問：為什麼很多 iOS 軟件的啟動頁需要等好幾秒？而有些就不用？
這個問題的答案其實可以毀非常多UI和PM長久以來的三觀，其實Apple要求的Launch Image（下稱啟動頁）不允許這樣啊！！！不允許啊！！不啊！
先上簡化結論
啟動頁的作用：
- 提高用戶體驗，減少用戶焦慮
- 品牌效應
- 商業需求
- 情懷（褒義）
而不同的作用必然會帶來不同的體驗。
好瞭，針對上述的4種，我要開始攤大餅瞭！！
1. 提高用戶體驗，減少用戶焦慮
原本Apple設計啟動頁的目的僅僅是為瞭讓用戶覺得你的APP已準備好給用戶使用，減少用戶打開啟動到正常使用的焦慮感。
引用Apple HIG原文[1]：
Design a plain launch image that improves the user experience. In particular, the launch image isnt an opportunity to provide:
An app entry experience, such as a splash screen An About window Branding elements, unless they are a static part of your apps first screen
Because users are likely to switch among apps frequently, you should make every effort to cut launch time to a minimum, and you should design a launch image that downplays the experience rather than drawing attention to it.
Design a launch image that is identical to the first screen of the app, except for:
Text. The launch image is static, so any text you display in it wont be localized. UI elements that might change. If you include elements that might look different when the app finishes launching, users can experience an unpleasant flash between the launch image and the first app screen.
If you think that following these guidelines will result in a plain, boring launch image, youre right. Remember, the launch image doesnt provide you with an opportunity for artistic expression. Its solely intended to enhance the users perception of your app as quick to launch and immediately ready for use. For example, Settings and Weather each supply a launch image that is little more than a background image.
註意我加粗的三個詞isnt, plain, boring
精簡下大意就是：
你的啟動頁三不要不要閃一個頁面再進去！不要當做關於xxx的頁面！不要有品牌元素！
你的啟動頁最好單調！無聊！
對，你沒看錯，你真的沒看錯，國內APP占全瞭三不要，繼續看
看看實際案例吧：
【Apple推薦的做法】
誒所有的Apple自帶APP+歪國大部分APP都是這樣，大傢可以自己試試
難道國內的UI都沒看見isnt？往下看吧
2. 品牌效應
衍生到國內APP時，啟動頁變成瞭品牌效應的犧牲品，變成耳熟能詳的 APP名 + 手寫體slogan
對，我是在黑知乎，誰讓它那麼黑.
很明顯，違反瞭Apple的三不要：全都是一閃而過之後進入APP，淘寶這下面完全是當做關於頁面，不要加品牌元素
但是，回過頭來說，當我們長久這麼使用瞭之後，覺得怪麼？不怪，我覺得所有的UI都不是傻瓜，在對原規范和自主之間，選擇一個更貼近國人的選擇也是情理之中
它可以增加品牌效應，我是淘寶系的，國際范兒，用我的APP沒錯，別信什麼推薦啊，9.9包郵啊啥啥啥的 它可以給用戶心理暗示，從JD這裡買就是又快又好，想團購看電影隨時淘啊~ 它可以在消除用戶等待情緒方面提供更好的效果，因為大部分人確實會看它那麼一小會兒 它可以滿足部分商業務求，下文 它可以體現自己的人文情懷，下文
3. 商業需求
隨著國情，哦不，商情的發展，逐漸出現瞭啟動頁廣告和首發標語的需求，市場需求部分引導產品需求的傾斜，你會發現這兩種啟動頁的粗線：
（手邊沒Android，隨便找瞭個萬年歷的引導頁，類似這樣包含xxx獨傢首發、聯合首發之類的啟動頁有很多）
這兩種就屬於題主說的，等待好幾秒才會消失，其實，事實是他們真的可以不用等，但是由於某些原因（廣告主要求、廣告SDK要求、首發市場要求），不得不拖那麼久，你有時候甚至可以看到倒計時，我也是醉瞭說白瞭就是流量變現，現變流量的良性循環~
4. 情懷（褒義）
嗯想瞭想，我把知乎日報放這兒吧，微信、QQ、知乎日報這仨我個人比較喜歡的
知乎日報還有個特點是，當你沒有可用網絡的時候，這個啟動頁停留很久目的其實還是提升用戶的體驗，希望能盡量在實際進入APP的時候能有效展現APP內容。