田鋒林:也談慧聰網的SEO策略

前些天在我的圍脖裡面已經透露最近要寫一篇關於慧聰的SEO的自己的一些想法,今天有時間放出來與博友探討。

1、認識慧聰的產品結構和主體

這段不介紹慧聰的歷史,也不介紹郭凡生的歷史,直奔主題熟悉下慧聰首頁的信息構架和主題的信息構架,這種b2b門戶網站由於欄目眾多,必須去偽存真,抓住重點以解決核心問題。

(慧聰首頁信息構架圖)

從圖上即可看出,慧聰網產品設計的重點是在主體區,其次是欄目區域,這兩塊區域構建瞭慧聰的全部,首頁的其他部分可以說是這兩個區域所有信息的調用或者聚合。

前段時間看某SEO達人分析最後將慧聰網的問題歸結在博客,論壇,外鏈接建設的問題上,楓林實在不敢茍同瞭,博客,論壇在慧聰的產品結構中屬於欄目區域,欄目區域其實是對主體的一個補充,或者是服務於主體區域。所以楓林認為慧聰的SEO的目標應該是提升主體區域的搜索引擎流量,也即一些形如閥門,變速器之類的行業詞匯的搜索引擎流量及其轉化率才是根本,這也是整個網站的核心。

如何提高主體部分的搜索流量?

按照前面寫的SEO項目執行流程信息的生產解決收錄熱門詞重點做的步驟走。

(主體部分的信息構架)

主體部分的信息構架各個大類基本雷同,可歸結為***網(獨立三級域名),本類熱門產品(list頁面),本類普通產品(list頁面),更多(b2b)。這裡隨機拿一個大類舉例:

(五金網及其類別展示)

五金網:對應URL為/,屬於該類內容聚合頁,表現形式為home頁。

五金工具等:對應URL為list或b2b域名下的產品信息列表頁,表現形式為信息列表。

更多:對應URL為b2b域名下的產品分類頁,表現形式為分類目錄,不過有很多類別URL直接取站內search結果的URL。

小結:SEO項目操作前必須做到對該項目或者產品構架瞭如指掌,知道主體是什麼,如果單純的拿娛樂流量活著擦邊產品流量去忽悠客戶,那就顯得不厚道瞭。

2、慧聰網的SEO策略

概述:

慧聰不是單純的產品發佈站點,針對某一款產品可能會有多種信息,粗略可劃分為用戶發佈的產品需求信息(主體),行業新聞信息(資訊),用戶寫的產品使用感受或評價(博客),多用戶的對同一產品相關話題的討論(社區),所以信息的分類聚合就很重要瞭。

楓林認為慧聰的SEO策略重點在於產品類信息聚合和大類的信息構架建設。

產品類信息聚合把同一產品相關的信息篩選出來做聚合,當然做的越細越精,信息的相關度也就越高和專業性也就越強。

大類的信息構架建設上面說瞭,一個產品可能有多種不同的信息來源,這些信息在大類頁面如何分佈?如何提高目標關鍵字(具體產品名稱及周邊)轉化率?就是這個大類信息構架建設時需要考慮的瞭。

舉例說明:

百度或者谷歌一下汽車用品,機床等相對的熱門關鍵字就會發現,形如/(內容聚合頁)的URL排名相對不錯的,而同樣放在慧聰首頁主體部分展示的list頁面和b2b頁面的URL卻無影無蹤,當然,這種結構慧聰做的並不單純,凡是***網的頁面信息佈局也比較混亂,內容也龐雜,重點不突出,但已經發揮瞭一些作用(各大搜索引擎結果中可以得到驗證),可見信息聚合和信息構架的重要性。

通過這種信息的聚合和大類重構可以理清各類別的信息表現次序和表現重點,同時將同類信息有效聚合起來也無形提高瞭頁面內容與主體關鍵字的相關性,比單純的list聚合(僅聚合瞭用戶發佈的信息)或者分類目錄(認為有意將搜索結果的類別羅列)聚合更合理。也有一位朋友是這麼說搜索引擎不喜歡與其搜索結果表現形式相同或相似的頁面,也就是list頁面和站內search或者tags搜索頁面的表現形式與SERP過於類似導致搜索引擎反感,當然,這個推測沒得到證實,楓林也不敢妄作評判。

我們能證實的就是tags聚合經常被K,搜索結果頁面和list頁面收錄經常不多或者變動很大。

3、疑問?

1、這樣每個類別都是一個home頁,是不是類似於站群瞭?

答:提到站群,很多人可能會聯想到垃圾站(采集一堆信息快速生成),楓林這裡提的站群則是對站內現有信息的一個細分和精選再做聚合形成的。類似慧聰這種擁有巨量信息的站點,為瞭方便用戶閱讀,多域名是允許的,如分類信息網站很多都有上百個地方分站,B2B類完全可以有上百個站點,每個類別就是一個站點,因為也許一個產品,全國的生產廠傢就數千傢,也就有數千個網站與之競爭,還有一些垂直行業站(如:機床類有機床網,甚至地區+機床網),所以獨立成站是有必要的,要不要獨立域名就視情況而定瞭,目錄不一定比獨立域名差,關鍵是內容組織得清晰。

2、慧聰還需要外鏈麼?

答:目前慧聰的產品類別大都是list頁面或者b2b頁面,這種頁面本身就不像個獨立行業站點也不利於內鏈接的分佈,如果每個類別都是另外一種組織形式或者獨立的站點,這樣眾多類別加起來,慧聰還用得著換鏈接麼?

至於某位大師說的慧聰缺乏外鏈接,內部鏈接的佈局也不合理(大概是這個意思),這話說的不痛不癢瞭,可能大師指的是在博客或者論壇頁面加一些內鏈接,間接的將那裡的用戶引導到產品頁,或者大批量的購買或者交換鏈接吧。

至少楓林操作過的巨量信息的站點,都能自給自足的解決鏈接問題,除瞭過於熱門的詞匯需要專門組建Link組來完成。

4、總結

SEO不在於做瞭多少事情,而在於有沒有針中要害。

SEO不在於做瞭多少流量,而在於有多少流量是真正有價值的。

如果將慧聰的SEO問題歸結為什麼社區,博客,外鏈不足楓林不敢茍同,由於跟阿獵(慧聰前SEOer)和慧聰現在的SEO都還算熟悉,算是友情分析,不收錢的。