秋節營銷向來是各年夜互聯網企業的必爭之天，也是磨練一個企業一年的營銷內功的時刻。各年夜廠商對此樂此沒有疲，紛紜投進巨資舉行“第兩疆場”的比拼。

現在年秋早前的告白沒有出不測的再次湧現互聯網企業紮堆的征象。正在那內裡，腳機百度取本年水爆的網劇切切出念到聯合，風趣的內容戳中不雅寡笑面，同時用收集范女的器械讓目的受寡有較深影象，掀起又一輪的互聯網頭腦告白潮水。

正在播放的時刻，我年夜致對那些告白舉行瞭一下排序戰時光排期，節目收場前2-3分鐘盡對是秋早告白的黃金時光段，由於不雅寡開端正在這時候會合留意力，而黃金時段的黃金檔則是19:58分萬寡註視的時候。

特殊留意瞭一下19:58分，是百度的切切出念到系列告白上岸瞭19:58。看到那個告白的時刻，我念到瞭幾個數字：13億、6億戰4億。13億代表著看秋早的人數，6億為應用百度的用戶，4億則是切切出念到的面擊量。那些天文數字正在秋早告白最黃金時光段會合，迸收回的能量如同“彗星碰天球”跳瞭一場宇宙探戈。

回想2013年的百度，切實其實是其施展狼性並正在挪動端敏捷突起的一年，14個過億的產物表現出極強的打擊性。而正在秋節時的營銷投放也表現出瞭“群狼效應”，其正在腳機百度推出的系列TVC告白，更表現出快準狠的沉營銷、謝絕同量的特點營銷、更具流傳性的故事營銷三年夜特色。

那三年夜特色體系去看，取營銷的成長趨向一脈相啟。傳統的推收式營銷正在花費者主權時期被崩潰，營銷3.0時期將以工資中間，散客營銷也藉此取互聯網慎密聯合，主動上位。

所謂散客營銷，指的是用戶被營銷內容動員而往自動懂得品牌的進程。受寡具有更多自動性、挑選性，而企業將使盡滿身解數往馴服目的受寡，使營銷加倍有用，便像一場宮鬥戲，要正在同業業中拔得頭籌，博得用戶愛好，優良的營銷便是合作得勝的一把芒刃。上面便看看百度若何秋節“爭辱”。

快、準、狠的沉營銷

正在日趨龐雜的序言情況下，傳統的廣灑網式的營銷形式日漸式微，而更具性價比的沉營銷形式以其快、準、狠的挨法更粗準的指背目的受寡，因此日趨遭到企業的“辱幸”。腳機百度的系列TVC告白恰是基於沉營銷形式下的范例。

那一系列TVC告白，連續遠期最水的收集神劇《切切出念到》的無厘頭惡弄作風，快語速對黑，對戰叫板的劇烈辯論劇情，切切出念到的終局，將腳機百度功效取劇情相聯合，滑稽滑稽，正在笑聲中把功效記著，可謂快準狠。

快：聯合歲終購票易，祝願短疑戰購年貨三年夜熱門，快速反擊，抓松秋節營銷黃金檔，以更知心更便利更“隨時”的辦事觀點快速搶占受寡生理造下面。

準：粗準的將腳機百度的目的用戶定位為挪動端最活潑的年青人。正在齊平易近泛文娛化時期投放湖北衛視，粗準的將告白疑息投背目的受寡——年青人。

狠：正在文娛至逝世的社會情況下以《切切出念到》別傳情勢的系列TVC告白，連續王年夜錘式人物一向的無厘頭作風，狠刺受寡笑面，激發受寡共識。

正在那當中，腳機百度加倍重視目的指背的粗準性戰投進產出比。正在告白投放上紛歧定是籠罩人數最多的，但力圖是指背最多目的受寡的。即以小搏年夜，重量賽過重量的沉營銷方法。

