導語：大傢都在說，如今的SEO越來越難做，很多站點關閉、站長失業，但還是有很多網站發展得越來越好，最關鍵的是要抓住不變的真理：用戶至上，能夠讓用戶用最舒適的方式獲得有價值的信息就是最好的SEO。同時，要不斷瞭解新的因素對搜索引擎排名的影響，比如人工智能、語義搜索。要想在SEO這條路上走得更遠，就要不斷學習、提升視野、做好各種知識儲備，用長遠的眼光看清未來SEO可能的發展趨勢。
本期訪談嘉賓是SEO專傢，暢銷書《網絡營銷實戰密碼》、《SEO實戰密碼》作者昝輝（Zac），跟大傢深度解讀企業主如何高效開展SEO。
Zac在我們一眾SEOer心中，是國內SEO的鼻祖、教父，很多SEO從業者都是看著Zac的博客【SEO每天一貼】、讀著他的《SEO實戰密碼》入行、成長的。經過十幾年的研究和經驗積累，Zac老師的SEO爐火純青，讓我們一起來閱讀以下精華內容。
九枝蘭：企業主如果自建團隊做SEO，高效的工作流程是怎麼樣的？
昝輝：不管是外包給服務公司，還是自己做，通常SEO的工作流程是一樣的。有如下五個步驟：
第一步，關鍵詞研究和競爭對手研究。關鍵詞研究，相當於用戶需求研究以及競爭對手研究。在研究時可以借助相應的工具，比如百度競價後臺，谷歌競價後臺，搜索引擎的下拉提示和下邊的相關搜索，這些工具都可以用在關鍵詞研究當中。競爭對手的研究也是需要做的，比如它的外鏈有多少，每個網站針對關鍵詞的優化程度怎麼樣。用戶需求研究和競爭對手研究這兩方面綜合起來，就能夠大致確定我的網站要做哪些目標關鍵詞。核心是要找到那些搜索量比較大競爭程度比較小的關鍵詞。找到這樣的關鍵詞，效益是最好的。
第二步，根據目標關鍵詞確定網站架構。有很多企業，尤其是中小企業，往往按照自己的公司結構或者老板腦袋一拍去定網站架構。實際上，站在SEO的角度，這不是一個好的方法，網站架構需按照目標關鍵字來定，也就是說，把你搜索量最大的那個關鍵詞，放在你的網站首頁上。然後次一級的，搜索量稍微小一點的，競爭也更小一級的，這種詞放在一級欄目或者一些頻道、分類目錄下。再次一級的，放在二級分類上，以此類推。整個網站的結構，是根據搜索關鍵詞研究的結論而來的，而不是腦袋一拍想的。 網站結構除瞭確定頁面導航以外，還包括一些比較細致的地方。比如某些頁面不想讓搜索引擎收錄，某些頁面不想讓搜索引擎抓取。抓取和收錄是不一樣的過程，你讓搜索引擎禁止這兩個東西所用的方法也是不一樣的。有的頁面可能你想讓它收錄但是不想讓它抓取，有些是想讓它抓取但是不想讓它收錄。 網站結構還涉及頁面之間、新聞頁面或者文章頁面之間的內鏈，怎麼做相關產品、相關文章的鏈接。網站結構的總目標，是讓搜索引擎在短的點擊距離之內達到量多的深層頁面，這個是最終的目標。當然對一些大的網站來說，這個目標要達成其實是挺困難的。當你的頁面達到幾千萬、上億量級的時候，每個頁面上的鏈接數是一定的，你也不可能在頁面上造上幾千個鏈接。小網站可能在結構上，比較好解決。如果小網站收錄還不充分的，可能是有一些硬傷。反倒是這種硬傷其實是比較好解決的。
第三步，頁面優化。目標關鍵詞需放在重要的地方，比如說title、圖片的ALT屬性、h1標簽、文章小標題、第一段文字，諸如此類，這些比較重要的地方，是為瞭提高頁面對特定關鍵詞的相關性。另外就是關鍵詞的密度，當然，這方面沒有一個特別大傢公認的比例，隻要盡量做到自然地去寫文案就可以瞭，隻要自然地寫，腦子裡想著這個頁面到底是講什麼的，是講什麼關鍵詞的，你自然而然會在重要的地方提到關鍵詞。這個是相對比較簡單的。
第四步，外部鏈接建設。由於種種原因，很多網站都不願意鏈接出去，因為覺得對自己是一種損失，其實鏈接到別的網站對自己倒沒有什麼影響。所以，外鏈建設是越來越難做。但是，如果你能夠通過好的內容或者好的用戶體驗，得到一個真正自然的鏈接，效果會更好。鏈接建設其實對中小企業、個人站長來說最困難，和網站架構剛好相反。大網站鏈接建設是比較容易的，因為他們有公關部門，或者老板太有名瞭，出來說幾句話，很多新聞就會來鏈接。
