有節過節，無節造節，這早已成為商界的常規營銷套路。不過，比起以往，如今的造節運動在創意上有瞭很大提升，頻次也日益加大。光是現在的3月份，除瞭婦女節、植樹節、消費者權益日等人們耳熟能詳的紀念日外，商傢還借睡眠日、愛耳日、森林日、水日等國際日大搞營銷 ，甚至還巧借日期上的數字創造瞭一個派節。
睡眠日：迷糊一點好
以前不被人熟知的國際睡眠日在今年一下子紅瞭起來，原因之一是床品寢具商推波助瀾。當下，此類商品的廣告隨處可見，最近的廣告投放明顯活躍。上海久光百貨這個星期的中庭被床品寢具的品牌展示占領，睡眠節品牌日活動進行得十分熱鬧，ARTILIVI、SHERIDAN、NOYOKE、SINOMAX等品牌輪番上陣。
建立國際睡眠日是為瞭喚起民眾關註睡眠健康。隨著人們生活節奏加快、工作壓力加大，有睡眠障礙的人有不斷增加的趨勢，睡眠日的重要性日益顯現。不過，開始關註起這一國際日的人們發現，世界睡眠日竟然有兩個版本，一種說法是2001年國際精神衛生和神經科學基金會主辦的全球睡眠和健康計劃發起瞭一項全球性的活動，將每年初春的第一天3月21日定為世界睡眠日，2003年中國睡眠研究會把世界睡眠日正式引入中國;另一種則說睡眠日是世界睡眠醫藥組織於2008年3月14日發起的一項全球睡眠和健康計劃，除第一屆定為3月14日之外，之後的睡眠日定為每年三月的第三個周五。
盡管有睡眠日究竟是哪一天的爭議，商傢卻反而樂得這場討論沒有定論，迷糊一點好。因為時間模糊一點，商傢就可以把一天變一周，借勢營銷的戰役就可以打得更充分。法式健康寢居品牌ARTILIVI提籟雅在久光百貨舉辦的珍愛盛放愛情的房間大型睡眠日主題活動就從3月16日辦到瞭23日，展出兩大主題系列產品 艾米莉的夢境春夏套件系列及LOVE全色系婚慶系列。艾米莉的夢境被佈置成一個想象中的王國，隨風起舞的藤蔓、飛揚的花枝、嬉戲的鳥兒帶給人亦夢亦幻的感覺，在這個夢境中擺放的ARTILIVI床品具有個性化與鮮明的設計風格，並融入瞭許多詩意的想象和法蘭西文化因素，散發著清馨淡雅之風，又有強烈的法蘭西文化氣息，為都市中的現代風格床品增添瞭一抹新綠;現場展出的會發光的莫奈情書床品和以形色各異的愛麗舍玫瑰為設計原型的 愛麗舍密語床品也讓人眼睛一亮。ARTILIVI提籟雅公司相關人員透露，在去年2011年的國際睡眠節期間，ARTILIVI提籟雅提出瞭360度完美睡眠理念即視覺上讓人賞心悅目，材質和功能上讓人放松舒適。今年，則在此基礎上提升到詩意睡眠，更加強調在賞心悅目的視覺環境、舒適的材質和功能的環境中，能夠回歸自然，放松心態，達到忘我的詩意境界，從而實現優質的睡眠。這種理念顯然是從品牌本位向消費者本位進行瞭轉化，顯示出ARTILIVI提籟雅對睡眠健康的更深刻思考。
好麗友初嘗派節甜頭
商傢從國際日裡捕捉到瞭商機，而數字節營銷如今也有進一步的延展。去年11月11日淘寶在世紀光棍節造節促銷上斬獲巨大利益之後，又謀劃瞭雙12促銷活動。 12月12日，這個再平常不過的日子，因為與要啊要啊諧音，被淘寶冠以全民瘋搶節的概念。今年的3月14日，又一個數字節誕生，除瞭情侶關註的白色情人節之外，好朋友們找到瞭新的節日歸屬314派節，這是由休閑食品企業好麗友首度引入中國的友誼節，傳遞朋友之間的相互關愛。在歷經京滬兩地近5萬名高校學生們傾情關註、互聯網近200萬名網友為期20天的瘋狂轉發、全國億萬消費者的千萬次無意間的邂逅之後，派節成為一種潮流，派節吃派的時尚認知初入人心。
品牌如何贏得年輕消費者的心?這一問題最考驗商傢的智慧。好麗友獨辟蹊徑，嘗試將數字、日期、拳頭產品以及品牌理念進行捆綁，將國外在3月14日舉行的π Day作為派節引入中國並進行推廣。 3月14日就是314，讓人聯想起祖沖之發現的圓周率π;在美國的舊金山,每年的3月14日下午1點59分,熱鬧的人群就要手裡舉著各式餡餅(Pie)圍著當地的博物館繞行3.14圈,以慶祝π Day的方式紀念這一偉大的數學發現。好麗友的拳頭產品好麗友派目前已經做到 派類第一品牌。融合這些元素，好麗友打造瞭一個中國派節，並為宣傳派節不遺餘力，整個推廣共分為線上SNS互動、線下高校活動以及銷售終端呈現三個部分，首先，在緊密連接企業與年輕人群的新媒體平臺微博上開展 友情大π送活動，吸引網民關註。同時，在好麗友派產品的終端促銷方案加以1+1好友分享禮包，並專門為好朋友設置瞭留言區。有瞭線上活動和銷售終端對 派節的認知鋪墊，3月14日在北京、上海兩地共計4所高校開展的派節校園特別活動，則將派節的友情分享精神落實到人與人真實的情感交流中。據好麗友市場部負責人反映，今年 派節雖是頭一年的小規模試水，卻得到瞭意料之外的強烈反響，這說明消費者再次認可我們的表現。
以節興商是商傢營銷的有力工具，但過去一些商傢推出的所謂的節是為瞭推銷某類應季商品、從商傢本身的意願出發推出的營銷活動，冠以節字明顯是牽強附會，對消費者的吸引力自然越來越小，而新的造節運動以創意取勝，挖掘瞭消費者內心包括物質與情感的雙重需求，還註重宣傳節日背後的社會意義，這是一個質的提升。隨著新造節運動如火如荼，每一個平凡的日子都有可能被商傢挖掘出新的意義、打造成節日，而當節日泛濫，消費者眼花繚亂時，商傢又將面臨一場更嚴峻的考驗，要想把人氣集聚到自己的周圍，必須拿出更高一籌的營銷智慧。