我前兩天寫的Web Copy：網站易被SEO和易讀性的新技巧，文章的留言裡，有說寫的業餘、有說寫的看不懂、也有人在問中文的頁面如何處理？等等。

這周末又查瞭下國外的相關資料，基本可以肯定一點，就是：Web Copy確實可以翻譯成頁面文案。

網絡有程序的標準，有設計的理論，卻一直沒有頁面文案的規范。其實現今，頁面文字來驅動目標流量轉化到你的網站、瀏覽內容、傳達市場信息、產生銷售及展現你網站的與眾不同，也會影響到你的成敗。

那麼就頁面文案如何起到對網站的SEO及可讀性引導的方式？我認為，可以總結成如下五點：

第一、任何內容都要讀得通

網絡語言中，短小精悍遠勝於長篇大論。為你那些匆匆而過的用戶寫頁面文案，內容長度可借鑒如下使用經驗：

標題：8個字或更少

句子：15-20個字

段（節）：40-70字

去掉華麗的修飾和奇特的措辭，有效的文案寫法不是給你的用戶留下寬泛的詞匯，而是相通感染，用最簡短、最精確的詞，點到為止。

第二、從我到你

最有力的中英文詞匯都是你/YOU。要與你的用戶是對話的語氣語調，而不是自我為中心。去讀懂你的用戶。你需要用一種習慣的風格或氛圍去影響她。她來你的網站，要獲得信息、用戶註冊、完成購買等等，你寫的每句話，都確保能引導她朝你要的結果前進。

第三、創建有效的標題

標題是你寫頁面文案時，最重要的部分。

因為：

1、用戶閱讀習慣第一眼就是讀標題。如果你沒有馬上抓住他的註意力，他們就離開瞭；

2、一個有效的標題能用於SEO的標簽索引；

當寫標題時，要註意：

最好少於8個詞；

包括重要的關鍵字；

避免使用形容詞和介詞，如：這個、和、的，等等；

第四、提供鏈接和鏈路暢通

網站都是基於連接信息的，要保證每個頁面，都能讓用戶連接到相關的下一頁，並能從下一頁連接到每一頁。同時，也要保證盡可能多的能從其他網站連接到你這就是通常所說的反向連接（Linked In）。

千萬不要讓你站點裡有死連接或終連接。大部分的搜索引擎，其蜘蛛爬蟲，都盡其所能的要爬滿每一個連接，包括你自身的站點以及你和其他站點間的通路。

第五、賣給你用戶的利益，而不是特性

如果你在網站上賣產品和服務，你要寫的頁面文案，一定是有關給用戶帶去的利益，而不是產品特性。產品特性僅僅是描述其外觀，而利益則是用戶使用該產品和服務後，真正能獲得的增值。

拿性用品網站舉例吧，千萬別說：我們賣的避孕套很舒服很刺激，而是要說你能從使用這個避孕套中，獲得額外的舒服和刺激。告訴你的用戶，你的產品和服務，可以使他們開心、性奮、性福、健康

換句話說吧，你頁面文案的每一行，都要為用戶的身臨其境，而獻身