2011年，市場投向在線廣告的費用要遠遠高於有線電視廣告(包括本地和網絡電視)。根據交互廣告局和普華永道的統計顯示，有越來越多的企業用於在線廣告的投入要高於有線電視。更令人吃驚的是，2011年電視廣告規模為385億美元，互聯網廣告規模為317億美元，有線廣告投入為300億美元，報紙廣告規模為207億美元，雜志廣告投入為180億美元，電臺廣告投入為152億美元，戶外廣告為65億美元，視頻遊戲廣告為10億美元，電影廣告為7億美元。

　　上述數字令人吃驚，特別是數字廣告仍被廣告業視為非主流時，即現在存在傳統廣告和數字廣告。一直以來，人們都在預測著傳統廣告的消亡，但是數字廣告並沒有扼死傳統廣告，數字廣告將來會通吃一切。

　　為何?因為當你在分析上述所有媒體要素和特征時，你會發現，互聯網廣告可以做所有媒體能做的事，而且能做得更好。通過電視，我們隻能獲得視頻;廣播，我們獲得音頻;報紙和雜志，我們能獲得文本和圖片。

　　而在線廣告能將上述所有的東西整合在一起，隨著網絡內容與電視的整合，它可以提供更大的屏幕內容。過去，我們將廣告放到不同的媒體平臺上，而現在可以將其放到一個渠道中。我們看一下，最近以來各類媒體可接觸用戶數字比例：電視為99%，互聯網是80%，有線為91%，報紙為56%，雜志為80%，廣播為93%，戶外廣告為100%，視頻遊戲為72%，電影為73%。

　　在接觸用戶數字方面，互聯網與電視相比仍有19%的差距，但你想一下在美國有37%的用戶使用智能手機，他們有能力接入在線，因此，這一差距可能會更小。

　　在花費方面，電視用戶也花得更多。一般來說，接入互聯網每月為50美元，而有線電視為71美元。專傢預測，到2020年有線電視用戶接入費用可能會增長到每月200美元。隨著Hulu和Netflix等的普及，人們花更少的錢就可以實現有線電視所提供的東西。

　　對於消費者，面臨的選擇也是非常清楚的：有一天，用戶將在一個渠道中獲得所有的信息的娛樂內容，但這不會是電視。

　　對於廣告商，將會跟隨用戶。但這不是用戶瀏覽習慣的改變推動更多的廣告商進入在線，而是市場的壓力將一切推向在線。音樂業面臨的問題是，他們對自己所出售的內容感到困惑。他們認為，自己出售的是光碟，實際上，他們出售的是光碟上的信息。當這些信息從分銷渠道中獲得解放後，這一切將發生巨大變化。

　　對於所有的信息和娛樂媒體來說，都在經歷著上述進程。但互聯網面臨的最大變革並非我們所認為的電郵、社交等，而是其提供一種方式可以將信息從承載的渠道中分離開來。當你點擊鼠標就能獲得相同的信息時，你就不需要訂閱報紙;當你能聽到自己喜歡的東西時，就不會購買光碟。

　　加拿大著名傳播學者曾經說過，媒介即信息，這一論斷不再正確。當我們通過一種媒介提供所有內容時，信息就是信息。