SEO變遷:這 10 年間 外鏈建設都發生瞭哪些變化?

站長之傢(Chinaz.com)註:雖然這些年SEO模式都在不斷的改變,但鏈接建設一直都是SEO的一大要素。國外SEO專欄作傢Jayson Demers在近日發佈的文章中總結瞭這些年鏈接建設的變革,包括鏈接的價值、鏈接對SEO的影響等。

SEO,即搜索引擎優化,是一門動態的數字營銷學,總是處於不斷變革的狀態、其中,鏈接建設策略的改變尤為頻繁、顯著。

這十年間,鏈接建設也由原先的投機取巧(通過垃圾鏈接、博客群發、論壇群發軟件等手段做外鏈)走向瞭如今的以質量為主的模式。當然,這一轉變主要是由於搜索引擎算法的更新、完善所致。

下面就來看看在Jayson Demers眼中,這些年的鏈接建設都發生瞭哪些變革吧!

1、懲罰力度加大

雖然不一定都會導致網站被K,但鏈接買賣終歸是不利於網站長遠發展的。近年來,谷歌對垃圾反鏈造成的危害愈發重視,不斷加大瞭對此類站點的打擊力度。

如果現在你還在通過連接買賣做推廣的話,真得小心哪天網站排名就沒瞭。

2、沒有價值的鏈接對網站毫無益處

10年前,一個鏈接就是一個鏈接,即你隨便在一個公共博客上發佈一篇垃圾文章,在一篇文章下面發佈一條垃圾評論,再帶上你的網站網址,都可以被視作一條外鏈。

不過如今,這種小聰明已經行不通瞭,從谷歌打擊低質公共博客、到懲罰PBN外鏈模式,再到網站主們限制垃圾評論種種跡象都表明沒有價值的低質外鏈百害而無一利。

3、外鏈建設的源鏈接還是豐富點兒好

10年前,在一個網站上發佈N條外鏈並不會被視作取巧作弊,自然也不會引起什麼不良後果。

不過,如今在同一個網站上發佈N條外鏈是絕對比不上在多個網站上各發佈一條外鏈的效果來得好。甚至,發多瞭搞不好還得被搜索引擎K啊!

4、投稿是鏈接建設的黃金法則

投稿,即撰寫出一篇文章,加上網站的鏈接,然後發佈到某些具有權威性的平臺上,一旦發佈成功,便意味著建設瞭條優質的外鏈,而且投稿的價值遠遠不隻限於SEO,很多時候可以給網站帶來高流量、多用戶。而且,這種方式幾乎不用擔心會有任何被搜索引擎懲罰的可能。

當然,這個方式更適合新站引流使用,而且得保證有持續、高質的內容。

5、高質內容的標準提高瞭

大傢都知道投稿對於外鏈建設的價值,自然就不會放棄這一塊蛋糕。而對於網站主們而言,投稿用戶多瞭,對於內容的要求也會隨之產生相應的變化,一般而言,標準都是隻升不降的。

所以,對於投稿的站長們而言,稿件通過的難度也會隨之上升。所以至此,就已經不再隻是內容的問題瞭,更多的是一種良好關系的建立,得與編輯、管理人員等建立良好的人脈關系,才能讓自己的高質內容得以展示,當然這裡隻是指代部分情況。

6、新聞稿的價值逐步減弱

10年前,隻要你花錢在一些高權重站點上發佈一些有價值、有話題性的軟文稿件,很容易便可引起眾人對你以及相關網站的關註。

不過,泛濫成災的軟文也讓搜索引擎們加大瞭對新聞源站點的整治力度,比如谷歌大幅度削弱瞭站點軟文頻道內容鏈接的排名情況,百度也多次調整瞭對新聞源站點的要求和規范準則。

7、關鍵詞堆砌式的錨文本做法不靠譜

10年前,豐富的關鍵詞錨文本對提高網站搜索排名的作用幾乎是一擊即中的。不過,隨著搜索引擎算法的不斷改進,搜索引擎們已經可以通過分析關鍵詞錨文本的密度、形式等來檢測相應網站是否存在作弊行為,過度豐富的錨文本往往會給網站帶來被K厄運。

8、以高質內容吸引友鏈

鏈接建設一般指代的是那些通過手動方式發佈於網站之外並導向站內的鏈接,不過我們在第四點中提到,更好的做法是:通過好內容吸引用戶,達成鏈接交換目的,不過前提是得有好內容。

10年前,通過做好內容獲取外鏈似乎並不怎麼被認可,並不是說這種方式不好,隻是在那個谷歌搜索機制不完善的大環境下,通過投機方式快速獲得排名的策略似乎來得更快捷,且更加有效。因而,大部分的站長選擇瞭後者。

不過,如今搜索引擎們的識別機制之完善程度足以讓這些靠黑帽SEO發傢的站長們一敗塗地瞭。所以,以高質內容吸引用戶主動分享、吸引同行主動轉載、吸引權威平臺交換友鏈才是當下SEO的出路。

9、優質鏈接建設工作愈發困難

雖然,現在鏈接建設的工具、策略、技巧玲瑯滿目,但想要做好鏈接建設工作卻遠不如從前那般簡單。

等價交換適用於所有的行業。想要建設高質量的外鏈、友鏈,首先自身平臺需有一定的累積,如權威性、知名度、權重、高質內容等。有瞭這些,才有資本更其他平臺談判。所以,先打好基礎再談其他的吧!

10、網站排名並非一切

最初,鏈接建設的目的就是為瞭提高網站的權威性,以在搜索結果中獲得好排名,但鏈接建設並非全是為瞭搜索引擎排名,除瞭排名外,還可帶來提高網站可見度、增加站外引流等好處。

不過,隨著搜索引擎算法的不斷變更,鏈接建設的最初作用也在逐步弱化,現如今多是為瞭給用戶提供更多更好的內容、提高用戶的瀏覽體驗等。隻要你站點提供足夠多原創、實用、有價值的內容,用戶自然也樂得分享,入站鏈接多瞭,能見度也絕對低不到哪兒去。

不過得註意的一點是,必須以科學的SEO策略做鏈接建設,通過欺騙、誘導的手段獲得的流量是不會長久的。

延伸閱讀:

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