這本小冊子薄得讓人有點為難，但是這已經有瞭足夠的信息量讓所有人來重新審視一個產業，沒錯，從今天開始，SEM 這個產業可以劃分為「之前」和「以後」瞭。

促使這個改變發生的變量是：標準。

事實上，任何產業興起快速成長井噴成熟，必定會導制大量不同屬性的公司、人員參與其中，大傢可以想像，如果沒有一個標準的「語言」來讓產業鏈上下的成員可以溝通，那這條產業鏈是形不成的。比如讓一傢廣告營銷公司直接和一傢網頁制作公司，或者讓百度直接和中小企業主進行對話，那即使對話成功，那也意味著相當大的溝通成本，還比如，如果讓百度直接和 50 萬傢企業進行溝通，那恐怕會出現 10 萬個無法復制的版本。

200 年前，在歐洲工業革命從技術進步（興起）到帶動整個產業爆炸的過程中所遇上的最後一個障礙，並不是動力和電，而是螺絲和螺帽。實際上在當時，當蒸汽機解決瞭動力問題後，社會生產力並沒有出現立刻提高，汽車沒有排著隊從車廠裡出來，其關鍵問題就是在於車床、機械設備本身還沒有能力做到大規模的復制和生產，當時大量的機床都是訂制生產的，一旦需要升級和擴大規模，就隻有廢棄後再重新訂制。而在工業革命中期，隨著各種工業標準的出臺，生產力才得到瞭質的飛躍。

到目前為止，我們已經知道瞭 3 個事實：

Google 在幾年前制定瞭 SEM 標準，現在的北美市場已經是一個成熟市場。

現在的中國搜索引擎營銷市場和幾年前的北美市場類似，不同的，是中國擁有數倍於美國的市場容量。

中國的 SEM 標準發佈瞭。（編輯註:請大傢點擊小圖查看大圖）