一、 前言
(一)本案策劃目的
(二)本策劃書建議實施期
二、 網絡營銷環境分析
(一)市場環境分析
(二)企業形象分析
(三)產品分析
(四)競爭分析
(五)消費者分析
三、營銷策略
(一)營銷目標和戰略重點
(二)產品和價格策略
(三)渠道和促銷策略
四、門戶網站的建立
五、網站管理方案
六、網站實施計劃
七、網站推廣方案
八、費用預算
九、方案調整
一、 前言
網絡是當今僅次於電視、平面廣告的第三大媒體，特別是在當今這個互聯網快速發展的今天，現在有越來越多的人通過互聯網尋找自己所需要的信息、產品或服務,如果沒有開發網絡營銷那麼將會失去很大的一塊市場。
隨著市場經濟的不斷繁榮，人們生活水平不段的提高，對辦公、娛樂、居住環境的要求越來越高，裝修，已是現代生活中不可缺少的話題，當今在網絡上，裝飾設計公司都是以企業網站形式展出，它的信息是以單向傳播，缺乏一定的互動性，而我們公司將走的是網絡互動性媒體傳播。
(一)本案策劃目的
1、讓更多的消費者瞭解海派九星裝飾設計策劃顧問有限公司，樹立企業品牌形象。
2、建立一部分連鎖點，輻射更多的消費群。
3、降低成本，價格低廉，建立網上定單機制。
(二)本策劃書建議實施期
自2008年7月 日至2008年11月30日
二、 網絡營銷環境分析
(一)市場環境分析
1、在XXX門戶網並不成熟的現實下，服務並不規范，基本沒有一個統一的商務加服務類的門戶型網站，特別是本地沒有一傢裝飾公司做該行業的門戶網站。
2、在互聯網中，陜西省內，裝飾門戶網中，全是以信息供求、廣告和少量的裝修知識為重點，缺乏人性化，互動化。
3、本公司在陜西省裝飾門戶網市場並不成熟的情況下進軍裝飾門戶網市場，能在競爭並不激烈的情況下占領市場，擴大市場份額，以最快的速度實現盈利。
(二)企業形象分析
1、創建裝飾門戶網站，讓更多的消費者瞭解本公司，樹立企業品牌形象
2、公司不單純是以企業網站宣傳，而是在原有的企業網站的形式上，加之以門戶類網站做更大的宣傳，顯示瞭公司的大氣與實力。
(三)競爭分析
競爭對手：xxx xxx xxxx xxx
1、競爭對手大都成立2年以上，點擊率高、客戶穩定、資源豐富、實力雄厚，是目前最大競爭對手。
2、該四大門戶都以供求信息、廣告和裝修知識為重點，主要面向與商傢和企業，裝修客戶隻能在該網站進行查詢資料和參考產品價格，沒有互動性。
(四)消費者分析
1、消費群體：28%26mdash;55之間，中老年齡，主要由固定的經濟來源。
2、消費者所需要的是互動傳媒，而不是的單向傳媒。
3、由於沒有功能與服務全面的門戶型網站，消費者所需要的是能互動(問答、論壇)、資料查詢(裝修知識)、娛樂、裝修報價、團購、為一體的大型網站。
三、營銷策略
(一)營銷目標和戰略重點
1、目標
① 在半年內，把網站做到陜西省最大、最具特色的裝飾門戶網站。
② 以網站的廣告手段，讓更多的消費者知道海派九星，瞭解海派九星。
③ 通過網站，為公司每月帶來至少5到10個有效客戶。
④ 通過網站內的活動，每月組織一次客戶來公司參觀樣板間。
2、戰略重點
① 不斷的瞭解消費者在網上的需求，在網站上做出應答。
② 組織消費者團購，參觀公司樣板間，從而做到人群口碑廣告。
③ 通過論壇拉來更多的網民，能夠更好的實施廣告效應。
(二)產品和價格策略
1、產品策略
通過網站樣板房，效果圖頻道，讓消費者瞭解公司的各種產品款式風格。
2、價格策略
價格透明化，根據不同的戶型，給出市場報價。
(三)渠道和促銷策略
通過網站的推廣，讓消費者瞭解該網站;通過組織團購，參觀樣板間等活動
四、門戶網站的建立
網站名稱：XXX裝飾網
域 名：
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