與硬廣相比，軟性廣告一直以其隱蔽和潛在的滲透力所見長。互聯網進一步創新瞭軟廣的表現形態。其大概的路徑則是從谷歌的關鍵字競價排名到ADSENCE，其中互聯網充分發揮瞭互動個性，以及用戶行動即效果的內在動力，讓軟性廣告第一次如此接近廣告主所渴望的精準、互動、效果可衡量等目標。與此同時，在SNS大行其道的今天，互聯網廣告另一重要趨勢則是利用SNS的分享特性，形成病毒營銷的源頭。兩者的完美結合將是未來互聯網廣告業的一大發展重點。

　　近日，可以看到有道詞典上的典型案例，APP+SNS的網絡營銷模式，可謂是推陳出新的又一力作。有道詞典的用戶一般都知道，在啟動有道詞典桌面版主界面時，如果還沒有輸入關鍵詞，會出現每日英語的推薦界面。其內容大多是名人警句、俗語格言，本身帶有較強的閱讀享受。而有心人會發現，一些特殊標識的釋義(品牌關鍵詞)中，是可以通過劃詞鏈接到相關品牌專區的。這就有點類似於ADSENCE的廣告形態。同時，每日英語內容還可以一鍵分享到新浪、騰訊、網易等微博以及開心網等，這無疑具備瞭SNS二次傳播的廣告效果，而這些是完全附送給廣告主的營銷附加值。有道詞典用戶的高度活躍性和互動性使得這個附加值隨著營銷內容的趣味性而呈現等比例增長。

　　這種兩者結合的可成立的粘合劑在於種子用戶的熱誠度以及互聯網應用嫻熟度等非普遍性因素。換句話說，它不是一個單純的海量營銷模式，比如搜索營銷，也不是單純的一個精英營銷模式，比如微博營銷，而是一個適度規模的、用戶自發營銷的活性機制。從廣告主角度而言，有道詞典的用戶特征需要進行深刻考察，包括互聯網行為特征和商業價值特征：第一，有道詞典作為在線翻譯第一品牌，其桌面版總安裝量超過9000萬，手機版總安裝量超過5000萬，成為手機詞典市場占有率第一的品牌;而且，iUserTracker監測數據顯示，截至2011年10月，有道詞典月度覆蓋人數即活躍用戶已超過2500萬人，月度有效使用時間接近1.4億小時。。有道詞典已經成長為中國互聯網網民主流的應用平臺之一。第二，有道詞典的用戶是中國互聯網購物消費的主流群體，用戶主要集中在18-35歲年齡段，其中本科及以上學歷用戶占比高達74.1%，月收入2000元以上的比例約為61.5%，學生和私/民企業職員占比總和超過總用戶數的一半以上，商業價值鮮明突出。

　　除瞭APP+SNS這種廣告形式之外，有道詞典還為江禮坤廣告主提供瞭多種多樣的內容合作模式。在有道詞典桌面版上，有道詞典提供瞭劃詞搜索的品牌廣告–搜索品牌專區。其表現形式例如，當用戶在有道詞典桌面版輸入夢幻西遊的文字進行查詢時，在搜索結果中進行劃詞搜索，就可出現品牌合作專區內容。

　　除瞭網頁版和桌面版，有道詞典手機版也同樣為廣告主提供瞭醒目的品牌展示位。有道詞典手機版覆蓋瞭以iPhone版、Android版、Windows Mobile版為代表的移動終端主流平臺，，並依據此類用戶行為特色提供精準的廣告形式，嵌入到應用界面的下端，在不影響用戶體驗的前提下，品牌展示大方醒目。移動互聯網營銷是未來廣告主交鋒的陣地，有道詞典多層次佈局為廣告主全平臺營銷提供瞭更多的選擇。

　　有道詞典之所以能被眾多廣告主發現和認同，除瞭廣告服務形態豐富多彩，覆蓋多個平臺外，更是基於其背後的品牌號召力、技術實力和龐大的用戶群體。品牌層面，有道詞典擁有網易和有道搜索的強大支持;產品層面，有道詞典依托有道強大的搜索引擎後臺，開發出先進的網頁萃取Page Extraction技術，在業內率先推出網絡釋義功能;用戶層面，有道詞典通過分析1.4億詞典用戶使用詞典的行為習慣，從而對用戶基本屬性、媒介接觸習慣及消費習慣等方面進行計算。廣告主可以對不同地域、不同類型的用戶進行個性廣告投放，有效實現精準投放，提高營銷ROI。

　　目前，有道詞典正在研究如何深度把握用戶行為的特性，提供給廣大廣告主更具特色的商業服務。相信在這一過程中，有道詞典本身所蘊藏的巨大商業價值將被更大地發掘，並更好地服務廣告主。