這篇文章承接上篇《熱門還是長尾？大中型網站的關鍵詞優化策略》。明白瞭長尾效應在一個大中型網站中的作用後，還需要明白內外部鏈接誰更重要。
在搜索引擎上，去獲取流量的最基本單位就是網頁。一個網頁的外部鏈接因素，對這個網頁的排名影響很大。這個網頁的外部鏈接，既有同一個網站的其他頁面給的站內鏈接，也有其他網站上的網頁給的站外鏈接。下面文章裡的內部鏈接是指站內鏈接，外部鏈接是指站外鏈接。那麼在優化一個網站的時候，是特別註意優化內部鏈接還是外部鏈接呢？或者在分析一個網頁排名的時候，是覺得內部鏈接貢獻的價值大，還是外部鏈接的價值大？
長久以來，大傢都非常重視外部鏈接。源於那麼一個說法，那就是：一個網站你自己說你的網站裡有什麼是不算數的，要別的網站說你這個網頁裡有什麼才算數；相對於你自己如何評價自己，別人的評價才更準確。 所以很多人在做一個頁面的排名的時候，隻做一件事情，就是瘋狂的給這個網頁做外部鏈接。而內部鏈接呢，很多人認為不重要或對排名影響不大。
這種說法應該是有人從PR值的計算方法發展而來的。因為在PR值的計算理論裡，影響一個網頁PR值的是這個網頁的外部因素。當擴大到整個網站的時候，有人就認為影響這個網站整體排名的因素來自於其他網站。其實這個說法有一個明顯的誤區，就是沒有明白網頁和網站的區別。別說PR值和排名沒有直接的關系，就算在PR值的計算理論裡，向來也隻有網頁才是被計算的對象，而不是整個網站。列在搜索結果頁面的，也是一個個的網頁。
那如果一個網頁同時有10個外部鏈接和10個內部鏈接，誰對排名的影響大呢。我們再來看那個外部鏈接的評價更準確的理論。其實這個理論要成立是要有一個前提的，那就是互聯網上所有的網頁都是不值得信任的，要靠這些網頁彼此之間的關系才可以確定誰更重要、誰的內容更和什麼關鍵詞相關。這在一個搜索引擎建立的初期，是非常科學的方法。但是，搜索引擎發展到現在，積累瞭大量的數據，環境也不一樣，那很多問題都要重新審視瞭。Matt Cutts曾經說過google不會停止對PR值的改進，其實更多的其他改進也是如此。而百度的超鏈分析法，在面對如此泛濫的群建鏈接的情況下，也會做出相應的修改的。
實際上，最清楚那個網站裡面講什麼內容、哪些內容是重點的，是那個網站自己本身。別人都沒有那個網站那樣清楚它自己。但是搜索引擎並不能確保那個網站會如實的標註自己的內容。所以才會借助別的網站對那個網站的評價來區分。但是如果那個網站是一個值得信任的網站呢？搜索引擎是不是可以相信那個網站自己對自己的描述？答案是肯定的。
如果一個經歷過時間的考驗、無論從各種渠道都表明那是一個值得信任的網站。它說自己的網站有什麼內容的時候，那應該是很準確的。而外部網站對它的描述可能反而是不全面和不準確的。自己對自己的描述，就是內部鏈接，別人對自己的描述，就是外部鏈接。 這個時候是內部鏈接更重要還是外部鏈接更重要呢？這個時候，很難說誰更重要，起碼這兩者都是一樣重要的。因為都是值得信任的網頁對另一個網頁的描述。