第五步，流量分析，並不斷優化。流量分析包括查看原始日志與SEO分析工具。日志可以看搜索引擎蜘蛛對網站的爬行情況、看收錄情況、看關鍵詞的排名、流量、網站的自然流量情況、langdingpage的情況。此外，也有相應的SEO分析工具可以幫助大傢瞭解SEO優化效果。瞭解效果之後，如果沒有達到預設的目標，我們需要再從關鍵詞研究開始，重新進行調整優化。 SEO的過程基本都是這五步，無論是自己做還是讓第三方來做。
九枝蘭：很多人經常混淆抓取和索引這兩個概念，你能否解釋一下，以及頁面在什麼情況下應該追求索引，什麼時候應該追求收錄？
昝輝：頁面不要被抓取一般在這種情況下使用：對於一個特定的網站，搜索引擎抓取網站的時長基本是固定的，所以我們應該把抓取時間用在核心頁面上。對於一些大網站，這一點尤其重要，由於網站太大，如果把抓取時間都放在一些過濾頁面上，很容易一組合就幾百萬幾千萬個頁面瞭，搜索引擎沒有機會也沒有時間再去訪問你想要被訪問的頁面。所以有的時候，你可能希望搜索引擎不要抓某些頁面。那麼，那些你不想讓抓的頁面的鏈接盡量不要在網站上出現。你可以用Java去隱藏，或者加nofollow，或者用robots文件禁止搜索引擎去抓這些文件。
另外一種情況是，你可以讓搜索引擎抓，但是不想讓搜索引擎索引，索引也就是把這個頁面的信息放在它的數據庫當中。有的時候，這兩個，不讓抓取和不讓索引是相反的過程，比如說剛才講的上面提到的過濾頁面。有的時候，其實如果你的網站沒有那麼大，你的抓取時間還沒有達到搜索引擎分配給你的上限，那可以讓這些頁面抓取，但是你不想被收錄，因為這些頁面往往都是重復內容，因為它無非就是換個搜索條件，換個篩選條件，重排瞭一遍，產品還是一樣，所以經常是大量的重復內容。如果這種重復頁面多瞭的話，搜索引擎有可能認為這個網站是不是有什麼問題，或者總體質量不太高。那麼你可以讓搜索引擎不去索引這些頁面。你要用頁面頭上的no index標簽，放上no index以後，這些頁面就不會被放到索引庫裡。所以在搜索這些頁面的時候，是沒有結果的。但這些頁面其實是被抓取過的，因為如果沒有被抓取的，搜進去根本看不見no index這個標簽，但是你不想讓它被收錄。所以抓取和索引是兩種不同的情況，處理的時候也要用不同的方法。你需要根據網站的具體情況確定使用哪種技術方法去實現。
九枝蘭：當網站巨大，頁面數量特別達到千萬或上億量級，就會出現這樣的情況：有一些頁面非常難被收錄。針對這一塊，有沒有好的解決方案？
昝輝：有時候這種情況不可避免，但是我們可以去盡量想辦法。
第一， 提高網站整體的權重。整體權重的提高，就會使搜索引擎分配給你的抓取時間也提高，然後整個網站能被帶動，也就使所能允許被索引的頁面總數也能提高。權重很低的網站，它可能就給你三個頁面，你隻能收錄那麼多，然後抓取時間也很少。但是像新浪啊，阿裡巴巴那種級別的，域名又老，權重又高，給它的時間也長，能抓取的機會，能收錄的數量也會相應地提高。這是一方面，提高域名的總體權重。
另一方面，提高整個網站內容的平均質量。也就是說盡量讓原創內容更多一點，更新的速度更快一點，使搜索引擎覺得你這個網站內容都是原創的，這樣它能夠更快地收錄你的網站，也能夠消除一些像剛才講的不利於SEO的重復內容。
第三個方面，就是剛才講的，SEO工作過程裡面的第二步：網站架構的設計。大的網站，頁面多，就必然要想很多方法，怎麼能夠使搜索引擎蜘蛛從首頁出發，能夠盡快達到所有的頁面。比如說不要超過4次到5次點擊距離，如果是大一點的網站，可能6到7次點擊距離。但對於大網站，頁面特別多，往往是無論你怎麼安排鏈接，怎麼安排導航結構，都很難使所有的頁面都在4次點擊距離內。通過網站頁面之間互相的內鏈，內鏈的安排，相關欄目相關產品內鏈的安排，去使搜索引擎蜘蛛從那些已經被收錄的頁面或者欄目，找到一個通路，到達那些沒有被收錄的頁面。基本上，這些方法能夠盡量使網站被收錄和被抓取的頁面能夠越多越好。