小夥伴們好，這個提案是2年前做的，但診斷內容和策略並不過時。趁這次機會和大傢聊聊【SEO項目管理】理念下的SEO吧。
首先，這份提案為簡版，是我參加一個演講會時幫贊助商快速的診斷報告，平時在實際項目操作和管理中會更加復雜全面一些。當然，任何一個外包性質的SEO項目，我們一定要有幾個環節在提案：
1)搞明白客戶的具體SEO需求及狀態
2)策略與部署緊抓客戶需求而不是散裝喊口號。
所以在這個簡版的提案裡隻要抓2個大塊的內容，即SEO現狀分析對比和SEO問題解決策略。在SEO現狀分析中最流行且客戶任何的方式就是對【SEO基礎數據】做對比，維度可以從硬數據到軟數據，包含域名背景(年齡，Alexa，流量，權重，主機位置，備案)、網站能力(流量，結構，收錄量，外鏈)、品牌聲量(微博主題數，賬號類別，百科覆蓋，新聞提及)。
什麼是對比?那一定要找到客戶網站的競品，這個一定要從客戶口中的競品去分析而不是主觀節選。從上面的維度中把數據全部抓出來，每一項最好的給一個大拇指。隨後你就可以讓客戶一目瞭然的知道行業裡SEO數據起點的高低，再推進才不難。
每個SEO項目都是有生命周期的，所以每個節點的網站處在一個不同的周期節點裡，客戶需要看到自己網站所在的時期有利於控制績效預期和設定標準。此時你需要根據上一頁裡的對比數據為網站對號入座。權重收錄可作為喜好度的主要參考指標，流量關鍵詞數量可作為周期分級。
作為大型網站來看，二級域名流量的占比構成分析是有必要的，這樣你就能得知熱點區域在哪裡，熱點內容是什麼，熱點關鍵詞覆蓋是哪些。在用收錄量和百度流量做參照你就能知道是什麼帶動流量瞭，頁面數量?還是熱詞?在這個例子裡面很清楚看到68%流量去瞭app二級頁面但是它的收錄頁面是巨大的所以是體量長尾詞引導，19%的公司產品頁面不多但流量也不少說明有熱詞帶動。
好瞭，來到第二趴的SEO問題舉例。從SEO項目管理角度來講，不要告訴客戶一些很基本的問題我們一定說的是核心問題並且與客戶需求緊密相關，否則都是口號SEO，沒有一點的提高。客戶網站有很多低質頁面是由於復制頁的問題，因為客戶在網站搜索功能項裡面把相關搜索和直接搜索設定瞭不同URL結果頁面。對於大型網站來講這是虛頁面會降低整體網站收錄質量度，影響排名的提升。
同時，在主導航的設計上也比較馬虎使用瞭非大型網站使用的細分導航的設計，這樣很多類目的入口太窄瞭。蜘蛛抓取的路面太窄不易在短時間裡發現更多底層頁面。反之，91網在設計上明顯好於客戶的網站。
再看看每個APP的專題單頁，原則上這是內容的主力軍。各類長尾詞的聚集地，但是客戶網站貌似在開發中沒有深度二次開發這個頻道，導致專題頁面的模板過於簡單(默認模板)，不僅缺少文字信息而且對於用戶的信息幫助也不大，純粹就是讓用戶要麼選擇下載要麼就跳出。
看看友情鏈接的設置在首頁完全沒有控制量，這絕對是一個反面教材，欄目首頁不是堆砌導出鏈接的地方，即便要放也必須是很工整很有相關性的。大傢要知道友鏈其實是幫助用戶開拓更多信息的樞紐，這個鏈接必須是對用戶在這個頁面這個時刻有幫助的。否則都是所謂的人工無用鏈接，搜索引擎自然不會太開心看到這些。
同樣網站在復制頁面上的問題很多，在同步助手首頁上又是出現同頁不同地址的問題，分散瞭頁面的聚力能力。而且使用大量在頁script代碼，在兼容和瀏覽速度上都有明顯的影響。
在站內數據部分(一定要問客戶拿數據看)，搜索引擎流量普遍跳出率難看，超過60%的搜索流量即算作低質流量瞭。說明網站在體驗和信息相關性做的很有問題。這大大會影響百度對站內數據的不滿意，造成網頁排名優先度下降。因為用戶不喜歡百度幹嘛還要硬推你呢?
還有就是一些top大流量的頁面竟然都是404空頁，這樣大傢情何以堪!
基於那麼多對比，分析與診斷，大致可以列出以下seo策略：
1)網站在百度收錄上的量大部分在app.頁面上，流量也占到68%。因此在短期內(3個月)，應該增強app下的關鍵詞進階排名，通過調整內鏈方面的優化實現規模效應(長尾詞為主)。
2)其他二級欄目目前流量占比比較小，除瞭bbs外，核心應該放在增強頁面權重上(可優化熱詞)。
3)bbs使用的Discuz天生是對百度友好的，技術上隻需要安裝Discuz! 結構化數據插件即可，論壇主靠的是運營和交互(使用率)。
同樣，進階SEOER是不會隻感覺所有seo項目都是內容+外鏈，其實大站做優化的思路和小站是不一樣的。SEO的技法雖然是相同的，不同點在於優化的重心。所以通用的那些優化點(meta，面包屑，H，圖片等等)需要排重要性，根據具體條件來選擇性實施。這裡我不加以贅述。
最後，目前網站域名權重僅有58。對手基本都接近70，所以在一些核心行業詞上的排名優勢更強。同時純域名的外鏈在918個，對手多出好幾倍。SEO權重主要依靠外鏈來長期獲得(不是唯一)。我們需要制定一個外鏈實施計劃，利用現有資源和企業資源獲得更多優質的鏈接。
受時間和篇幅限制，就和大傢分析到這裡吧。反正，一句話seo技法是浮雲，項目管理才是真諦。
作者：咨道學堂 微信公眾號：zidaoclass
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