盧松松:我做征文活動評委的感悟

最近站長圈流行的一種推廣方式:和知名站長論壇聯合搞征文活動,對於服務於站長圈的產品來說是不錯的聯合營銷方式。如:伯樂站長網和A5聯合舉辦的 征文活動,圖視廣告和28tui的征文活動,還有之前的太極圈的千元征文活動等等。我們通常把這種活動叫做:網絡活動營銷,但今我不談這些,主要談我的評 選標準和建議,畢竟和獎品掛鉤的。

這些活動我都或直接、或間接的參與到評審的行列,雖然我對做評委沒啥經驗,但每次我還是履行著自己的義務看文章,評文章。下面我就用個人觀點來說說廣大站長朋友應如何參與這類征文活動。

1:一定不要跑題

拿最近的伯樂站長網和A5的征文活動來說,寫跑題的人不少,有些朋友想表明生活就是我的伯樂,但寫著寫著就變成我的成長經歷瞭。

我的建議:一定要知道贊助方和主辦方是誰,拍拍馬屁很重要。一定要知道活動的主題是什麼,堅持以一個中心為指導思想寫作。

2:文章的字數和排版

作為評委,通讀的第一印象肯定是字數多少和文章排版,有幾篇文章隻要不到500字,給人一種很敷衍的感覺,當然不能留下好印象瞭,而有部分文章甚至不排版、連段落也不分一下。印象就大大折扣瞭。

我的建議:你用沒用心參加征文活動,通過文章表明就能看出來,情感如果不能融入到內容中,那就融入到字數和排版上面吧。

3:是否對讀者有用

這次活動第一名的文章我的伯樂是美女騙子,讓大傢瞭解到當年SP這個暴力行業的模式,他們是如何掙錢、如何運作的,而且寫作角度也很新穎。如果有經歷過SP泛濫時代的朋友肯定會引起共鳴。

我認為文章對讀者是否有用,從2方面可以表現,第一,文章使讀者學到某種東西;第二,文章引起共鳴,無論是感情的共鳴還是經歷的共鳴。

4:文章傳播是否廣泛

我認為這是很重要一點,搞網絡活動營銷,最終目的還是為瞭營銷,把產品、理念傳播給更多站長,實現推廣效果最大化,我覺得是這網絡活動營銷最關鍵部分,也是目的所在。

但這次伯樂站長網可能並未考慮周全,既然讓大傢寫軟文,就應該把軟文傳播出去,而不僅僅隻在論壇裡發一下。

我對活動主辦者一些建議

雖然盧松松沒有做個網絡活動營銷,但多少也對其中的環節也瞭解瞭不少,我把我的想法和建議寫下來,希望對那些想做征文活動的朋友一些建議。

第一,活動應該抓住用戶關註的熱點,抓住用戶的好奇心,讓他們有榮譽感、責任感,滿足利益需求。

第二,舉辦活動要讓用戶信任你,特別是對於那些沒什麼知名度的產品來說,借助業內知名網站就是不錯的選擇。

第三,舉辦活動要有一定關聯度,不要偏離用戶群體,活動舉辦的關聯度越高,營銷效果也就越集中,也就越能體現網站宣傳的性價比。

第四,要達到營銷預期效果,主辦方(尤其是出資方)就要精心準備下策劃工作,前期的造勢、工作流程、執行人員和時間都要安排妥當。

第五,征文活動最重要的目的應是把產品、品牌傳播出去,讓更多用戶接受,實現宣傳效果最大化,我認為這才是最關鍵部分,不然錢花瞭,事沒辦瞭。

作者:盧松松 本文地址:/reed/339.html