今天我想跟大傢一塊探討下搜索引擎算法，先說一下百度提供的相關搜索給用戶提供瞭搜索幫助，這對seo是很重要，很多老鳥都知道，但是也經常被這個關鍵詞誤導的不在少數，過多的考慮流量指標跟人覺得這是很悲哀的事情。

我認為應該從房客環境入手，整理出需求性，不要把註意力太多的停留在流量上，也不要放在公認的關鍵詞上，不要說客戶認為哪個好就做哪個，老板讓你做哪個你就做哪個，這樣做你指望做不好，有人說不同的搜索引擎為什麼相關搜索是不一樣的呢，這是肯定的，因為每個搜索引擎的算法都是不一樣的，這個沒有什麼疑問的，我個人認為這個算法沒有必有去過多的研究，他也不是什麼很高深的東西，搜索引擎的差異我個人認為主要是搜索引擎的開發小組對用戶不同認知的態度，造成瞭這種算法的差異。

我們拿一個案例從環境的角度去分析下關鍵詞選取，當然我們分析搜索動機絕對不隻是為瞭關鍵詞的選取，前段時間有個青州做房產站的人找我，要我做房產這個關鍵詞，我說我不做，因為這個關鍵詞的首頁的競爭力實在太大瞭，他說，你報價，合理我給你錢。我跟他說，首先你給不起錢，當然這個人我瞭解他的經濟實力，再者你就算是做瞭，就算是自然排名為第一，你的投入和產出也未必成正比，這就是說他的投資回報率（ly），在很多的熱門關鍵詞中做推廣中，seo人員都明白這個道理，所以我一直倡導不要過多的去關註關鍵詞排名，當然關鍵詞的排名好壞是一個網站成功的重要指標，但拿那這個案例來說，我們先想象一下房產需求者的搜索動機，剛才說瞭一大堆無用的話這裡才是我想說的重點，我現在不看你的關鍵詞以及推薦詞，我們來分析下，房產需求著的搜索動機，他們可能處在兩種大的環境下，第一在本城市需要買房子或租房子的，第二在其他城市需要到本城市工作或者是置業需要買房子或租房子的。從這兩個大環境我們再去結合百度的關鍵詞工具來分析，我們總結出三個原因租房或買房不是發生在本地，大多數是發生在用戶需求的地區。

第二個百度給我們提供的相關關鍵詞大多是由地區來分類的。房產、租房這兩個關鍵詞的競爭是很激烈的，你在百度上搜索下看看，像搜狐、新浪、網易、搜房、焦點這些都是非常非常牛的，要在短期內獲得排名是非常不容易，為瞭避免更加節烈的競爭但同樣的要保證更快的保證效益我選擇定位更準的，青州房產，青州租房，同時我再借助工具，但我要說明一點工具隻是輔助，現在很多seo人員把工具當作他的主要這是錯誤的，如果你隻借助工具我可以很負責的告訴你，你也就能用2-3個月。因為搜索引擎算法不段改變，你自己想想就知道瞭。

因此我給他的名稱命名為 青州房產|青州新房|青州二手房 這是他網站的名稱，當然還有不少，主關鍵詞就這幾個，通常我們普通的seo人員就會像剛才我那樣寫的那樣，其實我剛才寫的那樣是正確的寫法，對我們網站的推廣來說從搜索引擎優化角度，從用戶信息強化角度來說這樣的寫法是很合理的，很正確的。但是如果這樣來寫我今天就沒必要在這裡和大傢討論搜索動機瞭，我們來優化一個網站絕對不是隻是為瞭標題去優化，但是我們從用戶的搜素動機上來說，我會這樣寫：查最新青州新房以及青州二手房信息就來青州房產網 我的這個標題裡包含瞭，青州房產、青州二手房、青州房產網、青州新房。大部分人是按照第一種方式寫的，第二中是很少的，感興趣的朋友可以看一下他的這個站（）一起分析下。

我個人認為標題和描述是網站的黃金廣告位。既然是廣告那麼標題就得是口號標語，所以標題就要能夠足夠的吸引用戶，站在用戶的角度。當然我的第一種寫法對搜索引擎優化是很符合的也很利於優化，但是我的第二種寫法更利於用戶，現在拿這兩個標題來說哪個最吸引你？我相信很多人會選擇第二個。為什麼呢，因為當用戶在想買房子或者租房子的時候他所考慮的是什麼呢？他所考慮的是能不能給他提供最新最及時的房源信息，以及這些信息的準確性，你說呢？當然在我們的描述中怎麼寫那就要看你的文字功底瞭，有很多寫法在網上你可以找到，不過建議你站在用戶的心理角度去寫。不是描述要對網站做一個總結，當然這樣做是好的，但你要知道你的重心在哪裡。

用戶在搜索的時候有搜索動機但還有點擊動機，當用戶搜索倒很多的網站如何讓用戶點擊你的呢？大量同質化標題將會直接導致你的網站點擊率下降。所以你如何讓你的網站脫穎而出這就得從用戶的心理去下功夫瞭。所以寫標題一定要去研究用戶的搜索動機。

動機很多種比如喜歡動機、討厭動機、選擇動機、購買動機、信任動機很多很多剛才我們講的就是信任動機。如果從這兒出發我們會發現用戶的搜索動機才是搜索引擎算法核心的核心。如果你排名在百度排名非常的好而在google是非常的差，如果你不改良我相信你的下場不會很好。我們相信百度和google的搜索動機有很多的差別，但是這種差別不會在1-100頁之內。即便是有我相信這隻是個bug短時間後搜索引擎開發小組會對其進行修復。

我個人認為百度對用戶的搜索動機上瞭解的更深刻，當然這樣說是相對而言的，或許是因為百度是國內的從某中角度上說百度更符合中國人的搜索習慣。他們為什麼說百度更懂中國人呢？不是他更懂中國人而是更懂中國人的搜索方式。當然google確實比百度的技術要好點，但是百度更多的是研究中國人的搜索動機上瞭。

我總結就是搜索引擎的算法是從用戶的搜索動機上出發的，用戶的搜索動機才是你要研究的而不是去一味的研究搜索引擎的搜索技術。