所以在優化一個網站，特別是有點歷史瞭的大中型網站的時候，不用那麼特意區分外部鏈接還是內部鏈接。可以借鑒計算PR值的視角，把你要優化的網站看成是無數個網頁的組合，每個網頁以外的鏈接都是要註意優化的鏈接。有瞭這種視角，在分析很多網頁的排名的時候也不會困惑瞭。很多人還一直不明白為什麼有的網頁隻有7個內部鏈接就排得很好，而自己有幾十個外部鏈接還是沒什麼好的排名。國內也有不少人在優化一些大中型網站，應該可以觀察到一個現象，就是，隻要你盡可能用白帽的手段優化網站，當積累到一定的程度，網站的SEO流量會有一個突發性的整體提升，這主要就是內部鏈接的功勞。
隻要你優化的網站不是那種隻有幾十個網頁的網站，不然都要先關註好內部鏈接再去關註外部鏈接。
不過有些人心裡應該還是有疑問。 Matt Cutts曾經用花錢和賺錢的說法比喻過內外部因素的重要性。他說：考慮如何花好100元是一個好的網站結構的問題，但是對於大多數人來說，如何另外再賺300元更能使他們受益。 這句話好像是在說外部鏈接要比內部鏈接更重要。實際上這句話沒有錯，從搜索引擎的角度和互聯網全局的角度來看這是對的。但是在具體的操作過程中就不一樣瞭。
對於大中型網站，不知道有沒有人去統計過自己網站外部鏈接的數量以及每天別的網站會給自己的網站增加瞭多少外部鏈接。（google webmaster tool裡可以看到一個網站的大部分外部鏈接）隻要稍微有點名氣的網站，每天別人給你貢獻的外部鏈接的數量要遠遠超過你每天自己給自己加的外部鏈接的數量。而且從質量上來說，那些鏈接也要好得多。那你何必每天辛辛苦苦去加那麼一小部分鏈接呢？而對於小網站，隻要你的網站不是幾十個頁面，你要先分配好內部鏈接，才能更好的利用好外部鏈接。花錢和賺錢的那個比喻，這個時候真實的情況變成瞭：你每天都有幾百萬元進賬，但是花錢的時候這些錢有50%都浪費掉瞭，其他該花錢的地方要麼隻花瞭一少部分，要麼完全沒有錢。這個時候你說每天再去賺幾萬、幾十萬更重要還是先管理好錢怎麼花更重要呢？隻要你側重做一個網站的SEO，積累一段時間後，你都是那個需要去研究怎麼花好100元的人，而不是大多數還要去賺300元的人。
（這裡我很想順便說一下如何對待搜索引擎的工作人員說的話。我相信他們在公開場合是不會故意誤導你或者說假話的。你要看那個說話的人在這個公司是處於什麼樣的職位，是在什麼時間、什麼場合、出於什麼樣的目的說那樣的話。很多時候都不會是他們的說法錯誤，而是你沒有掌握到他們那麼多信息，所以你無法理解他們的話。也不會推測出他們的潛臺詞以及他們沒有說全的話而已。）
接下來想談一下外部鏈接，因為有很多人來咨詢，而且我也看到一些人還沒意識到一些誤區。由於篇幅過長隻講兩點。
1，怎麼樣去做好外部鏈接。
先放下這個問題。我們先來看看搜索引擎如何判斷一個網站的外部鏈接是好鏈接。在互聯網上，如果一個網頁很受歡迎，就會有很多其他的網頁鏈接或引用。那它的外部鏈接增長的速度，用一個曲線圖來表示是這樣的：
外部鏈接變化
雖然會有一些外部鏈接因為那個網頁消失瞭或者刪除瞭給你的外部鏈接，但是總體趨勢還是上漲的。
如果碰到一個突然很熱門的網頁被大量轉載，那它的曲線圖應該是這樣的。
外部鏈接變化
關於這種突然熱門的網頁，可以去看看最近成都暴力拆遷引發自焚的視頻頁面：
/v_show/id_XMTM1OTQ3MTcy.html
點擊頁面上的全部視頻信息，往下拉，可以看到這個視頻最近被轉載的記錄：
該視頻的外站引用記錄
這裡的外部網站鏈接的增長幅度和那個曲線圖的增長曲線是吻合的。