謝絕同量的特點營銷

後宮美人三千，歷來沒有缺美男，更沒有缺各類身手傍身的氣力派。但是一味的三從四德循序漸進卻不免流於同量化，天子很快厭煩;而散客營銷則如甄嬛，以本身的魅力，奇特的氣量而成為舉世無雙，變得弗成替換，使四郎不能自休牡丹花下逝世。

傳統營銷是您自動往找用戶，而散客營銷則是讓用戶自動往找您。散客營銷以特點化的營銷形式，謝絕同量化，從基本上轉變瞭本來的自覺隨著受寡背面跑的局勢，使受寡由於特點而愛好而自動打仗懂得您的產物，自動挑選下的用戶也更具忠實度。

腳機百度切切出念到系列TVC告白，首創式的以本身奇特的收集范女去感動乃至改革傳統媒體的受寡，更具辨識度。謝絕流於雅套的適應傳統媒體，而是以本身特點的互聯網頭腦為傳統媒體註進新穎血液，使受寡正在愛上那隻告白的同時敵手機百度發生好感。

固然，散客營銷並不是自覺謝絕統統，而是以另辟門路的頭腦挨制舉世無雙的焦點產物訴供。散客營銷更沒有是為尋求特點的獨行其是，離開大眾，而是正在充足懂得受寡的基本上以人無我有，人有我劣的特點化營銷讓受寡挑選本身。

腳機百度系列TVC的特點營銷形式也使受寡加倍情願往自動接收，而沒有是被動無法抵牾惡感。腳機百度以其特點化的營銷形式正在傳統媒體中標新立異，因此也博得瞭更多人的喜愛。

更具流傳性的故事營銷

營銷是一個講故事的進程，故事講好瞭，營銷便勝利瞭。即使您傾國傾鄉，本日受辱無數，但是嫡新人笑天子哪會記得舊人哭。而年夜明湖邊的夏雨荷即使正在十幾年後天子依舊記得，全身溢噴鼻引胡蝶飄動的露噴鼻。年夜明湖的故事，胡蝶飄動的傳道果其猛烈的故事性而更具流傳性，從而真如今時光戰空間上的無窮流傳。

腳機百度的切切出念到系列TVC告白，恰是以誇大弄笑的視頻情勢報告瞭三個故事：購票易時被黃牛忽悠，賀年短疑時無創意被譏笑，歲終購年貨時被坑。三個故事既是小品式的藝術減工，也是每一個人正在歲終生涯中大概碰到的，大傢皆正在上演的故事。

腳機百度經由過程內容營銷，以詳細的場景化、人物化的故工作節背受寡轉達“腳機百度，隨時曉得”的理念，告白的自己也是故事，加倍具有可流傳性戰可群情性，受寡更情願取同夥評論辯論或推舉分享給同夥，從而真現營銷內容的面到面，面到裡的兩次、三次、無窮次流傳。以詳細的購票、賀年短疑、購物時產生的故事將籠統的“隨時曉得”的隨時觀點具象化，應用戶更曲不雅的感知到“隨時”的感化。

末瞭，腳機百度正在秋早的投放則使得全部秋節營銷效率到達瞭極點，有用的真現瞭營銷資本的應用最年夜化，營銷後果的支益最年夜化。

跟著微專、微疑等新媒體的日趨遍及，大傢皆是疑息的吸收者，大傢也能夠成為疑息的流傳者。散客營銷並不是將疑息轉達給受寡即完成的單背流傳，而是以故事營銷形式動員受寡自覺流傳的單背營銷方法。經由過程故事營銷形式將品牌故事化、小品化使受寡更好感知戰受寡介入下的更快速更年夜規模的流傳。

腳機百度的系列TVC告白以其快準狠的挨法真現粗準的目的投放;以其特點的互聯網頭腦順襲傳統媒體，更具辨識度;以其三年夜故事的故事營銷使受寡愛聽您講故事，並愛把那個故事轉述分享給更多人，並正在秋早影象中參加那個風趣的故事告白。能夠道，那個TVC是本年秋節中一個使人影象深入的典范案例。