等到大潮褪去，才知道誰在裸泳。

　　正如視頻網站近兩年燒錢購買影視劇版權內容的狂潮，已經被證明是網絡視頻行業激烈競爭的畸形產物。虧損與內容同質化現象愈加嚴重，迫使視頻網站紛紛開始思考理性回歸。而伴隨UGC內容的價值不斷凸顯，老牌視頻分享網站56網在歸入人人公司麾下之後，正在醞釀極大的沖擊力。

　　UGC：真金不怕火煉

　　2005年，國內第一批視頻分享網站56網、土豆網相繼上線。當年，由胡戈創作的惡搞視頻《一個饅頭引發的血案》轟動一時，視頻點擊量超過千萬次，第一次讓大眾認識瞭草根用戶的豐富創造力和原創視頻的強大影響力。此後，另外一傢視頻分享網站優酷於2007年正式上線瞭。一時間，國內視頻行業呈現土豆、56網和優酷三足鼎立之勢。正是這三傢視頻網站讓中國億萬互聯網用戶認識瞭以YouTube為鼻祖的視頻分享模式。

　　不得不提的是2007年後一種更具傳播力的視頻形式拍客視頻走進大眾的視線。數碼產品的更新換代和手機攝像頭像素的提高，也令拍客的隊伍越來越壯大。沒有年齡和職業的限制，拍客將身邊的各種奇聞異事和突發事件拍攝下來，並上傳到視頻網站與他人分享。許多拍客記錄下的內容，或聚焦社會熱點，或關註百姓話題。傢喻戶曉的旭日陽剛和西單女孩就是通過拍客的挖掘，並最終登上瞭春晚的舞臺。拍客視頻的出現，開始極大豐富和增強視頻網站的新聞性和原創性。正因如此，這些拍客視頻往往能吸引數百萬乃至上千萬的點擊。UGC內容已經不局限在娛樂方面，新聞價值的凸顯，開始為日後UGC的成熟與專業化方向奠定基礎。此時，包括土豆、56網和優酷都開始進入到高速成長時期。

　　盡管在2008年以後，優酷、土豆出於吸引廣告和用戶的考慮，紛紛加大版權內容的采購力度，內容重心逐漸偏離UGC模式，但兩傢都清楚UGC內容對於視頻網站樹立差異化競爭優勢的關鍵性。也因此，優酷和土豆並不願放棄對拍客等UGC內容的關註。

　　微電影標志UGC內容走向成熟

　　從最初的草根網友自娛自樂、原創惡搞，到2007年拍客視頻成為主流媒體獲取新聞素材的重要來源，每一次成長都凸顯出UGC內容不斷豐富的價值。而今天，微電影作為UGC內容走向成熟、專業化的標志，已經開始登上視頻行業發展的歷史舞臺。

　　微電影短小精悍、深入人心的特點廣受用戶和新媒體平臺歡迎，尤其為視頻營銷提供瞭更多創新的可能。因此，在2011年以來的一波微電影熱潮中，視頻網站起到瞭至關重要的推波助瀾的作用。作為一直高度關註UGC內容的視頻分享網站，56網準確把握瞭這波微電影熱潮。2011年初，56網正式推出瞭以推廣優質網絡電影、孵化新銳原創導演為目標的56首映禮，並在不到一年的時間裡首映瞭60多部優質網絡原創影片，其中大多數是微電影。在此過程中，56網與國內主流新銳導演的緊密接觸，奠定瞭56首映禮致力成為國內最具影響力的微電影首映平臺的基礎。2011年推出的《青春期》、《雷鋒俠》、《微博有鬼》系列等火爆網絡的微電影均通過56首映禮的平臺贏得瞭超過千萬次的點擊量。

　　微電影這一獨特的UGC內容形式成為UGC內容走向成熟的重要標志。如今，盡管許多視頻網站紛紛投身自制微電影，但不得不說，微電影最大的制造群體仍來自成千上萬的草根用戶或是初出茅廬的原創導演，他們才是未來的主力軍。

　　此外，不可忽視的是社交網絡對微電影傳播起到的重要作用。如果說視頻網站是微電影存在的土壤，那麼社交網絡平臺則成為其茁壯成長的催化劑。

　　社交+視頻影響力巨大

　　事實上，不僅是微電影借助社交網絡贏得瞭更多的關註，視頻網站與社交網絡相互滲透、融合的趨勢已十分明顯。

　　伴隨著社交網絡與網址導航、搜索引擎同時成為視頻網站的三大重要流量入口，視頻網站已不能忽視社交網絡的巨大價值。全球的互聯網巨頭都在嘗試在線視頻如何增加社交屬性，而社交網絡又在探索如何通過更加豐富的視頻內容讓用戶更長時間地停留在社交網站上。如今，越來越多的用戶在Facebook上觀看、分享視頻，使得Facebook按照獨立用戶訪問量排名已在comScore的最新數據中已躍升至全美第三大視頻網站。而YouTube在改版後明顯增強的社交屬性更是有目共睹。

　　2011年，人人公司以8000萬美元全資收購56網，成為中國首次社交網絡與在線視頻融合的案例。據最新數據顯示，人人網用戶數已經超過2億，其中1.47億為活躍用戶，年齡層大多集中在學生和白領居多。而56網擁有超過8000萬註冊用戶，因此，無論從雙方覆蓋的用戶規模，還是雙方業務模式的高度互補性，亦或是社交與視頻首次實現深度融合而帶來的無限可能，都足以讓人人與56網的結合對視頻行業乃至整個中國互聯網生態產生巨大影響。顯然，56網所擁有的一大批熱衷於原創視頻的忠實用戶，以及由此帶來的56網多年來在短視頻和原創節目領域積累的優勢將通過人人網進一步擴展和放大。而人人網則有望借此提升用戶活躍度和訪問量，並創造更加豐富的營銷模式。

　　值得一提的是，人人公司對56網的收購也拉開瞭視頻行業整合的序幕，2012年以來優酷對土豆的並購、百視通戰略投資風行在線等均證明瞭資本、市場正在驅動著視頻行業的加速整合。

　　業內專傢認為，當某一行業市場增速放緩，而開始註重成本、服務等綜合實力競爭時，表明這個行業已經開始逐漸走向成熟。由視頻分享網站主導的UGC內容在經歷草根娛樂和全民拍客時代之後，微電影的大熱已成為UGC內容走向專業和成熟化的標志。就目前視頻行業的市場環境來看，優酷土豆合並、百度、騰訊相繼投身網絡視頻業務之後，短期內視頻網站仍將花費較高的成本購買影視劇版權，而UGC內容的價值愈加凸顯無疑。目前視頻行業的格局並未最終確定，隻不過是進入瞭中場休息。而優酷土豆、百度奇異系、人人56系、騰訊視頻、搜狐視頻，這幾傢具備一定實力的視頻行業集團軍，必將令視頻行業繼續充滿話題性，而第一陣營的爭奪無疑更加激烈。