隻要有網絡，隻要有搜素引擎，就一定會有針對關鍵詞的研究和分析：網友使用關鍵詞向搜素引擎提交信息請求，搜素引擎依據關鍵詞對網絡信息排序整理，而我們則借助關鍵詞向網友提供內容。

Bilin並非業界專傢，因此這麼的說法並不嚴謹，隻是想表達一個意思：關鍵詞的研究和選擇是任何SEO和SEM活動中至關重要的一步。

而考量關鍵詞選擇正確與否的標準大致有二：最終導入流量的價值高低和目標達成時投入人力物力的大小。

四個字概括就是事半功倍。

可惜有的關鍵詞，雖然能很快達成優化的目的，不過搜索次數低，帶來的收益近乎為零，比如某些超級長尾；而有些關鍵詞，雖然前景誘人，但沒有團隊配合、沒有一年半載（最樂觀的時間估計）幾乎不會有任何效果。

最理想的狀態可能莫過於事和功的動態平衡。

認識KEI（Keyword Efficiency Index關鍵詞效率指數）

不管你是不是在頭腦裡有KEI這個概念，Bilin相信多數人在選擇關鍵詞時會考慮到兩個最基本的考量指標，搜索次數和收錄數量，KEI的計算正是基於這兩個因素。

英文SEO博客SEO In Practice在關鍵詞教程：Shortlist your keywords中分享瞭他計算KEI方法：

Search Volume （Sv）表示每日搜索次數，你可以選擇任何信賴的指數工具提取目標關鍵詞的SV值，比如中文網站我們可以參考百度指數，英文網站可以用AdWords的關鍵詞工具。過幾天Bilin會分享英文SEO常用到的關鍵詞工具。

Competition （C）表現目標搜素引擎已收錄的相關網頁數量，這個可以在搜索結果頁的右上角找到。

Relevance （R）是一個1到3的固定數值，人為的對目標關鍵詞的轉化效果進行分級。

比如機票這個關鍵詞在百度的KEI計算結果是1.26，下圖是計算過程。

通常來說KEI值低於10的關鍵詞都不算理想。

此外，雖然各種關鍵詞工具的搜索次數都存在水分（別被百度指數忽悠瞭），不過在同樣的基礎數據之上，進行不同關鍵詞的橫向比較還是可信的。

設計自己的KEI，拓展關鍵詞選擇效率

通過上述這個基本的KEI計算公式，我們可以進行基本的關鍵詞挑選，不過單單考慮收錄數量和搜索次數並不能全面衡量關鍵詞的效率，下列因素同樣會影響到關鍵詞效率指數：

1、百度推廣數量。

2、右側贊助商數量

3、搜索結果首頁站點數量

4、品牌暗示

5、關鍵詞的持續力

單從排名上說，SEO是絕對打不過PPC的，尤其對百度而言，在搜索結果首頁出現10個推廣站點並不稀奇，在網友有限的視覺范圍被PPC站點擠占時，空談SEO的自然排位是沒有意義的。

存在同樣情況的還有右側贊助商的數量，不過它對左側搜索結果的影響比較有限。

另一項需要重點考慮的指標恐怕就是在搜索結果首頁中，有多少是二級目錄，又有多少是最終內容頁。如果一個關鍵詞的搜索首頁大部分是內容頁，那麼你把站點根目錄優化成功的概率更高。

還有一點就是品牌暗示，如今無論是Google還是百度，都對品牌官方站點有一定的特權處理，這是搜素引擎進化的標志，也表示無論你在SEO上付出多麼大的努力，可能始終無法在品牌關鍵詞上達到第一位。有時候PPC也不行。

最後就是關鍵詞的持續力。很多關鍵詞搜索次數的波動非常劇烈，比如某些新聞事件的相關關鍵詞，很多時候指數的忽然上升隻是暫時性的，因此盡量選擇時間范圍更大的平均值作為每日的搜索次數，避免出現SEO效果顯現時發現指數已經一落千丈瞭。

綜上，我們可以在KEI的計算公式中加入上述指標，或者在比較KEI計算結果的時候考慮到上述因素。

比較而言，Bilin比較傾向後者，因為將上面幾個因素進行量化是件很困難的事，最起碼的一點就是，百度推廣越多越容易削弱你在SEO上的努力，但同時也表示這是個轉化率很高的關鍵詞。（文/Bilin）

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