中國社交網絡發展四階段分析

  六度空間理論的再度提出,打開瞭互聯網世界的另一扇大門,將早期社交性網絡的概念引入互聯網,創立瞭面向社會性網絡的互聯網服務SNS。目前,社交網絡服務已經成為互聯網最熱門的話題之一,也成為投資圈最為炙手可熱的追捧領域。回首SNS的發展,回首SNS的發展,從國外的MySpace、Facebook、Twitter到中國的開心網、人人網等泛娛樂SNS應用,再到目前中國大行其道的微博、米聊(微博)、微信,乃至垂直類SNS的應用形態,社交網絡服務的概念深入互聯網精髓。

  一定意義上來看,社交網絡其實是源於網絡社交的需要,基於此種思路,清科研究中心認為,中國社交網絡的發展歷程主要呈現四種階段,如下圖所示

  中國社交網絡的發展歷程主要呈現四種階段

  (一)早期社交網絡雛形BBS時代

  從社交網絡的深層演變來看,社交網絡應該是從WEB1.0時代的BBS層面逐漸演進。相比於E-mail形態,BBS把社交網絡向前推進瞭一步,將點對點形式演變為點對面,降低交流成本。此外,相比於即時通信和博客等輕社交工具,BBS淡化個體意識將信息多節點化,並實現瞭分散信息的聚合。此時,天涯、貓撲、西祠胡同等產品都是BBS時代的典型企業。從VC/PE關註度來看,2006年年以前,資本主要關註BBS及博客形態的社交網絡產品,但是後期來看,這類企業的發展多不盡人意。

  (二)娛樂化社交網絡時代

  經歷瞭早期概念化的六度分隔理論時代,社交網絡憑借娛樂化概念取得瞭長足的發展。國外社交產品推動瞭社交網絡的深度發展。2002年,LinkedIn成立;2003年,運用豐富的多媒體個性化空間吸引註意力的Myspace成立;2004年,復制線下真實人際關系來到線上低成本管理的Facebook成立,這些優秀的社交網絡產品或服務形態,一直遵循社交網絡的低成本替代原則,降低人們社交的時間與成本,取得瞭長足發展。

  縱觀中國,國外社交網絡如火如荼發展之際,中國社交網絡產品相繼出現,如2005年成立的人人網、2008年成立的開心網,乃至2009年推出的搜狐白社會等,拉開中國社交網絡大幕。這段時間大體跨越瞭2006-2008年三餘年,VC/PE在此間經歷瞭大幅投入之後,2008年進入緩步投入階段。

  (三)微信息社交網絡時代

  新浪微博的推出,拉開瞭中國微信息社交網絡時代的大幕。2009年8月,新浪推出微博產品,140字的及時表達,及根據用戶價值取向及興趣所向等多維度劃分用戶群體,用戶通過推介及自行搜索等方式構建自己的朋友圈,這種產品迅速聚合瞭海量的用戶群,當然也吸引瞭眾多業者(如騰訊、網易、盛大)的追隨。這種模式也再次將廣義社交網絡推向投資人視野。

  此外,隨著移動互聯網的發展,微信息社交產品逐漸與位置服務等移動特性相結合,相繼出現米聊、微信、簡簡單單等移動客戶端產品。另外,我們不容忽視的是SoLoMo時代,社交功能逐漸成為產品標配,已經無法準確區分社交產品的范圍。

  (四)垂直社交網絡應用時代

  垂直社交網絡應用並非是在上述三個社交網絡時代終結時產生的,而是與其他三個時間交相輝映。目前,垂直社交網絡主要是與遊戲、電子商務、分類信息等相結合,這也可以稱為社交網絡探究商業模式的有利嘗試。清科研究中心預計,垂直社交將成為社交網絡未來發展的主要方向。

  隨著社交網絡的不斷推進,各類社交網絡產品不斷的尋求差異化發展之路,研究領域稱其為從增量性娛樂到常量性生活的演變。目前,社交網絡逐漸拓展到移動手機平臺領域,借助手機普遍性、隨身行、及時性等特性,利用各類交友/即時通信/郵件收發器等軟件,使得手機將成為新的社交網絡的主要載體。(西部E網)