很多博客上的朋友及我的一點客戶都會常常問到我一個問題，到盡頭是百度競價名次效果好，仍然Google Adwords廣告效果要好? 假如從平臺的可用性及可操作性角度靠思索問題，當然是Google Adwords更具優勢;假如從廣告效果的角度來說，那就非常不好下確定的評論了，這決定於於您的客戶整體上網行徑及搜索行徑習性。

　　

　　首先我要著重提出一點兒，無論是百度競價名次仍然Google Adwords，他們只是營銷平臺工具罷了。效果行不行在於您怎麼樣去用好它了。您若是投身傳統行業，例如機械、化工、招商加盟等等，運用百度的客戶整體相相比較較多一點，縱然Google Adwords在堅強雄厚，您的客戶中只有很少比例的客戶整體運用谷歌搜索去查問信息，那你去消耗的錢眾多的錢投放投放谷歌的競價，也是無謂的。 在這種事情狀況下，您應當把更多的付費搜索廣告投放在百度競價，那Google Adwords就沒用效用了嗎? 當然不是，很多廣告主有可能會疏忽投放內部實質意義網絡，遮蓋國內75百分之百網民的谷歌內部實質意義網絡，有著廣泛的遮蓋率及可操作性。經過谷歌內部實質意義網絡我們可以以極低的價錢，取得太多的高質流量!

　　如今問題來了，經過付費搜索廣告過來的流量，由於是用戶主動搜索行徑萌生的點擊與改換，通例會比內部實質意義網絡的流量品質高眾多，那末在谷歌內部實質意義網絡中我怎麼樣能保障我能取得高的ROI? 從流量到KPI轉化來計算，內部實質意義網絡肯定要低於付費搜索廣告，不過假如從每每轉化成壓根兒計算，內部實質意義網絡的ROI不seo一定會低於付費搜索廣告。我簡單的舉個例子：

　　

　　從以上圖片我們不難發覺 ，盡管百度付費搜索廣告的KPI轉化要高於谷歌內部實質意義網絡2倍以上，不過因為谷歌內部實質意義網絡每每點擊單價成本很低，最後ROI比百度付費搜索廣告高了4倍以上。所以我需求解釋明白的是，廣告效果好壞必須要多緯度的去剖析，不可以僅只去剖析CTR，還是說KPI轉化率，單緯度的數值都是不客觀的。

　　百度競價名次 與 Google Adwords 差別化相比較：

　　百度競價名次

　　長處：操作簡單、搜索平臺遮蓋人海廣、客戶服務相對較好

　　不充足： 不符合理的品質度機制、廣告般配有關性較差、廣告單價較高、數值開放性不夠

　　Google Adwords

　　長處：可操作性更高、合理的品質度權重的出價機制、廣泛的內部實質意義網絡遮蓋、平臺開放性高

　　不充足：搜索人海遮蓋較低、操作相對復雜、客戶服務支持脆弱

　　我們可以簡單的看見百度競價平臺與Google Adwords之間的主要差別。 百度競價名次最致命的弱項就是名次機制，盡管引入了品質度，不過對於名次影響最大的並不是品質度而是價錢，所以廣告效果的好壞，在landing page相當的事情狀況下，基本上就是拼價錢了。 這個致命的弱項也是造就了百度切換到鳳巢系列後，價錢發瘋的上昇。 而Google Adwords的名次關鍵因素是在品質度，盡管廣告主之間一樣可以用價錢去競爭，不過品質度會均衡價錢競爭帶來發瘋的每每點擊單價上昇。 平臺之間的差別也就確認了我們在投放廣告時應當更關關心注視哪一些因素。

　　Google Adwords由於有著令人滿意的品質度名次權重機制，我們可以從策略及品質度優化著手，當然怎麼樣有網站剖析的數值支持，優化可以做到更好。Google Adwords由於在國內搜索份額較百度差眾多，所以我們可以將更多預算投入到內部實質意義網絡，不止對Branding (品牌)有更好的提高，並且可以低廉引入海量的優質流量。

　　

　　百度競價名次的優化當然更多是需求從策略著手，錯非你有足夠的錢，況且不放心上ROI。 假如您在投放百度競價廣告時，還消耗的錢眾多精神力去關心注視品質度，有可能會消耗的錢眾多的精神力不過提高確十分有限。