任何一個新產品的面世，相信都傾註瞭生產商的心血。猶如十月懷胎，對於自己孕育的新生命，總是希望能夠健康的成長。因此，新產品從孕育之初生產商就開始考慮如何能夠被市場接受。對於競爭激烈的化妝品市場來說，新產品面世，從近的考慮，就是如何能夠迅速的被經銷商所接受，順利的完成招商工作，從遠的來說，就是能夠被消費者所認可，使產品持續經營。一個新產品上市，說簡單點就是人、財、物的結合，如果結合的比較好，自然產品上市能夠比較的順利，否則，往往會以失敗而告終。

　　物是根本。也就是說，當產品被納入開發計劃的時候，已經開始左右其未來的生命瞭。對於如今的化妝品市場來說，尤其如此。由於競爭極其激烈，產品開發變得尤為重要。在名目繁多的品種裡要想脫穎而出談何容易，尤其是很多產品還不能具備強有力的廣告宣傳，在這個時候，產品自銷力顯得尤為重要。一個產品如果能夠在沒有任何提示下，就吸引消費者的目光，這就在銷售上搶占瞭先機。

　　從產品包裝上搶占先機

　　玉蘭油這兩年一直受到歐萊雅等化妝品的挑戰，為瞭進一步鞏固自己中國面霜第一品牌的地位，玉蘭油最新推出瞭新生塑顏金純面霜。這款包裝改變瞭以往消費者心目中玉蘭油白色的面孔，以貴氣的紅色凸顯奢華的尊貴。這一新裝顛覆瞭玉蘭油以往的平民印象，提升瞭玉蘭油的品牌形象。產品面世後，銷售情況不錯。

　　無獨有偶，丸美也把新款產品的包裝色改為紅色，由於這種炫目的色彩還沒有普遍采用，因此在一片化妝品中顯得特備矚目。

　　因此，新產品上市，最簡單，也是最容易引起消費者註意的就是產品的包裝。對於生產商來說，如果能夠開發出新穎的包裝，對於新產品來說，往往成功瞭一半。

　　從產品概念上搶占先機

　　對於化妝品來說，目前產品概念幾乎無所不包，要想在產品概念上突圍，實在不易。但產品概念又是吸引消費者的根本所在。什麼樣的概念才能真正吸引消費者?

　　歐萊雅最新推出修護型洗發水，就是進一步在產品概念上做文章。目前洗發水市場功能宣傳無所不用，但歐萊雅還是瞄準瞭中高端消費者，以護理為傳播主線，滿足消費者更深層次的需求。又如風影洗發水，在去屑市場，以去屑不傷發為概念，一年之內就進入市場前十名。

　　對於產品概念突破，其實有時候沒有那麼復雜。雖然想出一個新的概念目前來說不是那麼容易，不像前幾年，什麼除蟎，負離子之類的新概念能馬上吸引消費者的目光，現在的市場概念眾多，獨特的，新穎的越來越難，其實想尋求新的概念，有時候隻需要在現在的概念上再延伸一步，更細化一些，就能夠出現一些新的概念。

　　從產品特性上搶占先機

　　面膜是女性消費者現在常用的一種護膚產品。目前的面膜有免洗型，撕拉型，無紡佈型。相對來說，無紡佈型是最受歡迎的一種。但無紡佈也有一個缺點就是敷面時間有限制，否則會出現反吸收的現象。而最新的品種冰膜就克服瞭這一缺點，因此受到瞭消費者的親睞。

　　發蠟也是這樣的產品。