網站推廣上該把握的幾個要點

  看到目前互聯網領域,尤其是在個人博客領域,出現瞭不少網站推廣高手,如牟長青、盧松松等人。作為有著多年站長經驗的我,內心禁不住騷動起來。也禁不住地做瞭一個站點關於網絡推廣和網站建設技術博客,取名愛羅網。測試一下看看自己到底能將這個站做往何處,做到哪裡。

  我在很多年以前也做個一個網站,主要是靠論壇主導網站內容。當時創造出日20萬IP的記錄。記得當時日發帖量和紅極一時的倚天社相當。很多網友應該都知道我的這個站。但一切都已成瞭過去。三年前我已經將該站關閉,目前這個域名流落到誰傢,我也不知道也沒有興趣知道。隻是想就此說明一下自己在很多年前就開始擔當站長角色,涉足互聯網領域。多年之後,一切的一切早已是物是人非,互聯網界更是長江後浪推前浪。以前我做網站是靠著年輕的激情,而現在我已經有瞭自己的事業,網站和網絡同我的事業和人生基本沒有任何關系。所以再也找不到以前的那種激情瞭。以前我是一個老站長,而放到現在,我卻又成瞭一個新手。

  簡單介紹我一下之後,言歸正傳。

  我看瞭互聯網目前流行的一些關於網絡推廣的觀點,更多的是註重一些具體推廣方法,比如增加外鏈尤其是高質量的外鏈來提供網站的PR值,比如做好頁面描述在網站SEO上做好功夫,去各大論壇發帖、軟文推廣等等。。這些方案無疑能在一定程度上提高網站的推廣程度,但在我看來,這些都不是關鍵的。我認為,站長應深刻掌握的網站推廣的幾個要點。

  要點一:應該在網站的主題定位上下功夫

  我實在難以理解有些小站長,甚至還是新手,在網站一開通便急忙想著各種方法去宣傳推廣。完全沒有對自己網站的今天和明天以及更遙遠的將來做一個規劃。從而網站本身便沒有明確的主題定位。我也常常瀏覽互聯網上層出不窮的小網站。有的網站內容太雜亂,有的又太單調。有的網站內容全部依靠采集他人,有的完全原創,但內容少的可憐。這些網站完全是在主題定位上存在嚴重缺陷的典型表現。這種網站,任何人一眼一看就知道是沒有前途的。

  如何給自己的網站進行主題內容上的正確定位,這是個大問題,也是一個相當深刻的問題。因為這個問題牽涉到的因素太多,比如站長的特長和特點,互聯網的階段性發展狀況,受眾分析、同類網站情況、所設技術壁壘等等復雜的因素層層交織,緊緊相纏。這些問題以後再談,逐一進行分析論證。今天隻說它的重要性。但可以說的是至少要註意三點—

  1、我們網站的核心競爭力是什麼,也就是,我們用什麼來吸引用戶來看我們的網站,這點競爭力是不是足以讓來的客戶留住。核心競爭力其實就是和同類網站的差別,優勢,同類站沒有的我們有,這就是差別,同類站不能做到的,我們可以做到,那這就是我們的優勢。

  2、我們網站的主流客戶在哪裡。明確這一點,我們才能更高效率的完成推廣任務。我們去那些目標群體比較集中的地方去發帖,發軟文,受眾更廣,效果更好,或者我們參加同類的線下聚會。

  3、我們的可信度夠嗎,怎麼才能讓客戶對我們放心?這主要針對的是銷售商品類的網站,其實客戶最看重的是信譽、品牌和價格,價格可以實時調節,但信譽和品牌確是長久積累的,也是通過我們和客戶完成一次次的交易,用我們的坦誠而積累的。

  要點二:做網站的推廣前,一定要做好網站的前期基礎性的建設—簡稱推廣前的五行

  網站推廣並不是第一要素,它不是目的隻是手段。我們做網站的推廣前,一定要做好網站的前期基礎性的建設,這都包括:

  1、網站源代碼的最簡化,最快執行化。由於本人就是做技術出身,而且現在又略懂瞭些網站推廣一類的知識,所以結合兩者更感覺到網站源代碼執行效率的重要性,龐大的數據庫和網站流量就能讓非常小的差別更明顯。

  2、網站美工建設,用戶的第一感覺很重要,什麼樣的網站就要搭配合適的色系,如果是科技類網站,藍色是首選;女性類網站,粉色系是首選,等等。

  3、用戶體驗功能建設。這就需要我們真實得去模擬一個陌生的用戶的對網站的體驗,模擬用戶的心理,他們最想得到什麼,在最適當的時候能引導他們進入更感興趣的頁面,等等。或者,我們可以通過用戶調查,找出網站的缺陷等等。

  4、搜索引擎優化。以上幾點基本都是做適合用戶的,這點主要針對搜索引擎,一個內容豐富的網站做好瞭搜索引擎能使網站的流量倍增,如果我們的能在搜索某一個關鍵詞的時候排在前三,那不僅僅是那ip的流量,更重要的是更能大大提升我們的品牌知名度 ,我一直非常看著品牌的建設,一個品牌能成就一個企業更能創造一個民族神話。

  5、內容充實,當然這裡指的是原創或者偽原創性的內容,內容不僅僅是給搜索引擎看,更是給我們的用戶看的,所以當我們收集內容的時候,一定是要我們認真審查,真正對我們自己的用有幫助的內容,否則,雖然能給搜索引擎帶來寫好感,但我們的用戶卻就流失瞭。很早前,業內朋友就開始倡導這點瞭。

  現在很多互聯網的從業人員都在為自己的網站沒有ip,沒有銷售額而苦惱,有些朋友很急躁,根本找不到真正推廣的思路,隻是像沒頭蒼蠅一樣亂撞,來到一個論壇就隨便發帖,發瞭的貼也是沒有經過精心修飾的,結果呢,效果當然沒幾個ip 瞭,甚至就連這幾個可憐的ip 也是匆匆過客。

  要點三:在網站發佈運有的放矢,營的不同階段所采取的網站推廣方法。

  如果可能,最好詳細列出各個階段的具體網站推廣方法,如登錄搜索引擎的名稱、網絡廣告的主要形式和媒體選擇、需要投入的費用等。

  例如:

  1、網站建設階段的推廣

  也就是從網站正式發佈前就開始瞭推廣的準備,在網站建設過程中從網站結構、內容等方面對google、百度等搜索引擎進行優化設計;

  2、網站發佈初期的基本推廣手段

  登錄10個主要搜索引擎和分類目錄(列出計劃登錄網站的名單)、購買2-3個網絡實名/通用網址、與部分合作夥伴建立網站鏈接。另外,配合公司其他營銷活動,在部分媒體和行業網站發佈企業新聞。

  3、網站增長期的推廣

  當網站有一定訪問量之後,為繼續保持網站訪問量的增長和品牌提升,在相關行業網站投放網絡廣告(包括計劃投放廣告的網站及欄目選擇、廣告形式等),在若幹相關專業電子刊物投放廣告;與部分合作夥伴進行資源互換;