常言道商場如戰場，相信營銷人對這句話體會非常深刻。一線銷售員就像先鋒，身先士卒。孫子曰：上兵伐謀。從營銷之術層次來看，謀，計謀戰術也。中國式營銷，將兵法思想和計謀運用到商戰中，形成克敵殺敵的營銷戰術。

　　孫子在《孫子兵法》開篇計篇第一中寫道兵者，國之大事，死生之地，存亡之道，不可不察也。戰術第一，考察為先。知己知彼，百戰不殆，在佈置戰術之前，通過市場調研瞭解敵我雙方的實力。孫子認為從道、天、地、將、法五個方面考察敵我實力。在營銷中，道，敵我是否順應市場規律和行業規律，是否滿足顧客需求;天，敵我共同面對營銷環境發生什麼變化;地，敵我的市場競爭狀況，市場地位和市場占有率;將，敵我的人才素質差距;法，敵我的管理能力差距。外加，敵我資本、產品、渠道、價格方面差別。

　　經過調研認識敵我的競爭地位，通常有劣勢、僵持和優勢三種競爭格局。劣勢所用反戰術，僵持所用並戰術，優勢所用善戰術。劣勢之勢是中國企業的常態，與跨國巨頭相比，中國企業不管在能力還是在資源方面都處於弱勢。但是我們並非無計可施，更不會繳械投降。從古至今，以少勝多的戰例比比皆是。反者道之動，用反戰術以小博大，以弱制強，以少勝多，以柔克剛。僵持之勢是最可怕的競爭格局，動則亡，靜亦亡;攻則亡，守則亡;捭則亡，闔則亡。企業應以並戰術，動靜結合，攻守兼備，縱橫捭闔，戒浮戒躁，持久制敵。優勢之勢絕非勝戰之勢，水無常形，兵無常勢，優劣相生，陰陽互易。企業用善戰術，以強攻弱，以優取列，慎之戒之，切忌麻痹輕敵、窮兵黷武，窮寇莫追，不戰而屈人之兵，善之善者也。

　　孫子雲：兵者，詭道也。故能而示之不能，用而示之不用，近而示之遠，遠而示之近。利而誘之，亂而取之，實而備之，強而避之，怒而撓之，卑而驕之,佚而勞之，親而離之。攻其無備，出其不意。以計謀克敵制勝是戰術的核心，以假亂真、聲東擊西、欲擒故縱、趁火打劫、因勢利導、以逸待勞、反間離間、攻其不備、瞞天過海、調虎離山、走為上等都是有效的營銷戰術。

　　營銷戰術結合陰陽變化之理，兩向一中思想，將剛柔、奇正、攻防、彼己、虛實、主客等對立統一相互轉化的邏輯推演到戰術上，並以調研為客觀依據和前提。營銷戰術絕非坑蒙拐騙、爾虞我詐之術，而是與營銷之道、營銷之法一脈相承的營銷之術。孫子說：令之以文，齊之以武，以文教化下屬，統一思想，順應營銷之道，遵循營銷之法，才不至於窮兵黷武，詐術當道。