站長之傢（Chinaz.com）註：隨著移動互聯網的不斷發展，越來越多的用戶從PC端轉戰移動平臺，手機、平板等移動設備逐步取代PC成為瞭網民獲取信息的新設備。而對於網站編輯們來說，如何在較小屏的移動設備上抓住用戶的目光變成瞭一項挑戰，與PC端不同，移動設備在便捷的同時，也存在屏幕小、顯示兼容性等問題，本文將從標題、導讀、文章長度、鏈接等方面講解移動端內容的寫作原則，教你怎麼在移動端吸引用戶。

移動端新聞的調整

BBC移動端總編輯Nathalie Malinarich表示，移動端用戶對內容的容忍度（不會仔細閱讀、多為快速閱覽）極低，他們往往是快速瀏覽後邊關閉頁面瞭。所以你所編寫的內容必須能在第一時間就抓住用戶的眼球。

標題

BBC上的新聞，大多兩個標題：一個是短標題，一個是長標題。短標題是在站內排序中供用戶查閱的，必須做到精簡且有吸引力；而長標題則是針對搜索引擎而書寫的，需符合用戶的搜索引擎搜索習慣，從而有利於搜索排名。不過，為瞭保證新聞標題在各個平臺均能正常顯示，主標題的長度再好控制在55個字節以內（大概22個中文字），且以關鍵詞開頭為最佳。

如下圖：

若標題超過55個字節，移動設備上閱覽則可能會導致標題過長、顯示效果不佳等問題。

如下圖中的例子就已到底臨界點：

如果新聞的關註度不如預期的好，標題便是第一個需要檢討的地方。標題得符合實際情況、且容易理解，切勿過分浮誇，淪為標題黨。當然，適當的誇大也是很有必要的。

摘要

可以說內容提要是文章寫作中最難的部分，它既要能吸引讀者，且得點明事件要點。

如下圖中的例子：

Malinarich建議：移動端文章摘要必須得做到簡潔明瞭、無歧義、不冗長。

文章長度

你真以為移動端用戶會仔細閱讀一篇文章麼？你要知道，在移動設備上，一篇500字的文章都已經很長瞭。

Malinarich說：如果是我感興趣的內容，即使篇幅長達2400字，我也很可能會選擇查閱。但若是開頭的段落過於冗長、不夠吸引人，那麼大多用戶都會放棄繼續閱讀的。

註意：

1、在PC端不過4行的段落，放到移動端上也許就得7、8行瞭，所以盡量保持內容言簡意賅。

2、在文章適當使用小標題可起到在視覺上縮短文章的效果，簡短的新聞中隻需一個小標題便可，稍長的內容則需適當增加，小標題的長度最好在3個單詞以內，得有吸引力，而且需起到承上啟下的作用。

3、文章適當使用配圖也可讓讀者更有耐心，而且圖文搭配也有利於提高用戶的閱讀體驗。

說明問答

無論是PC端還是移動端，這都適用。將內容以簡潔的問答形式呈現，有利於移動端用戶更好的消化內容。

如《關於埃博拉病毒 你需要知道些啥知識？》這篇報道中便采用瞭問答形式展示內容：

Malinarich解釋道，所謂的問答形式就是以最簡潔、最通俗易懂的方式將事件的起因、發展、結果等信息表達出來，大概5、6個直接的提問和相應有力易懂的回答即可。

鏈接

當主體內容中沒有完整的原始資料、圖片等信息，那麼鏈接起到的作用就顯得十分重要，適當的鏈接建設能夠起到很好的補充作用。

以下為幾個小建議：

1、當提及相關內容時，通過鏈接用戶可跳轉至相應的內容頁、微博、或者文檔中查閱。

2、補充內容的鏈接應該是最新的內容、視頻等元素的整合，如果是獨傢的最佳。

3、標簽也是很有用的，所以別忘瞭給新聞中重要的人物、地點、組織等加上標簽。

4、在直播頁面，要保持鏈接的緊密相關與實時更新。

5、保證鏈接的有效性。

表格

在移動端上，以表格的形式呈現內容時，需註意表格的大小是否處於移動設備的正常顯示范圍內，且內容需以簡為宜。

BBC新聞客戶端中多采用三列表格形式，如下圖：

移動流量

Malinarich表示：BBC網站超過一半的流量來自於手機、平板等移動設備，周末更甚。來自PC端流量在午間12點到2點之間處於頂峰，而移動端流量的趨勢則更平穩，僅在早、晚有兩個點波動幅度較大。

據調查數據顯示，早晨6點至7點間，86%的流量皆來自手機、平板等移動設備。此外，2014年的一份調查數據還顯示，60%的美國成年人平均每人每天查看手機的次數超過50次。

Malinarich建議：你必須在人們起床之前（最好在6點之前，移動流量高峰點爆發之前）最好移動端的內容更新，將爆炸性新聞放置在移動新聞APP的顯眼位置。

寫在最後

盡可能檢查內容在移動端的顯示狀況，內容的整體結構是否正常，是否夠簡潔，是否能夠正常訪問，閱讀體驗是否符合要求，是否能夠兼容各種設備、平臺等。

本文由站長之傢（Chinaz.com）編譯自BBC Academy，未經允許，請勿轉載。

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