在數字渠道投入增長分析中，比例最大的受訪者選擇社會化媒體營銷與廣告(79%)，其次是移動營銷與廣告(75%)。相對較少的，55%的搜索廣告，其它的7%，3%是減少開支，4%不用這種形式。

　　2012年3月Kelton研究機構發佈的最新報告，24%的受訪美國營銷專傢們認為，社會化媒體和搜索廣告成為今年最熱門的廣告工具，展示廣告緊隨其後，有22%的受訪者選擇瞭在線視頻明顯下降(11%)，移動或平板廣告(7%)，移動或平板應用(6%)，1%的選擇電子郵件，短信和社交遊戲。相比監督與管理層的受訪者(30%：19%)，搜索廣告在總監和更高職位的管理層中越來越受歡迎。

　　數字渠道增加的投入最多

　　事實上，大多數受訪者正在計劃增加各類數字渠道的投入，因為傳統渠道不能很好的分享。在數字渠道投入增長分析中，比例最大的受訪者選擇社會化媒體營銷與廣告(79%)，其次是移動營銷與廣告(75%)。相對較少的，55%的搜索廣告，其它的7%，3%是減少開支，4%不用這種形式。

　　相反，16%的營銷專傢選擇瞭增加戶外營銷與廣告的投入，同等比例的人減少這方面的開支。雖然，有15%的選擇提升傳統營銷與廣告的預算，有21%的縮減他們的預算。即便如此，傳統營銷渠道仍然是大筆的預算：57%的收入1千萬美元以及其上公司的市場營銷和廣告人員表示，2011年他們大部分的營銷花費是在傳統渠道。

　　用戶定向技術最受歡迎

　　在行業趨勢排行中，基於用戶的定向技術(49%)名列榜首，受訪者最感興趣，比其他方式包括跨屏媒體(40%)，網絡電視(30%)，Facebook營銷(37%)，社交遊戲(22%)和數字戶外營銷與廣告(19%)。對於用戶定向技術，總監及其以上的高管層比監督及普通管理層(56%：44%)更感興趣。

　　用戶定向技術如此的受歡迎來自於其帶來的好處：17%的受訪者表示，定向正確的用戶，能夠成功的留住用戶。2012年3月Acxiom and Loyalty 360的調查結果，隻有49%的公司高管認為，他們知道誰是他們的最忠誠客戶，知道用什麼最好的方式來吸引並讓他們成為自己品牌的用戶。事實上，隻有10%的受訪者同意這一觀點，約1/3k保持中立，約1/5不認同。

　　Marketers Using Numerous Tools and Partners

　　PointRolls 2012營銷工具研究″ 中指出，在針對目標市場的一項營銷活動中，28%的市場營銷和廣告專業人員至少使用7種營銷工具，62%會使用3至6種營銷工具。為瞭達成目標，約3/10受訪者稱在一項活動中至少與10傢合作夥伴合作。即便如此，有時也會有低於預期的反效果：約1/3的表示，管理協調多個合作供應商常常妨礙會他們更好的工作，1/10的表示，與合作供應商有效的協作是他們今年最大的目標。

　　其它發現：

　　營銷專業人士會花費公司平均$107,500美元的投入在整合數字營銷活動上。

　　增加銷售(31%)和投資回報率(28%)是市場人員們今年最重要的目標

　　略超過一半的受訪者認為，無效的投資回報率跟蹤和評測阻礙瞭他們更好的工作。

　　幾乎所有受訪者預測今年他們將使用在線視頻。最普遍的形式in-banner(60%)，in-stream(49%)和動態或定制的視頻廣告(42%)。

　　對於數字化營銷，約2/5受訪者認為他們都落後於形勢。