國內有這麼一傢有意思的視頻公司，在上網入口變為視頻業必爭之地時，其已經涉並擁有國內80%的網絡入口。而它，就是騰訊。
可能大部分人，都不會忘記不久前，我們還曾大量的使用QQ彼此分享來自網絡中爆紅的視頻，而不久之後，又開始更傾向於在微博中獲取更新鮮的網絡視頻。以SNS和微博為代表社會化網絡媒體，正在逐漸改變著我們分享軌跡，也改變著分享營銷發展劇本。
事實上，人們正在以一組而非一種更加快的方式，分享、圍觀自己看到視頻中的新鮮事。從QQ拷貝到分享鏈接，再到微博、SNS中展開播放，視頻廣告傳播的軌跡逐漸向社會化營銷靠攏。在美國Facebook正在成為繼Youtube之後，最重要的視頻入口。這種社交化的視頻傳播方式，讓視頻內容變得更容易在短時間內爆發傳遞。
在國內，多傢網絡巨頭也紛紛開始步驟，打造屬於自己的社會化營銷生態環境。首當其沖的是，新浪撤巨資收購土豆部分股權，以構架新浪微博與土豆視頻，從社交到視頻的產品鏈條。在未來新浪微博將以此，分享瞭來網絡視頻廣告之中豐厚回報;另一方面，SNS網站人人網也通過並購56網來達到提升其網絡視頻營銷價值的目的。在收購56網之後，人人網未來將會擁有更多增長點。而無論是是夠還是購股權，如今這些公司正在為打造、磨合其各自生態環境而紛紛努力。
說 道打造社會化營銷生態環境，騰訊帝國那強大的鏈條更是如今其他巨頭們羨慕的核心資源鏈條。在打造自己的生態環境上，騰訊正在通過整合自身獨特社交 資源，為自己提供獨一無二的國內社交傳播曲線。以一部其剛剛以天價獨傢采買的《宮鎖珠簾》上做出的社交傳播軌跡為例，除瞭借助騰訊視頻網頁版、客戶端 雙管齊下傳播該劇以外，還采用各種資源打通和觀眾距離。
例如：通過在騰訊網娛樂頻道建官網、用騰訊QQ平臺定向TIPS推送資訊、在QQ音樂平臺中獨傢首發主題曲和MV等一系列措施做全網廣度上的推廣。同時，在傳播深度上也非常獨到，用騰訊QQ空間、朋友網、騰訊微博等SNS平臺編織信息駐點，吸引網友圍觀的同時制造與劇目相關的衍生話題;結合《宮鎖珠簾》推出騰訊QQ秀虛擬道具產品直接面向網民收費;在中國最大的遊戲平臺騰訊遊戲中推出《摩登城市之宮鎖珠簾》新版本。讓網友在社交環境中感受到不一樣的觀影感受，也該劇衍生話題得意長時間固化在網絡之上，並形成固定圍觀點，對外圍傳播形成無可抵擋的穿透力。這種獨到的騰訊平臺+QQ+騰訊微博+騰訊視頻的全平臺精細化營銷，也影響、改變著廣告主的品牌展示要求。
在 視頻入口泛化過程中，除瞭固守視頻網站、頻道固有網頁、終端以外，更註重對多種新出現的視頻接入點進行合作，以捕捉來自他們那裡的流量。在國內對於長 短視頻結合的視頻網站來說，這種來自新接入點的流量正在逐漸成為主導因數。比如：國內很多這類視頻網站，從微博中引入的流量大約是10%~15%，從搜索引擎引入的流量更是在20%~40%。在這方面，全套產品都有的騰訊，則依靠自己資源優勢整合有望快速搶占視頻營銷廣告的制高點。
另一方面，區別於以往采用暴力入侵大腦方式，主動給用戶灌信息的視頻營銷廣告1.0版本，騰訊已經演變為社交化的營銷手段，更容易以符合用戶價值觀、思維的方式，讓用戶對其產生情感、共鳴，並最終主動消化視頻廣告中的傳播信息。非被動灌裝的傳播方式，使得視頻廣告內容更易被用戶收看並被記牢。
在投放成本上，過去以量取勝視頻廣告投放方法，不僅需要花費大量資金去不同門戶網站上投放視頻內容，而且數內容單一、重復的視頻廣告內容，還容易引起用戶抵觸情緒。而這些都成為制約視頻廣告投放的主要因數。
以 拉為主的投放方式，耗費的是大量無價值投放成本。而區別於拉用戶，騰訊社會化營銷視頻廣告投放方式，更容易圍繞該視頻快速形成有效的傳播 鏈條，通過插入、制造話題的方法合理控制傳播效果，最終吸引用戶主動前去觀看、互動。新的營銷方式，在投放上的成本變得更可控，而且單個部分投放效果也變 得更為有價值。甚至，根據廣告主的投放需求，可以利用騰訊自有資源策劃出不同深度、廣度的投放效果。由於分享式營銷的投放效果類似於階梯形式的層層遞 進效果，在投放時，通過合理的選擇投放產品，可以準確做到投放深度的把握。
通過騰訊平臺+QQ+騰訊微博+騰訊視頻多個平臺的相互內容鏈接、相互關聯，不僅可以形成的有機配合，還能滿足網友觀看時註意力自由跳轉的習慣，從各個環節上框到網友的胃口，並最終產生1+1>2的營銷效果。
而國內網絡視頻市場廣告市場，正出於高速發展期，僅2011年第3季度視頻廣告收入就為14.8億元人民幣，與去年同期相比增幅達到139.0%之多。在各種新形態營銷方式的刺激下，這巨大的市場份額還在膨脹。隨著SNS和微博等產品逐漸火爆，未來將會有更多行業巨頭嘗試並進入到社交分享營銷之中。可想而知，騰訊在網絡視頻廣告營銷方式上做出的新共享法則，也將成為推動國內共享營銷到來的原動力。由此我們不難預見，不久的將來這股社交分享的旋風必將推動主動營銷的大時代來臨