信任感。美國一個著名的推銷員說過，人們購買你的產品首先是因為信任你，網站也是如此。
八、登門坎效應
這是一個很有趣的效應，就是當你向別人提出一個很大的要求，很容易遭到別人的拒絕，你不如先提出一個小的容易達到的要求，當別人接受後，在逐步增加要求的分量，從而達到那個大的目標。
為什麼會這樣?當你提出大得難的要求，人們會因為有壓力而拒絕你。但你提出一個小的容易的要求，人們願意扮演慷慨者而答應你，當你再次提出新要求時候，一般來說人們都傾向保持形象的一致性，也就會勉為其難地答應你瞭。
這個有趣的效應對網站銷售很有用，如果直接要求客戶購買的要求很難實現的話，我們不妨將這個要求分解開，先從簡單容易的要求開始，一步一個臺階來做銷售引導，最終提高銷售轉化率。
以上八個與銷售相關的社會心理學上的效應，是做網站銷售上經常要用到的，創造性地運用他們，將會有效地提升網站的銷售力。本文由原創，原創不易，轉載請保留鏈接。