搜索引擎營銷的現在與將來

核心提示:SEOER追著搜索營銷而改變搜索結果,搜索引擎為避免人工而保證搜索結果避免被優化,雙方相互促進協調。

營銷的范圍很廣,記得曾經看到過一篇文章,有個人總結出108種營銷的模式。而對於互聯網而言,除瞭口碑營銷、話題營銷、軟文營銷等老的方式以外,隨著搜索引擎的發展,搜索引擎營銷現在也在發展。

搜索引擎營銷對於現在的中國互聯網來說,真的是還很弱小,特別是大多數的從業的的人幾乎認知都在於說搜索引擎營銷/搜索引擎優化是全部的Marketing手段。這種錯誤的認知曾經也在我的想法裡紮根,但是很不幸的是,這樣的錯誤認知會造成這批人發展的桎梏,因為很難再去接受其他新鮮的事務,特別是對於其他營銷模式的理解,從而使得自己的視野擁有局限性。

換種角度,我們從用戶的角度出發,搜索引擎究竟在什麼樣情況,個人認為搜索引擎隻是個被動的工具,它隻是在我們需要的時候才會想到去使用他。很多人都把搜索者看作是很高級的用戶群體,但事實是用戶其實很簡單。用戶其實從一定層面上,期望得到的是獲取,這就造成瞭為什麼報紙、雜志、電視等傳統媒體為什麼經久不衰,因為他們組織好瞭內容,用戶隻要上去,就可以獲得很多東西,甚至樂於去接受他們推薦的內容。

搜索引擎是利用大量的內容來充實自己,這樣才使得用戶在有困難或者需要得到信息的時候才使用到,使用得越多,依賴性越強。而搜索引擎希望提供內容者提供更多有價值的信息,這樣才會使得搜索引擎豐富起來。更多人使用它。

搜索引擎營銷正是借助用戶對搜索引擎的本身的依賴程度,換句話說利用載體將用戶需要的內容呈現在他的面前。手法有搜索引擎優化和付費營銷。搜索引擎優化的定義不用再多說,從本質上說,希望更多的將自己的信息展現在用戶的面前,而付費營銷,幾乎屬於精準營銷的一種,通過對用戶和搜索引擎的分析,取得一定的關鍵字詞和參數後,在搜索引擎上投放廣告,獲得利益。這兩塊看起來似乎不一致,但實際上有著極強的互補性。

搜索引擎優化現在的情況似乎看起來不錯,大量的需求刺激整個行業的蓬勃發展,而且這個行業門檻相對較低,越來越多的人都開始瞭解並參與。從收益角度的比例來看,大型綜合站點的SEO流量一般可以占到整個網站50%-60%,小型的商業站點SEO流量幾乎也是整個網站50%的收益來源,加上很多個人站長、網賺行業,這個行業膨脹的的速度幾乎可以用一飛沖天來形容。不過也正式由於門檻相對降低,使得行業內水平層次不齊。也使得搜索引擎對這個行業忌諱莫深,從根源上說,搜索引擎不希望更多的人通過非法手段來推廣自己,一旦用戶認為這個搜索引擎獲得無價值信息過多,也會拋棄這個搜索引擎,這樣也違背瞭最初的宗旨。不過欣喜的看到的是,越來越多的Seoer,逐漸開始意識到這個問題,更多的是提供更有價值的信息給搜索引擎。

付費營銷不必說太多,隻用從不同維度看看Google和百度的情況就能明白,收益、市場占有率、股票、用戶的增長數量。幾乎都可以很肯定的說,付費營銷這條道路隻會越走越寬。

上面是說到搜索引擎的現在,那麼未來呢?限於水平、資料和太多的未知因素,這裡的將來,隻是有限度的2-5年內。

從搜索引擎的發展來看,未來一定是提供多維度、符合用戶行為習慣,給用戶更大的自主權利,精確定位的服務。這句理解起來,應該是:從用戶的行為習慣開始著手,分析用戶的來源、使用習慣、行為愛好,提供大量可以定制的搜索引擎結果與界面,並更加智能化的提供結果與樣本。

以上這些,基本可以鎖定,未來的搜索引擎營銷,會大量使用到更多的參數,用戶行為的增加,比如用戶的cookies,用戶的入口與出口,用戶的鼠標運行軌跡,用戶的瀏覽時間等等。這樣就會導致龐大的數據模型出現,可能會使得網站本身的統計接口與搜索引擎的部分用戶群體數據庫對接,從而大量的獲得樣本和對比參數。舉個簡單的例子,已經有人在分析搜索引擎的點擊比例,那麼下一步會不會分析搜索引擎的導入情況,關鍵字詞數量,以及用戶的構成造成點擊比等等。

搜索引擎營銷的將來註定與搜索引擎的算法接軌,從數據的基層到模型建立,都會有一個長期的演變過程,但更多的時候,還是應該回歸到用戶的角度多去思考。可以這樣說,搜索引擎營銷如果不註重與搜索引擎之間的內在聯系,就沒有現在,如果不去大量研究用戶的行為習慣也沒有將來。