在前天我寫的文章《你的網站到底需要什麼網絡營銷策略》中，我稱SEO是最為復雜的網絡營銷手段。很多人可能不太瞭解為什麼SEO復雜，今天我就來隨便說說做外鏈的復雜性以及如何去做外鏈。

外鏈是GOOGLE排名裡極為重要的指標，其中的原理就是GOOGLE極為依賴人類的價值觀。如果它相信一個網站，而那個網站相信你，給瞭你一個鏈接，那麼GOOGLE就覺得它有必要也相信你。但是魔高一尺，道高一丈，在人為利益的驅動下，越來越多的人選擇瞭使用金錢進行交易，所以工程師們為瞭反腐敗，外鏈的復雜性也相對越來越高。

外鏈的復雜性包括，算法的不穩定性，人際關系的復雜性，鏈接的質量，鏈接的多樣性等等。

算法的不穩定性

這個世界上沒有任何一個人知道google的完全算法， matt cutts也例外。Google在全球有12個數據中心，幾乎天天在測試新算法；Google有成百上千的頂尖工程師，每個人隻能負責算法中的一部分。 SEO在跟誰玩，SEO在跟這些人玩，特別SERP的主要服務目標是Google搜索用戶，不是我們這些SEOers.

人際關系的復雜性

人際關系說復雜也復雜，說不復雜也不復雜，沒錢的時候很復雜，給錢的時候就簡化瞭很多。 外鏈不是機器給你的，是人給你的。

鏈接的質量

每個鏈接的權重都是不一樣的，跟相關性，不相關性（多樣性的一種）， 目標網站的權重等等等等都有密切關系。 結果也就是，如果不能正確的估算鏈接的質量，可能你花3個月做100個外鏈不如別人花1天做1個來的有價值。

鏈接的多樣性

鏈接的多樣性包括

1. 不同形式網站給予的鏈接，比如博客，論壇，目錄，新聞站點，留言等等

2. 一個網站一個鏈接 Vs. 一個網站幾百個鏈接

這兩點的原理應該都比較好理解

第一點的原理：如果你的網頁或者網站很有價值，那大傢應該是在網絡多渠道多平臺的進行討論。 人們應該在twitter上談談，在論壇裡聊聊，還有人沒事寫兩篇稿子歌頌一下你。 但是如果你的網站鏈接90%都出現在目錄裡，或者在論壇上，那google就會開始疑問，這個網站是不是故意在這類鏈接上做文章啊，怎麼別的地方沒人提到你？

第二點的原理：一個網站一個鏈接一般是一個網站有一篇關於你的文章，而一個網站無數的鏈接，那這個鏈接不是在頁腳上就是在邊欄上，或者在某個代碼區裡，絕對不會是在內容中的。 那Google就又問啦，你的鏈接為什麼出現那麼多次？ 你是網頁設計還是買的鏈接還是友鏈？工程師們隻要稍微動動手指，Google就能輕松察覺到你的鏈接是什麼類型。 舉個例子， 我們網站設計公司（web design hertfordshire）， 有很大，質量很高的客戶，外鏈總數目大概7000+， 但是換算成外鏈網站的話隻有100多個。而第一名的網站，他們在自己的網站裡建立瞭一個很隱秘的目錄頁面，所以很多公司為瞭換取鏈接便鏈接回他們的網站，雖然這些公司網站質量都很差，但是卻非常的多樣化。同時附帶講一點，一個網站有一個鏈接和一個網站有很多鏈接比較起來，權限相差很小。

下面我就從一些做外鏈的多樣性手段以及優劣。多樣性就意味著好的外鏈手段都要使用，而不是一味的隻是用一種方式，並且要讓多種多樣的網站鏈接到你。

友情鏈接

在全球都廣泛使用的老招數，過去是很有用的，現在可能在BAIDU上依然效果顯著。但是GOOGLE早就將之摒棄，原因是利益驅動性極高，並且十分容易人工操作，特別是如果有大量友鏈，GOOGLE很容易將此網站歸類稱為瞭鏈接而鏈接的垃圾網站。

後來，聰明的人類又發明瞭三向鏈接或者更多向的鏈接。 意思就是說，網站作者有A站和B站，但是隻想推銷B站，於是乎對其他網站說，我從A給你鏈接，你隻需要鏈接到B就可以瞭。確實很聰明，不過GOOGLE裡的工程師都是思維極為敏捷的人，很快，這種鏈接方式的價值也消失殆盡瞭。

做友鏈不是不可以，但是如果你的網站有一大堆別人的網站那就很可疑瞭。 特別是GOOGLE還很容易就能測算出2個網站之間匹配性高不高，如果這些鏈接相關性都不高，那基本上就給GOOGLE發送瞭很明確的信號。