以前在點石論壇裡有一個帖子問，中國SEO水平與世界水平相差多少？我記得我回瞭個帖子說，大概相差半年到一年。這種差距並不是在優化技術上的差距。比如說網頁上標題標簽寫法，關鍵詞部署，網站結構的安排等，這些優化技術在近幾年都沒有什麼明顯變化，國內的SEO與國際水平也沒有什麼差別。

說到底一個網站上能優化的地方有多少呢？就那麼多，大同小異。真正的差距在於，對搜索引擎新技術及其對SEO行業的影響的敏感和把握上。我在以前的帖子裡就提到過，大概一年前，國際SEO界最熱鬧的話題是社會化搜索。但在國內對社會化搜索與SEO的關系討論就從來沒熱鬧過。這和國內沒有重量級的社會化網絡服務有關。

近半年來，有兩個國際上SEO界討論非常熱烈的話題，同樣在國內也比較少人討論。一個是個性化搜索，一個是整合搜索。今天先來說說個性化搜索。

個性化搜索或者叫個人化搜索，personalized search/search personalization，指的是搜索引擎根據用戶搜索的歷史記錄，來返回更適合這個用戶的搜索結果。這些搜索歷史記錄包括用戶所搜索的關鍵詞，在 搜索結果中的點擊情況，在各個網站的訪問情況，書簽情況等。搜索引擎掌握瞭這些用戶資料後進行分析，在用戶搜索新的關鍵詞時，能返回更有針對性的搜索結果，從而提高用戶體驗。

比如在使用Google時，如果你登錄瞭任何Google帳戶，並且沒有關掉web history，那麼你的搜索訪問歷史都會被Google記錄。如果你不想使用個性化搜索，則需要在Google帳戶設置中關掉web history，或者在搜索時退出Google帳戶。

很多人對個性化搜索最大的疑慮是隱私權問題，要想返回有針對性的結果，Google和其他搜索引擎就必然要記錄更多用戶信息。想想以前AOL泄漏搜索記錄時造成的隱私權危險，我們可以想象Google記錄更多這類信息意味著什麼。

這些與SEO關系不大，就不去討論瞭。個性化搜索對SEO產生什麼樣的影響呢？

在沒有個性化搜索的時候，每個人看到的搜索結果都是一樣的。有瞭個性化搜索，我看到的搜索結果和你看到的搜索結果可能差別很大。不管網站的SEO做的怎麼樣，這種差別都將存在。

那麼做不做SEO，怎樣做SEO，才能使所有用戶都看到你的網站排在前面呢？從理論上說，這幾乎是不可能的。

SEO使用的優化方法就必須要有徹底的改變。對網站沒有都適合的優化方法，做SEO的人更註重的不在於網頁排名，而是提高用戶體驗，使用戶把你的網站放進書簽，訪問次數更多，點擊次數更多。隻有這樣，這個用戶的搜索結果才能更多的出現你的網站。

目前個性化搜索還沒有很明顯的表現出來，對SEO的影響現在也還不能清楚把握。但鑒於搜索引擎內部的人對個性化搜索的強調，可以預期個性化搜索對SEO的操作方式會產生不小的影響。

按說這種個人化搜索是一個很好的方式，搜索引擎的人也都在強調，個性化搜索是未來搜索的趨勢。不過我還是覺得，要使個性化搜索達到能真正提高用戶體驗的程度，難度很大。

個性化搜索的原理是根據搜索及訪問記錄，來預測用戶做新的搜索時的真實目的。比如說我搜索巴黎這個詞，在沒有搜索記錄時，我的目的到底是什麼， 幾乎無從判斷。但如果搜索引擎知道我最近經常搜索關於旅遊的信息，那麼搜索引擎可以判斷我可能是在找關於巴黎的旅遊信息，可以適當的多返回巴黎的機票，飯 店，旅遊點等信息，而不是時裝，香水等內容。

但問題是，搜索引擎怎樣才能準確猜測用戶在特定時間，此時此刻，當下的搜索目的。我兩個月前搜索旅遊，不意味著我現在還對旅遊感興趣，搜索引擎怎麼知道我現在是對巴黎時裝感興趣呢？依據歷史記錄完全可能得出相差十萬八千裡的猜測。

所以個性化搜索是個非常復雜的問題，隨著時間和數據的積累，個性化搜索才可能相對準確，它對SEO的影響就更需要時間才能觀察的到。

原文：/2007/12/14/personalized/