營銷型網站建設的八大核心

  營銷型網站建設是目前非常流行火暴的一個話題,流行的甚至有些過時瞭。之所以這麼說,是因為現在很多網站建設公司都不說營銷型網站這個概念瞭,都升級成為盈利型網站、自動成交型網站、100%自動成交型網站等等各種全新包裝好的概念名稱。

  而關於營銷性網站建設的文章,網絡上更是一大堆,可隨便一搜,卻都大同小異、千篇一律。並且菜根譚網絡營銷機構在服務傳統企業的實踐時發現,其實大部分中小企業人員對營銷型網站的認識都不全面,甚至很多網站建設公司也沒概念,隻是認為具有搜索引擎優化(SEO)的一些功能或特征的網站就是營銷型網站,然後把自己的服務產品統統往這方面靠,誤導客戶。

  究竟什麼是營銷型網站瞭?

  簡而言之,高轉化率的網站(網店)就是營銷型網站或者網店。營銷型網站至少應該具有良好的客戶體驗、功能完備並安全、具有極具銷售力和公信力的內容、和搜索引擎內部優化特征的網站。所以營銷型網站絕對不是把url地址靜態化或者純靜態頁面處理、弄些網站地圖、關鍵字堆砌、後臺自定義META標簽那麼簡單。

  營銷型網站的基本特征

  菜根譚以前分享過一篇營銷型網站規劃建設七大要素的文章,文章將一個營銷型網站總結為:具有清晰的結構流程、極具沖擊力的視覺表現、極具銷售力的商品展示、極具公信力和深度價值的內容、符合搜索引擎優化規律、具有健全的銷售客服環節和安全便捷的硬件支撐這七大要素。

  怎樣策劃一個營銷型網站?

  我們做網絡營銷最終目的都是為瞭最終的銷售,而任何營銷都要從目標受眾分析、競爭對手分析、自身企業洞察等方面來分析,制訂出適合的營銷策略和規劃並逐步執行才能達到最終銷售目的。策劃一個營銷型網站當然要先分析後規劃瞭,不能什麼想法都沒有就設計開發,這樣隻能浪費時間和資源。菜根譚在實踐中總結瞭八個步驟:

  總體定位

  主要解決網站究竟要達到什麼目的?靠什麼賺錢?網站的目標受眾是誰,他們有什麼特征?網站的核心優勢是什麼?隻有先明確目的、方向、策略、風格,然後圍繞策略規劃網站,我們才能贏得客戶,贏得商戰!

  結構規劃

  網站結構規劃主要考慮的是邏輯關系,必須符合用戶的邏輯思維並引導用戶,用戶最關註的是什麼?先讓用戶瞭解什麼內容,然後又瞭解什麼內容?規劃時要有引導用戶最終聯系客服或者拿起電話的意識。

  視覺佈局

  先確定網站的基本色和輔助色,然後根據網站結構圖畫出首頁DEMO框架圖和所有內頁DEMO框架,才能開始設計。規劃網站框架時要綜合考慮首頁、內頁還有網站後臺功能等。

  搜索優化

  這裡說的搜索優化其實包含兩大部分,一是搜索引擎優化的關鍵字策略規劃;二是網站SEO的一些功能。如常見的網站需具備的SEO功能包括:

  動態頁面偽靜態化:迅速收錄,迅速優化

  META標簽自設定:後臺自己添加修改META標簽,動態管理

  關鍵字自動互鏈:大量增加網站的關鍵字鏈接數,迅速提升排名

  網頁結構優化:網站導航采用文字並且采用靜態鏈接

  智能友情鏈接:自行在後臺方便地添加和管理網站的友情鏈接

  智能網站地圖:網站完全自動生成網站地圖

  文件目錄結構優化:網站文件目錄結構及文件命名根據搜索引擎優化原則設立。

  TAG標簽自設定:方便搜索引擎爬行全站、快速提升收錄。

  RSS訂閱、分享功能:為網站外部鏈接優化提供便利,能迅速增加大規模的外鏈

  後臺規劃

  後臺其實也是需要規劃的,需要從操作的體驗方面來規劃,如何方便使用、用起來舒服快速,尤其要考慮前後臺的匹配。

  銷售溝通

  不僅僅是客服聯系方式,而是要規劃好客服環節和人員,比如是設置專人的網絡銷售,還是由線下業務人員兼任,並且要做好培訓排班等工作。

  內容規劃

  網站結構規劃好,隻是提供瞭欄目或者說是目錄,而真正的銷售力主要是靠網站內容來打造。一個企業網站至少包括:公司介紹相關、公司品牌相關、公司產品相關、公司新聞相關等內容,一定要精心策劃撰寫。這裡就不詳細展開。

  開發控制和測試

  一般來說采用DIV+CSS的方式開發前端符合SEO規律,而後臺開發,菜根譚建議還是手寫開發,不要使用網絡開源系統,因為網絡開源系統一般功能眾多,系統龐大,而其實企業站根本就用不上裡面的很多功能。

  以上簡單談瞭下營銷型網站概念、特征和策劃步驟,有機會結合一個具體案例來對八大步驟展開闡述。