Facebook風潮之下，國內SNS網站風生水起。當SNS熱潮退去之後，一個很現實的問題擺在SNS網站面前：如何盈利?在國外，Facebook憑借開放成為SNS領域的王者，借助開放，Facebook吸引瞭眾多社交應用，用戶粘度增加，SNS價值突顯。正因於此，國內SNS網站也相繼擁抱開放。

　　最初，國內SNS網站相繼推出開放戰略，初衷是像Facebook一樣利用開放實現SNS的價值。現在看來，開放並沒有讓國內的SNS價值突顯出來。原因很簡單，一些SNS網站雖然借助開放聚攏瞭人氣，但巨大的人氣並沒有轉化成價值。而開心網，憑借開放的優勢，利用火爆的社會化營銷突顯SNS的巨大價值。

　　從全球的趨勢來看，社會化營銷已經進入爆炸式增長時期。DCCI的調查顯示，未來的營銷一定是社會化營銷。社會化營銷已成為全球營銷人員的第一要務，並成為全球的一股流行趨勢。資料顯示，2011年全球社會化網絡收入達103億美元，較2010年的73億美元增長41.4%。2012年有望達到149億美元，2015年預計可達291億美元。眼下，開心網也借助社會化營銷的熱潮實現瞭盈利。

　　最近一年多來，以微博、SNS為代表的社會化營銷在國內已經逐漸得到瞭江禮坤廠商的認可，越來越多的傳統企業已經把開心、新浪微博作為一個營銷新陣地。以諾基亞N8在開心網上的推廣為例，在2周的推廣期間內，其整合營銷的曝光次數共達9400萬次。其中，應用或組件中的廣告展示量占比最高，占總展示量的48.67%，其次是社交遊戲，占比為44.45% 。除諾基亞外，長安馬自達、雅詩蘭黛等傳統廠商也紛紛在開心網試水社會化營銷。

　　從效果上來看，傳統企業在開心網的營銷取得瞭出色的效果。在雅詩蘭黛黑眼圈快跑的推廣活動中，活動頁面總PV超過140萬;長安馬自達的向完美說不推廣活動，硬廣告點擊高達4159萬。客觀地說，巨大的流量將開心網的巨大人氣顯露出來。

　　眾所周知，開心網和人人網這樣的SNS站點，是以實名註冊的社交站點，這是微博無法取代的優勢。最重要的是，實名註冊還構築瞭一個真實的關系鏈條，這為社會化營銷的成功奠定瞭堅實的基礎。誠然，微博也有龐大的關系鏈，但非實名的現狀讓微博關系鏈被大大弱化。正因於此，以開心網為代表的SNS站點的社會化營銷優勢才會被傳統企業認可。

　　嚴格來說，社會化營銷之所以會在開心網這樣的SNS站點取得如此好的效果，筆者認為有兩個原因。一是出色的創意，二是SNS平臺較高的用戶粘性和龐大的關系鏈條。在傳統廣告嚴重同質化的情況下，潤物細無聲式的植入廣告效果頗佳。此外，國內用戶購物時習慣於跟朋友交流，SNS迎合瞭當前的用戶需求。加之借助開放戰略積累的巨大人氣，開心網的社會化營銷才會深得廣告主認可。

　　當然瞭，開心網借助社會化營銷破繭而出也非偶然，這是一個戰略的積累。最初，開心網推行實名制註冊時曾飽受質疑，現在，實名註冊成為開心價值轉化的基石。借助開放戰略，開心網的一些應用越來越豐富，用戶的粘性也大大提高。沒有一步一步的積累，開心網社會化營銷之路也很難成功。

　　一直以來，國內SNS都存在如何將巨大的人氣轉化並盈利的問題。在社會化營銷當道的市場格局之下，人氣很高的SNS平臺成為瞭社會化營銷的首選陣地，而火爆的社會化營銷彰顯SNS的價值。