觀察國內的許多網站，包括一些號稱在某一領域做領頭羊的大型網站，普遍希望大而全來建立網站，比如一個信息網的導航目錄中也包括下面的內容分類：

男人|女人|體育|軍事|健康|娛樂|新聞

這樣的網站組件讓人哭笑不得，這樣你沒有一個明確的、獨一的主題，搜索引擎摸不清網站是什麼類別的，試圖提供什麼方面的信息。其實這樣組建的網站是毫無用處的，違背瞭網站建設的一個重要原則-網站主題針對性！通俗的講就是一個網站就隻有一個主題。

那麼什麼是網站的主題？

一個網站的主題，就是一個網站的主要討論的話題，也就是網站的主旋律。為什麼這個主題非常重要？

網站內容的相關性決定瞭主題的重要性。而搜索引擎又是根據相關性來決定網站的質量，並根據相關性來回答用戶的搜索，相關性強的網站，被優先送給用戶，這個優先，就是搜索結果的優先排名。當一個網站的內容集中在一個焦點的時候，搜索引擎認為，這個網站既然這麼熱烈討論一個話題，那麼它裡面所談的東西一定是很有價值的信息。搜索引擎根據每個網頁所使用的關鍵字、關鍵詞、你的網站被鏈接的關鍵字、你用來鏈接各個網頁的關鍵字–這些因素來判斷網站的相關性是否很強。像一些門戶站，它的關鍵字有幾萬、幾十萬個，因為這些網站的信息都是包羅萬象的，沒有邊緣的。搜索引擎於是摸不到頭腦。

搜索引擎如同人一樣能很容易在整個網站通篇使用和圍繞的關鍵字，搜索引擎不一定會給這個詞排名或者提升這個詞的排名，搜索引擎會在整個網站中尋找和這個詞相關的詞來判定這個站在說什麼。這樣一個網站，特別是比較年輕的網站會衍生關鍵字，也就是主關鍵字派生出來的關鍵字（也就是我們通常所說的長尾關鍵字）容易獲得排名。而實現這個可能性的前提是，整個網站討論的必須是和核心關鍵字相關的內容，舉個列子，比如一個賣鞋子的站可以展示各個款式的鞋子、皮鞋、帆佈鞋、運動鞋等等。每一頁都會不同於另外一頁，比如運動鞋的頁面就和帆佈鞋的頁面就不相同，但是他們都是圍繞著鞋子這個主題來展開來的。和其他搜索引擎一樣，GOOGLE和百度對主題的看總，主題的針對性經常影響一個網頁的搜索排名。

這就是人們搞不懂為什麼一個PR6的網站反而不能排在PR4的站（或內頁）的前列的原因之一。在生活中，我們可以很容易地記住一個專賣店是賣的什麼產品，而很難記住一個百貨店的特色是什麼產品，然而有很多廠商開始開設連鎖店、旗艦店，這其中一個目的就是為瞭突出他們的主題—是他們生產的商鋪在影響著人們的生活。

所以保持主題的特色和針對性才能使搜索引擎優化發揮作用。簡單才是最好的–這是永恒的真理。

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