當運動員為奧運金牌而戰時，商傢也在場外為爭奪社交網絡的奧運黃金期而蓄勢待發。隨著倫敦奧運會百日倒計時的來臨，每位商傢都渴望在賽場外先聲奪人，好好利用社交網絡的神奇力量為產品造勢。

　　很多大型企業很早就看到瞭奧運會所蘊藏的無可比擬的巨大商機，但似乎從來沒有哪一屆奧運會像這次一樣引發過如此大的社交網絡熱潮。今年，很多商傢都在計劃著在Facebook上進行宣傳來刺激奧運期間的消費。

　　2008年北京奧運會期間，還是主打付費媒體廣告，如今商傢希望加深與顧客的關系，來營造共享媒體(shared media)。

　　這在某種程度上是由於人們日益增長的社交網絡使用時間造成的。據網絡趨勢調查公司康姆斯科(ComScore)的數據截至去年年底，7.94億人每月會訪問Facebook網站，每人平均花費超過6個小時。

　　2008年，Facebook僅有1.45億用戶，網絡營銷還著重於各公司建立自己的網站。而今日，公司會精心制作專門投放Facebook、Pinterest 和Twitter等社交平臺的廣告。

　　三星電子公司近日就開發瞭與奧運相關的活動。通過一款名為今天你奧運瞭嗎?的小遊戲，讓用戶來猜奧運會運動員的傢鄉，或者是運動員最愛的音樂等等，來拉近與顧客尤其是體育迷之間的距離。

　　當遊戲通關時，贏傢可以獲得三星公司的打折電子產品，或者奧運門票等等。當用戶在試玩一項奧運小遊戲時，商傢會鼓勵他們將遊戲結果公佈在自己的Facebook主頁上，而商傢則收集並分析這些信息。

　　有Facebook的地方就有消費者三星首席營銷官拉爾夫談到，如果可以在社交網絡上占有一席之地，那真的非常有效。每位消費者在今天你奧運瞭嗎這款遊戲上花費8分鐘時間，而這是人們在三星主頁上花費時間的兩倍。

　　社交媒體帶動瞭商傢和顧客之間的互動情緒可口可樂的奧運宣傳總監詹姆斯說道。

　　本周，寶潔公司發佈瞭老媽，謝謝你!的宣傳曲，唱出瞭全球運動員對母親的愛與感激。寶潔公司的全球市場及品牌總監馬克希望在線觀眾能夠喜歡並在Facebook上推薦、轉發這首歌曲，並期望借此轉發之機吸引更多的人關註寶潔公司的Facebook主頁內容。

　　我們期待著關註量能有10%的提升，也就是說在未來幾個月中，寶潔在已有的5000萬粉絲基礎上在增添500萬關註者。馬克說道。毫無疑問，每個品牌的廣告都渴望在這黃金時段得到更多的用戶推薦和轉發。

　　倫敦奧運會的贊助商平均在電子媒體上花費15%到20%的總經費，而這些費用在從前大部分都是流向電視轉播廣告的。

　　盡管沒有任何一傢公司願意透露具體的奧運廣告投資費用，但據預測，一個全方位的奧運賽場、電視、網絡、社交廣告預算將在3000萬至5000萬美元之間。

　　雖然價格不菲，因為他們相信可以借奧運之風拉近與顧客之間的距離，增進信任度和忠實度，並且培養潛在客戶，搞定奧運社交絕對物有所值。