企業網絡推廣計劃簡單案例

  筆者認為企業在開展網絡推廣活動之前,制定一份好的網絡推廣計劃非常重要,今天要和大傢分享的就是,一份簡單的企業網絡推廣計劃,看瞭這份計劃,會讓你對網絡推廣計劃有更深的印象,更簡單易懂。

  將一個網站第一個推廣年度分為4個階段,每個階段3個月左右:網站策劃建設階段、網站發佈初期、網站增長期、網站穩定期。某公司生產和銷售某種產品,為此建立一個網站來宣傳公司產品,並且具備瞭網上下訂單的功能。該網站制定的推廣計劃主要包括下列內容:

  1、網站推廣目標

  網絡推廣要實現在網站發佈1年後達到每天獨立訪問用戶2000人,註冊用戶10000人的總目標。

  2、網站策劃建設階段的推廣

  網站策劃建設階段的推廣,也就是從網站正式發佈前就開始瞭推廣的準備,在網站建設過程中從網站結構、內容等方面對google、百度等搜索引擎進行優化設計;

  3、網站發佈初期的基本推廣手段

  登錄10個主要搜索引擎和分類目錄(列出計劃登錄網站的名單)、購買2-3個網絡實名/通用網址、與部分合作夥伴建立網站鏈接。另外,配合公司其他營銷活動,在部分媒體和行業網站發佈企業新聞。

  4、網站增長期的推廣

  當網站有一定訪問量[訪問量:訪問量,又稱網站訪問量是以網站為對象的一個詞。是通過網站網頁的點擊的次數來反映訪問的多少。之後,為繼續保持網站訪問量的增長和品牌提升,在相關行業網站投放網絡廣告:包括計劃投放廣告的網站及欄目選擇、廣告形式等,在若幹相關專業電子刊物投放廣告;與部分合作夥伴進行資源互換;

  5、網站穩定期的推廣

  結合公司新產品促銷,不定期發送在線優惠卷;參與行業內的排行評比等活動,以期獲得新聞價值;在條件成熟的情況下,建設一個中立的與企業核心產品相關的行業信息類網站來進行輔助推廣。

  6、推廣效果的評價

  對主要網站推廣措施的效果進行跟蹤,定期進行網站流量統計分析,必要時與專業網絡顧問機構合作進行網絡營銷診斷,改進或者取消效果不佳的推廣手段,在效果明顯的推廣策略方面加大投入比重。

  提示:案例中給出的是網站推廣總體計劃,除此之外,針對每一種具體的網站推廣措施制定詳細的計劃也是必要的,例如關於搜索引擎推廣計劃、資源合作計劃、網絡廣告計劃等,這樣可以更加具體化,對更多的問題提前進行準備,便於網站推廣效果的控制。本文略去這些細節問題。此外,完整的網站推廣計劃書還包含更多詳細的內容,如營銷預算、階段推廣目標及其評價指標等。