網站策劃是一個系統工程，需要網站策劃人員前期對市場進行充分的瞭解，對企業自身的定位也有清楚的認識。在對市場和自身充分瞭解的基礎上，制定出合理的內容框架和實現方式，這樣網站的大概模型就建立起來瞭，在經過測試，就可以上線推廣瞭。

第一步 建設網站前的市場分析

網站建設前一定要對市場進行分析，這樣才能明確市場需求，有目的、有效地開發網站，避免做無用功。需要考慮的問題有以下這些：

1相關行業的市場是怎樣的。

2市場有什麼樣的特點，是否能夠在互聯網上開展公司業務。

3市場主要競爭者分析，競爭對手上網情況及其網站策劃、功能作用。

4公司自身條件、公司概況、市場優勢分析，公司可以利用網站提升哪些競爭力，建設網站的能力如何。

第二步建設網站的目的及功能定位

所謂知己知彼才能百戰不殆，除瞭對市場分析之外，網站建設前，一定要明確自己網站的目的，根據目的做出準確定位，具體說有如下兩點：

1 要明確建立網站的目的，如樹立企業形象，宣傳產品，進行電子商務，建立行業性網站等。

2 整合公司資源，確定網站功能。根據公司的需要和計劃，確定網站的功能類型。

根據網站的功能確定網站技術解決方案，比如要選擇服務器的方式，決定是采用自建服務器，還是租用虛擬主機。選擇什麼樣的操作系統，是用Windows 2000/NT還是Unix、Linux，並對投入成本、功能、開發、穩定性和安全性等進行分析。還要考慮網站安全措施，如防黑防病毒等問題。

第三步 網站內容及實現方式

網站的作用就是供讀者瀏覽信息，網站的內容是網站的核心，其實現方式又表現出瞭網站的技術水平和定位。其確定的主要根據如下：

（1）網站的結構導航

一般企業型網站應包括：公司簡介、企業動態、產品介紹、客戶服務、聯系方式和在線留言等基本內容。更多內容如：常見問題、營銷網絡、招賢納士、在線論壇和英文版等。

（2）網站整合功能

如Flash引導頁、會員系統、網上購物系統、在線支付、問卷調查系統、在線支付、信息搜索查詢系統和流量統計系統等。

（3）結構導航中的每個頻道的子欄目

如公司簡介中可以包括：總裁致詞、發展歷程、企業文化、核心優勢、生產基地、科技研發、合作夥伴、主要客戶和客戶評價等。客戶服務可以包括：服務熱線、服務宗旨和服務項目等。

（4）網站內容的實現方式

如產品中心使用動態程序數據庫還是靜態頁面；營銷網絡是采用列表方式還是地圖展示等。

網頁設計對一個網站來說非常重要，通常都是設計第一而技術其次。網頁美術設計一般要與企業整體形象一致，要符合企業CI規范。要註意網頁色彩、圖片的應用及版面策劃，保持網頁風格的整體一致性。在新技術的采用上要考慮主要目標訪問群體的分佈地域、年齡結構、網絡速度和閱讀習慣等。

第四步 網站測試

網站制作出來之後網站發佈前要進行細致周密的測試，以保證正常瀏覽和使用。檢查文字、圖片是否有錯誤，並及時的測試程序的穩定性和數據庫。

第五步 網站發佈與推廣

企業自身要有推廣網站的意識，在任何出現公司信息的地方都加上公司的網址，如名片、辦公用品、宣傳材料和媒體廣告等。網絡廣告和搜索引擎登記是目前網站主要的推廣方式。

這五步都是網站策劃的主要內容，根據企業不同的需求和建站目的，網站的內容也會在增加或減少。在建設網站之初一定要進行細致的策劃，才能達到預期的建站目的，才能使自己的網絡推廣有的放矢。
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