搜索引擎優化（SEO）

SEO就是采取一系列策略將網站排在免費搜索引擎搜索結果的頂部。這種收錄方式叫做有機列表 或者自然列表。實際上你可以主導網站被收錄的方式，從而提高網站的排名–方法就是投搜索引擎所好。

你所需做的就是優化你的網站，搜索引擎相應地就會給予更多的關註。這樣，當人們搜索你的產品或服務的時候，你的網站就會被排在搜索結果的最前面。以下是一些關鍵的SEO策略：

1) 挑選你所面向的市場上最熱門的關鍵字。對於任何一場搜索營銷競爭，這是第一步。

2) 將關鍵字插入到頁面和代碼中的適當位置。網站有很多熱區，搜索引擎蜘蛛會定期從中抓取關鍵字。具體做法是將關鍵字放到大標題、副標題和正文裡。另外在代碼中，以鏈接文本(anchor text)、替代文本(alt text)、title標簽、imgage標簽和meta標簽等方式插入。但要適可而止，比如在meta標簽中堆砌關鍵字的老一套已經無效瞭。

3) 選用與內容有關的關鍵字。一個買鞋的網站，如果你亂寫一通諸如百分百保證減肥成功這樣的關鍵字，搜索引擎將會忽略你。關鍵字要能真實反映網站是做什麼的才能起到最佳效果。

4) 保持更新，讓蜘蛛不斷光顧你的網站。被蜘蛛抓取的內容越新，關聯性越強，你的網站排名就越有可能靠前。無論是業務還是產品上的變動或升級，網站上的內容要相應保持在最新。新聞郵件或公告也應該發佈到網站上存檔。還有博客和論壇，每天的更新、討論能吸引人們不斷回訪，對網站保持更新也有幫助。

5) 調整關鍵字密度。確保整合到網頁中的關鍵字要盡可能自然而然。如果網站上的文字都是些亂七八糟的關鍵字，是難以吸引訪客的。百分之四到六這樣的密度就差不多瞭。

6) 與那些有名氣的、有相關性的網站做鏈接。自然、相關的外部鏈接是搜索引擎之金。把你的策略集中在向那些在搜索引擎有很高的自然排名的網站請求單向鏈接。另外，制造一些鏈接誘餌– 在高質量的內容裡加上一個回訪的鏈接。發表免費的文章和新聞稿也是一個很好的方法去獲得高質量的外部鏈接。更多信息可以參閱這篇文章：《用富關鍵字文章(Keyword-Rich Article)提高網站流量》*

7) 使用站點地圖，提高網站在Google,Yahoo和Windows Live Search的排名。站點地圖是用來幫助蜘蛛貫穿網站的所有頁面。借助於這份《站點地圖》* 格式協議，上述三位搜索巨頭給出瞭相當多的暗示，你可以更輕松地為站點建立索引。

SEO在你的網絡營銷策略中應該占據核心地位。這是最廉價有效的途徑。實際上，針對自然搜索引擎的優化大多數都是免費的。但有可能會有點慢。即使你做瞭，或許得等上一段時間搜索排名上的效果才會顯示出來。以下一些做法能讓你更快地俘獲目標流量。

付費點擊廣告

1) 付費點擊廣告的效果立竿見影。就算你的網站還未被搜索引擎收錄也能帶來流量。

2)隻需按效果付費。無論你的廣告顯示瞭多少次，隻當有人點瞭鏈接你才需付費。通過仔細觀察結果，你就可以對轉化率是否理想有個定論，從而決定廣告是否值得繼續。

3)這是個非常棒的工具！用付費點擊廣告，你可以同時打幾個廣告，馬上就知道哪個效果最好。通過這種方式測試關鍵字，然後選用效果最佳的放到網站，從而提高自然搜索的排名。

實際上，你可以用付費點擊廣告測試所有的東西。從產品的品種和價格，到廣告標題和廣告辭。關於付費點擊廣告的更多信息請請參閱《如何為網站吸引更多瀏覽者》一文。

通過付費點擊廣告和搜索引擎優化，你的目標市場肯定能找得到你瞭。沒有任何一種策略比得上搜索營銷，讓你如此遊刃有餘。你可以顯著地提高搜索引擎排名，為網站引導高質量的、所期望的流量 — 而且往往是分文不花。

這裡提到的大多數技術都是很基礎的，一些技術也在不斷在更新或淘汰。上一年的技巧今年再用可能已經不再湊效。另一方面，如果發現瞭一個新的搜索營銷技巧，能讓你遙遙領先於競爭對手。所以，懂得這些基本的同時要去嘗試一下新的技巧或策略。通過持續不斷的搜索營銷，你就能在目標市場最需要你的地方出現– 即搜索結果的最前面和最中央。

作者簡介：德裡克蓋爾（Derek Gehl ）是《創業傢》的電子商務專欄作傢，和 網絡營銷中心（IMC）的CEO。這是一個幫助瞭成千上萬的人創辦和開展在線業務的網絡營銷公司。曾主辦瞭新一輪搜索營銷實驗論壇，讓搜索營銷專傢解答會員們關於策略上的問題。