網站編輯是一個網站的思想，一個網站的靈魂。尤其是腎病行業的網編。

　　很多的醫療網編，基本上都知道是寫給搜索引擎看的，所有的人也都知道訪客90%都是通過搜索引擎轉化而來的。但是，請註意的是，使用搜索引擎的依然是用戶，依然是用戶!!!筆者在這裡強調，你的文章是通過搜索引擎向用戶轉化的，但是，最終看到的文章的依然是用戶而不是搜索引擎。所以，文章要符合用戶的口味，更要符合用戶搜索的習慣。如果你寫出來的一篇文章，從標題到文章都不會有任何人去搜索，如何才能通過搜索引擎讓用戶看到呢???

　　一、標題

　　一個文章的標題，不論是面向用戶還是面向搜索引擎，都是重中之重。用戶最先看到的是文章標題，最先從搜索結果中看到的也是文章標題。同樣，搜索引擎給予文章頁權重最高的也是文章標題。有人問過筆者，該怎樣寫文章標題。筆者認為，既然我們都知道用戶是通過搜索引擎來找到我們的文章的，那麼就秉承兩個原則：1、文章標題吸引用戶。2、文章標題要讓用戶可以搜索。

　　二、簡介、摘要

　　很多的網站首頁頭條文章、列表頁和內容頁都使用到瞭調用文章簡介或者摘要，最直接方便的方法就是用CMS系統的自動截斷文章內容做為描述。但是作為一名合格的醫療網編，絕對不能忽視摘要的作用，不論是對於用戶體驗(UE)還是對於SEO的角度來說，它都是一個絕對好用的工具。

　　三、關鍵字

　　這裡的關鍵字，單指文章頁面的關鍵字，即keywords。上面說到，總是有人把關鍵字和TAG標簽搞混亂，不能很好的分清楚各自的寫法和作用。如果說TAG標簽是一張動態的全局地圖，那麼文章的關鍵字就是突出個體的鮮明旗幟。這時的關鍵字，大多時候是長尾關鍵詞居多。

　　筆者建議，如果文章標題直接使用長尾關鍵詞，那麼關鍵字也就可以直接使用標題瞭。

　　一篇醫療網站的文章摘要，最好控制在150字以內，要有具體的內容，要在不遺漏文章主題概念的前提下，盡量簡潔明瞭。當然前提是你必須對原文進行主題分析，找出主題概念，正確地組織好這些主題內容，才能夠簡明、準確、完整地寫出摘要來。一篇文章的摘要相對於用戶來說最好的效果，就是用戶隻閱讀摘要就已然明瞭文章內容的主題和中心思想，這樣來說無形中減少瞭用戶實現閱讀目的的過程時間，同樣也大大地提高瞭用戶體驗。

　　四、內容

　　關於文章內容，無非是主題明確、闡述完整等等這些基本因素。但針對醫療行業的文章內容，還是有一定的特殊性的。醫療網站的文章，如果通篇幅的都是營銷性的話語，肯定會讓用戶生厭。但如果又都是百科式的文章，生硬而且冰冷。如果說想要兩者兼得，最好是采用科普型的文章風格，同時以帶有引導性的文字來吸引讀者來進行轉化，如果能夠有具體的病情個案放在文章開頭，更能夠引起用戶的共鳴。切忌文章開頭或者結尾直接復制大段的宣傳文字，甚至占據瞭主要的篇幅，這樣做等於直接將訪客拒之門外。

　　五、段落小標題

　　文章中的段落小標題，並非可有可無。如果是小篇幅的文章，用戶可以在短時間內讀完還好，一旦過瞭千字的文章，不管排版再好，插圖再精美，也會產生閱讀疲勞。這時候提煉小標題就顯得尤為重要瞭。

　　六、內鏈

　　先說內鏈是什麼吧，內鏈：顧名思意就是在同一網站域名下的內容頁面之間的互相鏈接(自己網站的內容鏈接到自己網站的內部頁面，也稱之為站內鏈接)。合理的網站內空鏈接構造，能提高搜索引擎的收錄與網站權重。相對外部鏈接，內部鏈接也很重要。這是百度百科上的概念。大傢都知道內鏈就是網站內部的鏈接，本文所說的內鏈，特指文章內容中出現的指向站內其他頁面的鏈接。很多網編認為內鏈不屬於自己的工作范疇，而是應該由SEO來負責。其實不然，SEO並不可能完全的知曉整個網站的文章關鍵詞佈局，而編輯是最瞭解這些的。

　　針對醫療網站的文章內鏈，應該起到兩點作用：一是利於網站收錄的提升，增加關鍵詞排名，提升權重等等，這些應該是SEO所考慮的因素。第二點就是我們醫療網編所應該註重的地方，醫療行業的文章內鏈，更大的作用應該是讓訪客點擊相關的內容。因為網站內容大多數是以介紹疾病為主，而我們又不可能把一種疾病的全部內容都寫到一篇文章裡面去，這時候就需要文章之間的相關內鏈瞭。而此時，文章間的內鏈更多的作用是吸引讀者閱讀相關文章，SEO的因素就應該放到次要去考慮瞭，也就是說，營銷因素大於SEO因素。

　　就目前形勢分析，尤其是醫療行業的網編，針對的最有效的訪客就是患者，不論是在動手寫一篇文章之前，還是要策劃一個專題活動，都應該換位思考一下：如果是我，我該怎麼搜索關鍵詞?如果是我，我喜歡看什麼樣的文章?如果是我，我是不是討厭這樣的文章佈局和插圖?一切以用戶著想並符合用戶搜索和瀏覽習慣的行為，就自然而然的做到瞭SEO和用戶體驗瞭。

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