高亮久:如何對網站的內容進行系統評估

在我們進行網站優化的過程中,對於自然搜索的結果,很大程度上取決於站點的內容。事實上,即便已經做瞭很多艱苦的工作來針對網站進行優化,我們依然要經常檢查網站的內容,以便確保其狀態一直處於良性循環而沒有變壞的跡象。

衡量內容的搜索友好度能夠幫助我們識別並進行修正問題,它可能包含內容標簽的問題、關鍵詞突出程度的問題、關鍵詞密度的問題、鏈接(包含內鏈和反鏈)的問題,以及如何被收錄在搜索索引庫的問題等。有太多的問題需要我們去做,千萬不能等待問題發生瞭才去想辦法解決,應該防患於未然,我們永遠無法通過修改錯誤而使得轉化率最大化,我們持續不斷的進行內容檢測會避免很多問題並改進已經很不錯的內容,接下來合肥seo具體說說對網站內容的評估指標。

一、對內容標簽進行評估

內容標簽分析報告能夠體現在網頁html編碼上出現的很多問題,這裡的很多方面是可以通過工具進行分析或者檢測的,所以需要持續定期的進行檢測。它包含以下內容:

HTML標簽:如果你的網頁存在很大的HTML編碼錯誤,它很可能會影響蜘蛛程序處理你的網頁的能力,導致的後果是直接不收錄,特別是像百度蜘蛛這種相對脆弱敏感的蜘蛛類型,錯誤的HTML編碼會造成嚴重後果。

標題和描述:有的時候,由於一些CMS程序(如zblog)導致的描述和關鍵詞標簽有問題,更有甚者由於粗心或不懂SEO而導致瞭沒有做好title,這一點一些企業網站尤其嚴重,高亮久在幫助客戶分析網站的時候,經常很無奈的發現一些企業網站的title整站全部相同,那就是隻有一個公司名稱,由的時候網站的描述也很單一,完全沒有辦法引起瀏覽者點擊的興趣。事實上每個網頁擁有獨一無二的標題與描述不僅僅是為瞭SEO,更是為瞭在搜索結果中能夠給瀏覽者以最佳的用戶體驗。

重定向:你的網頁可能使用瞭meta refesh重定向,這是不能被蜘蛛程序抓取的,同時如果你的網站有很多的跳轉,也不能獲得很好的抓取,這就是大量的淘寶客網站很容易被K的原因,跳轉鏈接太多。

網頁頁面大小:如果網頁內容過分臃腫,也不利於蜘蛛的抓取,可以酌情進行分頁,一方面會使網頁瘦身,另一方面能夠增加PV。

二、關鍵詞突出程度和密度評估

優化每個頁面的關鍵部分是要提高關鍵詞的突出程度與密度,確認頁面設計來分佈的關鍵詞出現在標題和其他突出的地方,並且散佈在整個頁面上,顯得自然。一般而言,關鍵詞要盡量出現在靠前的位置以及文章結尾的部分。

書寫內容的時候要考慮到關鍵詞密度的問題,目前主流的觀點認為關鍵詞密度不要超過5%,事實上經反復測試表明,關鍵詞密度以10%左右為宜,當書寫內容成為一種習慣的時候,其實不需要刻意的去考慮關鍵詞密度是多少,因為自然而然的就會按照關鍵詞密度去執行。

關於關鍵詞密度的測試,網上有非常多的關鍵詞密度工具,大傢可以酌情選用。

三、對鏈接的評估

在鏈接的評估裡,既包括內鏈也包含外鏈,它對搜索引擎的排名是至關重要的。我們要及早發現鏈接存在的問題,避免因鏈接而造成的負面影響。

每個月我們都應該對網站頁面上的死鏈接進行檢測,因為死鏈接會造成搜索引擎蜘蛛爬行的突然中斷,網站很容易因此而被搜索引擎懲罰。我們需要使用專業的死鏈接檢測工具進行頁面檢測。

不僅對網站的內部鏈接進行檢測,事實上在我們進行外鏈發佈的過程中,應該記錄外鏈主要分佈位置,特別是高質量的外鏈更要隨時檢測,以免突然丟失一批高質量鏈接而遭遇搜索引擎降權。有的時候我們會發現突然排名丟失而分析不出原因,其實高權重鏈接的丟失也是可能的原因之一。

四、網頁收錄的評估

無論我們的內容寫的多麼精彩,網頁設計的多麼好看,如果這個網頁沒有被搜索引擎收錄,這一切都毫無意義。因為根本不會有人看到它。

在進行網頁收錄的評估時,我們會用到一個專業詞語:搜索引擎收錄率指標,它主要是指網站實際擁有的頁面數與搜索引擎具體收錄的頁面數的比例。

至少每周要檢測一次收錄率是非常重要的,因為一方面我們要追蹤工作的進度,看看搜索引擎蜘蛛的爬行是否順暢,網頁路徑是否具備較好的結構從而有利於索引,另一方面我們經常進行收錄率檢測能夠在問題產生的時候,及時采取對策進行解決,比如突然發現百度的收錄數量急劇減少,這時候毫無疑問已經出瞭問題,要仔細分析問題,進而盡快解決。我們的目標很明確,就是讓搜索引擎盡可能多的收錄我們的網站頁面。

舉例來說,當你通過日志發現百度蜘蛛爬行瞭某些頁面之後,你卻在搜索引擎結果中找不到這些頁面;亦或是當你發現你的網站收錄量逐天遞減,或者劇烈減少,而更經常出現的情況是,當天收錄瞭一些頁面之後,不幾天這些頁面又在搜索引擎索引中被刪除。

這些情況都值得你仔細把握並及時作出對策,比如收錄之後又刪除的原因可能是你的頁面重復度較高,此時就應該加強原創內容的增加,又如當你發現蜘蛛已經爬行瞭一些頁面卻沒有收錄的時候,這時候你該考慮是否你的網頁結構做的不夠好,亦或者內容上有問題,從而進行更正。網頁的收錄數量從某種程度上直接的反應瞭我們對搜索引擎優化的效果。有些人可能會說收錄很多頁面並不一定每個頁面都會有排名,那麼這些頁面的意義何在?它體現在兩方面,一是瀏覽者來到你的網站未必知看一頁便離開,這樣的跳出率太高,說明你的網站粘性實在太低,絕大多數時候,對於一個正常的網站來說,瀏覽者都會點擊其他很多頁面來瀏覽,從這個意義上你需要擁有大量的頁面,另外被收錄大量的頁面之後,有利於通過大量的內鏈提升關鍵詞權重。

總而言之,對內容進行評估是我們日常進行seo工作中不可或缺的重要一環,並直接決定優化的效率和結果。

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